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直播平臺開打網(wǎng)紅爭奪戰(zhàn)

2017-09-13 07:41:33    中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  參與評論()人

今天還是這家平臺的“一哥”“一姐”,,明天就跳到另一家平臺。8月15日,,今日網(wǎng)紅曾做過一個粗略統(tǒng)計,,包括人氣主播阿冷在內(nèi),至少已經(jīng)有9位網(wǎng)紅主播從熊貓,、虎牙等平臺跳槽至斗魚,。

如此頻繁的變動,或許能用幾組數(shù)據(jù),,來解釋清楚其中的緣由,。

8月22日,陌陌公布2017年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績,,財報顯示,,2017年第二季度,陌陌凈營收達(dá)3.122億美元,,同比增長215%,;其短視頻業(yè)務(wù)表現(xiàn)也愈加亮眼,陌陌人氣主播阿冷2016年的收入高達(dá)1600萬元,,一度創(chuàng)造了8個月被打賞3000萬元的直播記錄,。陌陌10大主播在2016年的總收入高達(dá)1.15億元,,堪比一家在A股上市的公司年收入,。

而今年6月,阿冷跳槽斗魚后,,一組數(shù)據(jù)再一次證明了網(wǎng)紅主播的實力——15天,,入賬383萬元,每日平均增粉8.8萬(斗魚平臺),,微博粉絲暴漲至22萬,,截至9月12日,又漲至33萬。

“網(wǎng)紅主播給平臺帶來的收益是綜合的,,包括流量,、新增用戶、禮物打賞分成,、廣告收入,、主播個人品牌效應(yīng)影響等?!倍肤~的相關(guān)負(fù)責(zé)人向法治周末記者介紹,,加入斗魚的優(yōu)秀主播在斗魚的發(fā)展都很好,也符合平臺的預(yù)期,。

眾所周知,,用戶打賞給主播的禮物是要跟平臺分成的,而禮物營收是平臺目前重要的收入,,換而言之,,平臺的營收能力跟主播的吸金能力息息相關(guān)。而網(wǎng)紅主播的吸金能力遠(yuǎn)超人們想象,。

對此,,一位曾為網(wǎng)紅主播做過策劃包裝的業(yè)內(nèi)人士告訴法治周末記者,這些直播平臺上的網(wǎng)紅主播,,經(jīng)過幾年的發(fā)展,,已經(jīng)積累了一大批忠實的粉絲。

“他們對粉絲的號召力,、自身的商業(yè)價值都是非常巨大的,。到新平臺后,除了能提高新平臺的影響力,,還能為新平臺帶來新用戶,,自然也能為平臺帶來禮物營收等?!鄙鲜鋈耸扛嬖V法治周末記者,。

資深互聯(lián)網(wǎng)科技人士李俊則告訴法治周末記者,挖掘頂級主播(即平臺的一哥一姐)除了能夠為平臺帶來流量的大幅增長外,,更是決定直播平臺能否做出業(yè)績,、獲取資本市場認(rèn)可的一個重要因素。

契約精神缺失引糾紛

而談到直播平臺對網(wǎng)紅主播的爭搶大戰(zhàn)以及糾紛,,上述人士也表示已經(jīng)見怪不怪,。

“輿論關(guān)注的都是處在金字塔尖上的重量級網(wǎng)紅主播,也就是頂級主播,,其實還有大量處在金字塔中部的網(wǎng)紅主播,,他們也是在不同的直播平臺上頻繁跳,。據(jù)我所知,有網(wǎng)紅主播一年跳了四個平臺,?!鄙鲜鋈耸勘硎荆W(wǎng)紅主播跳槽,,一方面跟其他平臺高價“搶人”有關(guān),,另一方面也跟其本身缺少契約精神有關(guān)。

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