游戲主播嗨氏（江海濤）,。資料圖

盡管目前直播行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟,，頂級主播的重要性已不及當(dāng)年,，但由于很多平臺目前轉(zhuǎn)型并不成功,，爭搶頂級主播獲取影響力和用戶,，仍然是一個(gè)穩(wěn)妥的方法

法治周末記者平影影

知道網(wǎng)紅主播有錢，沒想到會這么有錢,！知道直播平臺間會“搶人”,，但沒想到會如此瘋狂,！

8月底9月初,，直播平臺當(dāng)紅主播跳槽、被挖角的大戲輪番上演,，關(guān)注這一領(lǐng)域的一位網(wǎng)友在微博上發(fā)出上述慨嘆,。

網(wǎng)紅主播到底有多火,？他們的收入有多高？直播平臺“搶人”的代價(jià)幾何……

4970萬元——誰也沒想到,，能給出上述問題明確答案的，竟然是一紙法律判決文書,。

8月28日,，虎牙直播在其官方新浪微博賬號上發(fā)布了兩張圖片,，并附上了一行字：“致江海濤(主播嗨氏)的民事裁定書?！?/p>

圖片是廣州市番禺區(qū)人民法院一份民事裁定書的兩頁內(nèi)容,，其內(nèi)容顯示，原告虎牙向法院提出了財(cái)產(chǎn)保全的申請,，申請凍結(jié),、查封、扣押江海濤價(jià)值×970萬元的財(cái)產(chǎn),，8月28日法院批準(zhǔn)了這一申請,。

江海濤（嗨氏）是虎牙的簽約主播,，也被不少人稱為“虎牙一哥”,。雖然他只有19歲，但在游戲直播圈大名鼎鼎,，坐擁403萬新浪微博粉絲。8月27日,，他突然在微博宣布離開虎牙加入斗魚,，而此時(shí)距離其合約期滿(2018年1月31日)還有小半年的時(shí)間,。

其實(shí)早在嗨氏發(fā)微博正式宣布離開虎牙之前，就被爆出私下跟斗魚員工見面,，再加上其跟虎牙的其他當(dāng)紅主播不和,，因此他的離開以及虎牙的迅速反應(yīng)并沒有讓人太意外。

雖然虎牙直播發(fā)布的圖片中將第一位數(shù)字打了馬賽克,，但仍被一些技術(shù)人士識別出該數(shù)字為4970萬元,，此前也有多家媒體報(bào)道稱，虎牙直播曾發(fā)布未打馬賽克的圖片,，圖片顯示財(cái)產(chǎn)數(shù)字為4970萬元,。

一時(shí)間，網(wǎng)紅主播的身價(jià)收入成為輿論的焦點(diǎn),，但更引人關(guān)注的,，則是直播平臺對網(wǎng)紅主播的爭搶大戲。

默不作聲被挖角

誰也不知道嗨氏是什么時(shí)候作出了離開的決定,，又是何時(shí)開始跟斗魚接觸上的,。

就在嗨氏、虎牙相繼在微博上發(fā)聲后,，嗨氏稱病停播近一周,，虎牙對此事再?zèng)]有發(fā)過聲，而斗魚則刪除了官方微博賬號上一切有關(guān)嗨氏的內(nèi)容,。

而最近幾日,，隨著嗨氏恢復(fù)了在斗魚平臺上的直播，網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測：三方或已達(dá)成了某種協(xié)議,。

盡管如此,，業(yè)內(nèi)對嗨氏的離開已經(jīng)形成了不同的意見，有的對其行為表示譴責(zé),，認(rèn)為在合約期內(nèi)出走毫無契約精神,；有觀點(diǎn)則對其表示支持，認(rèn)為虎牙無法給其創(chuàng)造良好的直播環(huán)境,。

在嗨氏的微博評論中,，充斥著不少網(wǎng)友的罵聲。對此,，嗨氏似乎沒有受到影響,，依然常規(guī)地推廣著自己的視頻地址、直播地址等,。

對于法治周末記者在私信中提出的采訪要求,，嗨氏并未回復(fù)；同樣沒有就此事接受記者采訪的,，還有虎牙和斗魚,。

虎牙發(fā)布的民事裁定書上的信息顯示,，其代理律師為廣東諾臣律師事務(wù)所律師。法治周末記者聯(lián)系上代理律師后,，對方表示圖片中的內(nèi)容屬實(shí),，民事裁定書確實(shí)為廣州市番禺區(qū)人民法院所發(fā)布，但申請財(cái)產(chǎn)保全的時(shí)間,、財(cái)產(chǎn)的真實(shí)數(shù)字及其他具體的細(xì)節(jié)不便向外界透露,。

“嗨氏、斗魚,、虎牙應(yīng)該是達(dá)成了某種協(xié)議,，如果不出意外，這件事應(yīng)該就這樣了,?！睂Ｗ⒂谥辈ズ途W(wǎng)紅行業(yè)的自媒體“今日網(wǎng)紅”創(chuàng)始人彭超告訴法治周末記者。

彭超表示,，直播平臺上的主播跳槽,、被挖角是很常見的事情，有相當(dāng)一部分最后都是不了了之,；但對于當(dāng)紅主播而言,，由于其本身具有一定的影響力和媒體關(guān)注度，再加上高額的簽約費(fèi),，因此平臺才會對其采取起訴,、索賠等動(dòng)作。

“挖角,、搶人對平臺和主播的影響都不好,，平臺是不愿意對外說太多的，能低調(diào)處理的一般都低調(diào)處理,?！迸沓f，尤其是考慮到最近,，嗨氏并不是唯一一個(gè)陷入虎牙,、斗魚等平臺“搶人”大戰(zhàn)中的網(wǎng)紅主播。

公開資料顯示,，本是斗魚平臺上的王者榮耀游戲主播一哥的“厭世小孤影”,，9月9日卻突然在個(gè)人微博宣布離開斗魚，加入虎牙,。

不僅是虎牙,、斗魚有“搶人”的戲份，企鵝電競平臺和斗魚也有“搶人”戲份，8月3日,，企鵝電競平臺的網(wǎng)紅主播“張大仙”突然宣布離開,，并將在斗魚開啟直播。

此外,，斗魚平臺上的當(dāng)紅女主播“馮提莫”跟平臺的合約也即將到期，其下家被傳是花椒或虎牙,，而對于其離開的原因,，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為是陌陌直播的網(wǎng)紅女主播“阿冷”加入斗魚，動(dòng)搖了馮提莫一姐的位置,。

吸金引流能力被看重

今天還是這家平臺的“一哥”“一姐”,，明天就跳到另一家平臺。8月15日,，今日網(wǎng)紅曾做過一個(gè)粗略統(tǒng)計(jì),，包括人氣主播阿冷在內(nèi)，至少已經(jīng)有9位網(wǎng)紅主播從熊貓,、虎牙等平臺跳槽至斗魚,。

如此頻繁的變動(dòng)，或許能用幾組數(shù)據(jù),，來解釋清楚其中的緣由,。

8月22日，陌陌公布2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績,，財(cái)報(bào)顯示,，2017年第二季度，陌陌凈營收達(dá)3.122億美元,，同比增長215%,；其短視頻業(yè)務(wù)表現(xiàn)也愈加亮眼，陌陌人氣主播阿冷2016年的收入高達(dá)1600萬元,，一度創(chuàng)造了8個(gè)月被打賞3000萬元的直播記錄,。陌陌10大主播在2016年的總收入高達(dá)1.15億元，堪比一家在A股上市的公司年收入,。

而今年6月,，阿冷跳槽斗魚后，一組數(shù)據(jù)再一次證明了網(wǎng)紅主播的實(shí)力——15天,，入賬383萬元,，每日平均增粉8.8萬(斗魚平臺)，微博粉絲暴漲至22萬,，截至9月12日,，又漲至33萬。

“網(wǎng)紅主播給平臺帶來的收益是綜合的，包括流量,、新增用戶,、禮物打賞分成、廣告收入,、主播個(gè)人品牌效應(yīng)影響等,。”斗魚的相關(guān)負(fù)責(zé)人向法治周末記者介紹,，加入斗魚的優(yōu)秀主播在斗魚的發(fā)展都很好,，也符合平臺的預(yù)期。

眾所周知,，用戶打賞給主播的禮物是要跟平臺分成的,，而禮物營收是平臺目前重要的收入，換而言之,，平臺的營收能力跟主播的吸金能力息息相關(guān),。而網(wǎng)紅主播的吸金能力遠(yuǎn)超人們想象。

對此,，一位曾為網(wǎng)紅主播做過策劃包裝的業(yè)內(nèi)人士告訴法治周末記者,，這些直播平臺上的網(wǎng)紅主播，經(jīng)過幾年的發(fā)展,，已經(jīng)積累了一大批忠實(shí)的粉絲,。

“他們對粉絲的號召力、自身的商業(yè)價(jià)值都是非常巨大的,。到新平臺后,，除了能提高新平臺的影響力，還能為新平臺帶來新用戶,，自然也能為平臺帶來禮物營收等,。”上述人士告訴法治周末記者,。

資深互聯(lián)網(wǎng)科技人士李俊則告訴法治周末記者,，挖掘頂級主播(即平臺的一哥一姐)除了能夠?yàn)槠脚_帶來流量的大幅增長外，更是決定直播平臺能否做出業(yè)績,、獲取資本市場認(rèn)可的一個(gè)重要因素,。

契約精神缺失引糾紛

而談到直播平臺對網(wǎng)紅主播的爭搶大戰(zhàn)以及糾紛，上述人士也表示已經(jīng)見怪不怪,。

“輿論關(guān)注的都是處在金字塔尖上的重量級網(wǎng)紅主播,，也就是頂級主播，其實(shí)還有大量處在金字塔中部的網(wǎng)紅主播,，他們也是在不同的直播平臺上頻繁跳,。據(jù)我所知,，有網(wǎng)紅主播一年跳了四個(gè)平臺?！鄙鲜鋈耸勘硎?，網(wǎng)紅主播跳槽，一方面跟其他平臺高價(jià)“搶人”有關(guān),，另一方面也跟其本身缺少契約精神有關(guān),。

而彭超補(bǔ)充道，那些處在金字塔中部的網(wǎng)紅主播,，往往是跟直播平臺中的公會簽約(公會,，最開始是主播抱團(tuán)形成的社區(qū)，目前已經(jīng)專業(yè)化運(yùn)營,，功能類似于經(jīng)紀(jì)公司)，公會為主播提供包裝,、宣傳,、專業(yè)指導(dǎo)等服務(wù)。

“有時(shí)直播平臺新開了一個(gè)版塊,，急需網(wǎng)紅主播,，他就可能去其他平臺將整個(gè)公會挖過來。這時(shí)主播,、公會,、平臺彼此間就會出現(xiàn)法律上的糾紛，但大多數(shù)情況下,，最后都是不了了之,，因?yàn)樵谄脚_看來，使用法律手段去追究公會或主播的責(zé)任,，意義不大,。”彭超說,。

彭超解釋,，因?yàn)槠鹪V公會或主播，花費(fèi)的時(shí)間比較長,，并且雙方還會就一些問題進(jìn)行扯皮,，比如主播可能會指責(zé)平臺沒有為其創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，沒有對其進(jìn)行引流等,，平臺方則可能認(rèn)為,，引流等措施都是根據(jù)后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行測算調(diào)整的；即使平臺最后勝訴,，最多得到一些違約金,，再加上這些主播并非頂級主播，其違約金的數(shù)額也不會太大，所以對平臺來說,，去追究每一個(gè)出走的主播或公會,，是不現(xiàn)實(shí)并且沒有太大意義的。

北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)告訴法治周末記者,，此次虎牙直播向法院提出的財(cái)產(chǎn)保全的申請,，如果真實(shí)數(shù)額確實(shí)是4970萬元，那么虎牙直播方為這次申請所付的保證金也是4970萬元,。

“跟之前直播平臺起訴違約主播的情況相比,，虎牙直播的方式非常堅(jiān)定，我認(rèn)為一方面可能跟高額的違約金有關(guān),，另一方面就是主播違約可能對平臺造成的損失太大了,。鑒于此，虎牙直播才會向法院申請采取緊急的訴前禁令,，凍結(jié)主播財(cái)產(chǎn),，可能就是擔(dān)心主播會轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)?！壁w占領(lǐng)說,。

爭搶頂級主播或成過去式

雖然“搶人”是直播平臺間不斷上演的大戲，但對目前直播平臺的發(fā)展來說,，“搶人”是否還有意義,？業(yè)內(nèi)人士對此持有不同的看法。

李俊認(rèn)為,，在直播行業(yè)野蠻生長的階段,，一個(gè)頂級主播自帶粉絲和流量，是撐起平臺的內(nèi)容輸出,、品牌知名度和商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵,，但隨著直播行業(yè)的成熟和規(guī)范，挖掘頭部主播之于平臺的重要性已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年,。

“如今直播平臺可以自己培養(yǎng)頂級主播,，而無需花費(fèi)高薪與精力去爭奪其他平臺的頂級主播?！崩羁「嬖V法治周末記者,，此前從企鵝電競跳到斗魚的張大仙就是一個(gè)很好的例子。

查詢公開資料發(fā)現(xiàn),，張大仙從一文不名到擁有400萬粉絲的王者榮耀頂級主播,，僅用了不到一年時(shí)間，這其中的關(guān)鍵正是企鵝電競平臺投入資源和成本大力栽培——如幫助張大仙制作節(jié)目,、參加商演,、出席盛典等,。平臺對張大仙的曝光率、知名度和粉絲積累起到了決定性的作用,。

“現(xiàn)如今一個(gè)頂級主播的離開的確會對平臺造成損失,，但這種損失遠(yuǎn)達(dá)不到傷筋動(dòng)骨的地步——與其花費(fèi)心思和精力去與跳槽者及挖人平臺糾纏，或者花費(fèi)上千萬再去其他平臺挖頂級主播,，不如花時(shí)間再造一個(gè)頂級主播,。”李俊表示,，買血不如造血,，直播平臺的模式之爭值得業(yè)界深思。

彭超也認(rèn)為,，目前行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟,，頂級主播的重要性已經(jīng)不及當(dāng)年。

“但問題就在于,，直播平臺一直尋求的轉(zhuǎn)型目前并不成功,。除了直播內(nèi)容外，直播平臺似乎并未探尋出多元化的發(fā)展模式,。在這樣的情況下，爭搶頂級主播仍然是一個(gè)比較穩(wěn)妥保守的方法,?！迸沓硎荆瑥亩肤~最近頂級主播的變動(dòng)情況來看,，其重心在向移動(dòng)端傾斜,，“斗魚直播的業(yè)務(wù)重心一直在電腦端游戲直播，最近加入的頂級主播,，幾乎全是移動(dòng)端游戲的網(wǎng)紅主播,。綜合種種因素來看，目前爭奪頂級主播仍然還是有一定的意義,?！?/p>