游戲主播嗨氏（江海濤）,。資料圖

盡管目前直播行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟,，頂級主播的重要性已不及當(dāng)年，但由于很多平臺目前轉(zhuǎn)型并不成功,，爭搶頂級主播獲取影響力和用戶,，仍然是一個穩(wěn)妥的方法

法治周末記者平影影

知道網(wǎng)紅主播有錢,，沒想到會這么有錢！知道直播平臺間會“搶人”,，但沒想到會如此瘋狂,！

8月底9月初，直播平臺當(dāng)紅主播跳槽,、被挖角的大戲輪番上演,，關(guān)注這一領(lǐng)域的一位網(wǎng)友在微博上發(fā)出上述慨嘆。

網(wǎng)紅主播到底有多火,？他們的收入有多高,？直播平臺“搶人”的代價幾何……

4970萬元——誰也沒想到，能給出上述問題明確答案的，竟然是一紙法律判決文書,。

8月28日,，虎牙直播在其官方新浪微博賬號上發(fā)布了兩張圖片，并附上了一行字：“致江海濤(主播嗨氏)的民事裁定書,?！?/p>

圖片是廣州市番禺區(qū)人民法院一份民事裁定書的兩頁內(nèi)容，其內(nèi)容顯示,，原告虎牙向法院提出了財產(chǎn)保全的申請,，申請凍結(jié)、查封,、扣押江海濤價值×970萬元的財產(chǎn),，8月28日法院批準(zhǔn)了這一申請。

江海濤（嗨氏）是虎牙的簽約主播,，也被不少人稱為“虎牙一哥”,。雖然他只有19歲，但在游戲直播圈大名鼎鼎,，坐擁403萬新浪微博粉絲,。8月27日，他突然在微博宣布離開虎牙加入斗魚,，而此時距離其合約期滿(2018年1月31日)還有小半年的時間,。

其實早在嗨氏發(fā)微博正式宣布離開虎牙之前，就被爆出私下跟斗魚員工見面,，再加上其跟虎牙的其他當(dāng)紅主播不和,，因此他的離開以及虎牙的迅速反應(yīng)并沒有讓人太意外。

雖然虎牙直播發(fā)布的圖片中將第一位數(shù)字打了馬賽克,，但仍被一些技術(shù)人士識別出該數(shù)字為4970萬元,，此前也有多家媒體報道稱，虎牙直播曾發(fā)布未打馬賽克的圖片,，圖片顯示財產(chǎn)數(shù)字為4970萬元,。

一時間，網(wǎng)紅主播的身價收入成為輿論的焦點,，但更引人關(guān)注的,，則是直播平臺對網(wǎng)紅主播的爭搶大戲。

默不作聲被挖角

誰也不知道嗨氏是什么時候作出了離開的決定,，又是何時開始跟斗魚接觸上的,。

就在嗨氏、虎牙相繼在微博上發(fā)聲后,，嗨氏稱病停播近一周,，虎牙對此事再沒有發(fā)過聲，而斗魚則刪除了官方微博賬號上一切有關(guān)嗨氏的內(nèi)容。

而最近幾日,，隨著嗨氏恢復(fù)了在斗魚平臺上的直播,，網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測：三方或已達(dá)成了某種協(xié)議,。

盡管如此,，業(yè)內(nèi)對嗨氏的離開已經(jīng)形成了不同的意見，有的對其行為表示譴責(zé),，認(rèn)為在合約期內(nèi)出走毫無契約精神,；有觀點則對其表示支持，認(rèn)為虎牙無法給其創(chuàng)造良好的直播環(huán)境,。

在嗨氏的微博評論中,，充斥著不少網(wǎng)友的罵聲。對此,，嗨氏似乎沒有受到影響,，依然常規(guī)地推廣著自己的視頻地址、直播地址等,。

對于法治周末記者在私信中提出的采訪要求,，嗨氏并未回復(fù)；同樣沒有就此事接受記者采訪的,，還有虎牙和斗魚,。

虎牙發(fā)布的民事裁定書上的信息顯示，其代理律師為廣東諾臣律師事務(wù)所律師,。法治周末記者聯(lián)系上代理律師后,，對方表示圖片中的內(nèi)容屬實，民事裁定書確實為廣州市番禺區(qū)人民法院所發(fā)布,，但申請財產(chǎn)保全的時間,、財產(chǎn)的真實數(shù)字及其他具體的細(xì)節(jié)不便向外界透露。

“嗨氏,、斗魚,、虎牙應(yīng)該是達(dá)成了某種協(xié)議，如果不出意外,，這件事應(yīng)該就這樣了,。”專注于直播和網(wǎng)紅行業(yè)的自媒體“今日網(wǎng)紅”創(chuàng)始人彭超告訴法治周末記者,。

彭超表示,，直播平臺上的主播跳槽、被挖角是很常見的事情,，有相當(dāng)一部分最后都是不了了之,；但對于當(dāng)紅主播而言，由于其本身具有一定的影響力和媒體關(guān)注度，再加上高額的簽約費,，因此平臺才會對其采取起訴,、索賠等動作。

“挖角,、搶人對平臺和主播的影響都不好,，平臺是不愿意對外說太多的，能低調(diào)處理的一般都低調(diào)處理,?！迸沓f，尤其是考慮到最近,，嗨氏并不是唯一一個陷入虎牙,、斗魚等平臺“搶人”大戰(zhàn)中的網(wǎng)紅主播。

公開資料顯示,，本是斗魚平臺上的王者榮耀游戲主播一哥的“厭世小孤影”,，9月9日卻突然在個人微博宣布離開斗魚，加入虎牙,。

不僅是虎牙,、斗魚有“搶人”的戲份，企鵝電競平臺和斗魚也有“搶人”戲份,，8月3日,，企鵝電競平臺的網(wǎng)紅主播“張大仙”突然宣布離開，并將在斗魚開啟直播,。

此外,，斗魚平臺上的當(dāng)紅女主播“馮提莫”跟平臺的合約也即將到期，其下家被傳是花椒或虎牙,，而對于其離開的原因,，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為是陌陌直播的網(wǎng)紅女主播“阿冷”加入斗魚，動搖了馮提莫一姐的位置,。

吸金引流能力被看重

今天還是這家平臺的“一哥”“一姐”,，明天就跳到另一家平臺。8月15日,，今日網(wǎng)紅曾做過一個粗略統(tǒng)計,，包括人氣主播阿冷在內(nèi)，至少已經(jīng)有9位網(wǎng)紅主播從熊貓,、虎牙等平臺跳槽至斗魚,。

如此頻繁的變動，或許能用幾組數(shù)據(jù),，來解釋清楚其中的緣由,。

8月22日,，陌陌公布2017年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績，財報顯示,，2017年第二季度,，陌陌凈營收達(dá)3.122億美元，同比增長215%,；其短視頻業(yè)務(wù)表現(xiàn)也愈加亮眼,，陌陌人氣主播阿冷2016年的收入高達(dá)1600萬元，一度創(chuàng)造了8個月被打賞3000萬元的直播記錄,。陌陌10大主播在2016年的總收入高達(dá)1.15億元,，堪比一家在A股上市的公司年收入,。

而今年6月,，阿冷跳槽斗魚后，一組數(shù)據(jù)再一次證明了網(wǎng)紅主播的實力——15天,，入賬383萬元,，每日平均增粉8.8萬(斗魚平臺)，微博粉絲暴漲至22萬,，截至9月12日,，又漲至33萬。

“網(wǎng)紅主播給平臺帶來的收益是綜合的,，包括流量,、新增用戶、禮物打賞分成,、廣告收入,、主播個人品牌效應(yīng)影響等?！倍肤~的相關(guān)負(fù)責(zé)人向法治周末記者介紹,，加入斗魚的優(yōu)秀主播在斗魚的發(fā)展都很好，也符合平臺的預(yù)期,。

眾所周知,，用戶打賞給主播的禮物是要跟平臺分成的，而禮物營收是平臺目前重要的收入,，換而言之,，平臺的營收能力跟主播的吸金能力息息相關(guān)。而網(wǎng)紅主播的吸金能力遠(yuǎn)超人們想象,。

對此，一位曾為網(wǎng)紅主播做過策劃包裝的業(yè)內(nèi)人士告訴法治周末記者,，這些直播平臺上的網(wǎng)紅主播,，經(jīng)過幾年的發(fā)展,，已經(jīng)積累了一大批忠實的粉絲。

“他們對粉絲的號召力,、自身的商業(yè)價值都是非常巨大的,。到新平臺后，除了能提高新平臺的影響力,，還能為新平臺帶來新用戶,，自然也能為平臺帶來禮物營收等?！鄙鲜鋈耸扛嬖V法治周末記者,。

資深互聯(lián)網(wǎng)科技人士李俊則告訴法治周末記者，挖掘頂級主播(即平臺的一哥一姐)除了能夠為平臺帶來流量的大幅增長外,，更是決定直播平臺能否做出業(yè)績,、獲取資本市場認(rèn)可的一個重要因素。

契約精神缺失引糾紛

而談到直播平臺對網(wǎng)紅主播的爭搶大戰(zhàn)以及糾紛,，上述人士也表示已經(jīng)見怪不怪,。

“輿論關(guān)注的都是處在金字塔尖上的重量級網(wǎng)紅主播，也就是頂級主播,，其實還有大量處在金字塔中部的網(wǎng)紅主播,，他們也是在不同的直播平臺上頻繁跳。據(jù)我所知,，有網(wǎng)紅主播一年跳了四個平臺,。”上述人士表示,，網(wǎng)紅主播跳槽,，一方面跟其他平臺高價“搶人”有關(guān)，另一方面也跟其本身缺少契約精神有關(guān),。

而彭超補充道,，那些處在金字塔中部的網(wǎng)紅主播，往往是跟直播平臺中的公會簽約(公會,，最開始是主播抱團(tuán)形成的社區(qū)，目前已經(jīng)專業(yè)化運營,，功能類似于經(jīng)紀(jì)公司),，公會為主播提供包裝,、宣傳,、專業(yè)指導(dǎo)等服務(wù)。

“有時直播平臺新開了一個版塊,，急需網(wǎng)紅主播,，他就可能去其他平臺將整個公會挖過來,。這時主播,、公會、平臺彼此間就會出現(xiàn)法律上的糾紛,，但大多數(shù)情況下，最后都是不了了之,，因為在平臺看來,，使用法律手段去追究公會或主播的責(zé)任，意義不大,?！迸沓f。

彭超解釋,，因為起訴公會或主播,，花費的時間比較長,，并且雙方還會就一些問題進(jìn)行扯皮,，比如主播可能會指責(zé)平臺沒有為其創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，沒有對其進(jìn)行引流等,，平臺方則可能認(rèn)為,，引流等措施都是根據(jù)后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行測算調(diào)整的；即使平臺最后勝訴,，最多得到一些違約金,，再加上這些主播并非頂級主播，其違約金的數(shù)額也不會太大,，所以對平臺來說，去追究每一個出走的主播或公會,，是不現(xiàn)實并且沒有太大意義的,。

北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)告訴法治周末記者，此次虎牙直播向法院提出的財產(chǎn)保全的申請,，如果真實數(shù)額確實是4970萬元,，那么虎牙直播方為這次申請所付的保證金也是4970萬元。

“跟之前直播平臺起訴違約主播的情況相比,，虎牙直播的方式非常堅定,，我認(rèn)為一方面可能跟高額的違約金有關(guān)，另一方面就是主播違約可能對平臺造成的損失太大了,。鑒于此,，虎牙直播才會向法院申請采取緊急的訴前禁令,，凍結(jié)主播財產(chǎn)，可能就是擔(dān)心主播會轉(zhuǎn)移財產(chǎn),?！壁w占領(lǐng)說。

爭搶頂級主播或成過去式

雖然“搶人”是直播平臺間不斷上演的大戲,，但對目前直播平臺的發(fā)展來說,，“搶人”是否還有意義？業(yè)內(nèi)人士對此持有不同的看法,。

李俊認(rèn)為,，在直播行業(yè)野蠻生長的階段，一個頂級主播自帶粉絲和流量,，是撐起平臺的內(nèi)容輸出,、品牌知名度和商業(yè)價值的關(guān)鍵，但隨著直播行業(yè)的成熟和規(guī)范,，挖掘頭部主播之于平臺的重要性已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年,。

“如今直播平臺可以自己培養(yǎng)頂級主播，而無需花費高薪與精力去爭奪其他平臺的頂級主播,?！崩羁「嬖V法治周末記者，此前從企鵝電競跳到斗魚的張大仙就是一個很好的例子,。

查詢公開資料發(fā)現(xiàn),，張大仙從一文不名到擁有400萬粉絲的王者榮耀頂級主播，僅用了不到一年時間,，這其中的關(guān)鍵正是企鵝電競平臺投入資源和成本大力栽培——如幫助張大仙制作節(jié)目,、參加商演、出席盛典等,。平臺對張大仙的曝光率,、知名度和粉絲積累起到了決定性的作用。

“現(xiàn)如今一個頂級主播的離開的確會對平臺造成損失,，但這種損失遠(yuǎn)達(dá)不到傷筋動骨的地步——與其花費心思和精力去與跳槽者及挖人平臺糾纏,，或者花費上千萬再去其他平臺挖頂級主播，不如花時間再造一個頂級主播,?！崩羁”硎荆I血不如造血,，直播平臺的模式之爭值得業(yè)界深思,。

彭超也認(rèn)為，目前行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟,，頂級主播的重要性已經(jīng)不及當(dāng)年,。

“但問題就在于,，直播平臺一直尋求的轉(zhuǎn)型目前并不成功。除了直播內(nèi)容外,，直播平臺似乎并未探尋出多元化的發(fā)展模式,。在這樣的情況下，爭搶頂級主播仍然是一個比較穩(wěn)妥保守的方法,?！迸沓硎荆瑥亩肤~最近頂級主播的變動情況來看,，其重心在向移動端傾斜,，“斗魚直播的業(yè)務(wù)重心一直在電腦端游戲直播，最近加入的頂級主播,，幾乎全是移動端游戲的網(wǎng)紅主播,。綜合種種因素來看，目前爭奪頂級主播仍然還是有一定的意義,?！?/p>