游戲主播嗨氏（江海濤）,。資料圖

盡管目前直播行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟,，頂級(jí)主播的重要性已不及當(dāng)年，但由于很多平臺(tái)目前轉(zhuǎn)型并不成功,，爭(zhēng)搶頂級(jí)主播獲取影響力和用戶，仍然是一個(gè)穩(wěn)妥的方法

法治周末記者平影影

知道網(wǎng)紅主播有錢,，沒(méi)想到會(huì)這么有錢,！知道直播平臺(tái)間會(huì)“搶人”,，但沒(méi)想到會(huì)如此瘋狂,！

8月底9月初，直播平臺(tái)當(dāng)紅主播跳槽,、被挖角的大戲輪番上演，關(guān)注這一領(lǐng)域的一位網(wǎng)友在微博上發(fā)出上述慨嘆,。

網(wǎng)紅主播到底有多火？他們的收入有多高,？直播平臺(tái)“搶人”的代價(jià)幾何……

4970萬(wàn)元——誰(shuí)也沒(méi)想到，能給出上述問(wèn)題明確答案的,，竟然是一紙法律判決文書,。

8月28日，虎牙直播在其官方新浪微博賬號(hào)上發(fā)布了兩張圖片,，并附上了一行字：“致江海濤(主播嗨氏)的民事裁定書,。”

圖片是廣州市番禺區(qū)人民法院一份民事裁定書的兩頁(yè)內(nèi)容,，其內(nèi)容顯示,，原告虎牙向法院提出了財(cái)產(chǎn)保全的申請(qǐng),，申請(qǐng)凍結(jié)、查封,、扣押江海濤價(jià)值×970萬(wàn)元的財(cái)產(chǎn),，8月28日法院批準(zhǔn)了這一申請(qǐng)。

江海濤（嗨氏）是虎牙的簽約主播,，也被不少人稱為“虎牙一哥”,。雖然他只有19歲，但在游戲直播圈大名鼎鼎,，坐擁403萬(wàn)新浪微博粉絲,。8月27日，他突然在微博宣布離開(kāi)虎牙加入斗魚,，而此時(shí)距離其合約期滿(2018年1月31日)還有小半年的時(shí)間,。

其實(shí)早在嗨氏發(fā)微博正式宣布離開(kāi)虎牙之前，就被爆出私下跟斗魚員工見(jiàn)面,，再加上其跟虎牙的其他當(dāng)紅主播不和,，因此他的離開(kāi)以及虎牙的迅速反應(yīng)并沒(méi)有讓人太意外。

雖然虎牙直播發(fā)布的圖片中將第一位數(shù)字打了馬賽克,，但仍被一些技術(shù)人士識(shí)別出該數(shù)字為4970萬(wàn)元,，此前也有多家媒體報(bào)道稱，虎牙直播曾發(fā)布未打馬賽克的圖片,，圖片顯示財(cái)產(chǎn)數(shù)字為4970萬(wàn)元,。

一時(shí)間，網(wǎng)紅主播的身價(jià)收入成為輿論的焦點(diǎn),，但更引人關(guān)注的,，則是直播平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅主播的爭(zhēng)搶大戲。

默不作聲被挖角

誰(shuí)也不知道嗨氏是什么時(shí)候作出了離開(kāi)的決定,，又是何時(shí)開(kāi)始跟斗魚接觸上的,。

就在嗨氏、虎牙相繼在微博上發(fā)聲后,，嗨氏稱病停播近一周,，虎牙對(duì)此事再?zèng)]有發(fā)過(guò)聲，而斗魚則刪除了官方微博賬號(hào)上一切有關(guān)嗨氏的內(nèi)容,。

而最近幾日,，隨著嗨氏恢復(fù)了在斗魚平臺(tái)上的直播，網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)：三方或已達(dá)成了某種協(xié)議,。

盡管如此，業(yè)內(nèi)對(duì)嗨氏的離開(kāi)已經(jīng)形成了不同的意見(jiàn),，有的對(duì)其行為表示譴責(zé),，認(rèn)為在合約期內(nèi)出走毫無(wú)契約精神,；有觀點(diǎn)則對(duì)其表示支持，認(rèn)為虎牙無(wú)法給其創(chuàng)造良好的直播環(huán)境,。

在嗨氏的微博評(píng)論中,，充斥著不少網(wǎng)友的罵聲。對(duì)此,，嗨氏似乎沒(méi)有受到影響,，依然常規(guī)地推廣著自己的視頻地址、直播地址等,。

對(duì)于法治周末記者在私信中提出的采訪要求,，嗨氏并未回復(fù)；同樣沒(méi)有就此事接受記者采訪的,，還有虎牙和斗魚,。

虎牙發(fā)布的民事裁定書上的信息顯示，其代理律師為廣東諾臣律師事務(wù)所律師,。法治周末記者聯(lián)系上代理律師后,，對(duì)方表示圖片中的內(nèi)容屬實(shí)，民事裁定書確實(shí)為廣州市番禺區(qū)人民法院所發(fā)布,，但申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全的時(shí)間,、財(cái)產(chǎn)的真實(shí)數(shù)字及其他具體的細(xì)節(jié)不便向外界透露。

“嗨氏,、斗魚,、虎牙應(yīng)該是達(dá)成了某種協(xié)議，如果不出意外,，這件事應(yīng)該就這樣了,。”專注于直播和網(wǎng)紅行業(yè)的自媒體“今日網(wǎng)紅”創(chuàng)始人彭超告訴法治周末記者,。

彭超表示,，直播平臺(tái)上的主播跳槽、被挖角是很常見(jiàn)的事情,，有相當(dāng)一部分最后都是不了了之,；但對(duì)于當(dāng)紅主播而言，由于其本身具有一定的影響力和媒體關(guān)注度,，再加上高額的簽約費(fèi),，因此平臺(tái)才會(huì)對(duì)其采取起訴、索賠等動(dòng)作,。

“挖角,、搶人對(duì)平臺(tái)和主播的影響都不好，平臺(tái)是不愿意對(duì)外說(shuō)太多的,，能低調(diào)處理的一般都低調(diào)處理,?！迸沓f(shuō)，尤其是考慮到最近,，嗨氏并不是唯一一個(gè)陷入虎牙,、斗魚等平臺(tái)“搶人”大戰(zhàn)中的網(wǎng)紅主播。

公開(kāi)資料顯示,，本是斗魚平臺(tái)上的王者榮耀游戲主播一哥的“厭世小孤影”,，9月9日卻突然在個(gè)人微博宣布離開(kāi)斗魚，加入虎牙,。

不僅是虎牙,、斗魚有“搶人”的戲份，企鵝電競(jìng)平臺(tái)和斗魚也有“搶人”戲份,，8月3日,，企鵝電競(jìng)平臺(tái)的網(wǎng)紅主播“張大仙”突然宣布離開(kāi)，并將在斗魚開(kāi)啟直播,。

此外,，斗魚平臺(tái)上的當(dāng)紅女主播“馮提莫”跟平臺(tái)的合約也即將到期，其下家被傳是花椒或虎牙,，而對(duì)于其離開(kāi)的原因,，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為是陌陌直播的網(wǎng)紅女主播“阿冷”加入斗魚，動(dòng)搖了馮提莫一姐的位置,。

吸金引流能力被看重

今天還是這家平臺(tái)的“一哥”“一姐”,，明天就跳到另一家平臺(tái)。8月15日,，今日網(wǎng)紅曾做過(guò)一個(gè)粗略統(tǒng)計(jì),，包括人氣主播阿冷在內(nèi)，至少已經(jīng)有9位網(wǎng)紅主播從熊貓,、虎牙等平臺(tái)跳槽至斗魚,。

如此頻繁的變動(dòng)，或許能用幾組數(shù)據(jù),，來(lái)解釋清楚其中的緣由,。

8月22日，陌陌公布2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),，財(cái)報(bào)顯示,，2017年第二季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)3.122億美元,，同比增長(zhǎng)215%,；其短視頻業(yè)務(wù)表現(xiàn)也愈加亮眼，陌陌人氣主播阿冷2016年的收入高達(dá)1600萬(wàn)元，一度創(chuàng)造了8個(gè)月被打賞3000萬(wàn)元的直播記錄,。陌陌10大主播在2016年的總收入高達(dá)1.15億元,，堪比一家在A股上市的公司年收入,。

而今年6月,，阿冷跳槽斗魚后，一組數(shù)據(jù)再一次證明了網(wǎng)紅主播的實(shí)力——15天,，入賬383萬(wàn)元,，每日平均增粉8.8萬(wàn)(斗魚平臺(tái))，微博粉絲暴漲至22萬(wàn),，截至9月12日,，又漲至33萬(wàn)。

“網(wǎng)紅主播給平臺(tái)帶來(lái)的收益是綜合的,，包括流量,、新增用戶、禮物打賞分成,、廣告收入,、主播個(gè)人品牌效應(yīng)影響等?！倍肤~的相關(guān)負(fù)責(zé)人向法治周末記者介紹,，加入斗魚的優(yōu)秀主播在斗魚的發(fā)展都很好，也符合平臺(tái)的預(yù)期,。

眾所周知,，用戶打賞給主播的禮物是要跟平臺(tái)分成的，而禮物營(yíng)收是平臺(tái)目前重要的收入,，換而言之,，平臺(tái)的營(yíng)收能力跟主播的吸金能力息息相關(guān)。而網(wǎng)紅主播的吸金能力遠(yuǎn)超人們想象,。

對(duì)此,，一位曾為網(wǎng)紅主播做過(guò)策劃包裝的業(yè)內(nèi)人士告訴法治周末記者，這些直播平臺(tái)上的網(wǎng)紅主播,，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,，已經(jīng)積累了一大批忠實(shí)的粉絲。

“他們對(duì)粉絲的號(hào)召力,、自身的商業(yè)價(jià)值都是非常巨大的,。到新平臺(tái)后，除了能提高新平臺(tái)的影響力,，還能為新平臺(tái)帶來(lái)新用戶,，自然也能為平臺(tái)帶來(lái)禮物營(yíng)收等。”上述人士告訴法治周末記者,。

資深互聯(lián)網(wǎng)科技人士李俊則告訴法治周末記者,，挖掘頂級(jí)主播(即平臺(tái)的一哥一姐)除了能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)流量的大幅增長(zhǎng)外，更是決定直播平臺(tái)能否做出業(yè)績(jī),、獲取資本市場(chǎng)認(rèn)可的一個(gè)重要因素,。

契約精神缺失引糾紛

而談到直播平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅主播的爭(zhēng)搶大戰(zhàn)以及糾紛，上述人士也表示已經(jīng)見(jiàn)怪不怪,。

“輿論關(guān)注的都是處在金字塔尖上的重量級(jí)網(wǎng)紅主播,，也就是頂級(jí)主播，其實(shí)還有大量處在金字塔中部的網(wǎng)紅主播,，他們也是在不同的直播平臺(tái)上頻繁跳,。據(jù)我所知，有網(wǎng)紅主播一年跳了四個(gè)平臺(tái),?！鄙鲜鋈耸勘硎荆W(wǎng)紅主播跳槽,，一方面跟其他平臺(tái)高價(jià)“搶人”有關(guān),，另一方面也跟其本身缺少契約精神有關(guān)。

而彭超補(bǔ)充道,，那些處在金字塔中部的網(wǎng)紅主播,，往往是跟直播平臺(tái)中的公會(huì)簽約(公會(huì)，最開(kāi)始是主播抱團(tuán)形成的社區(qū),，目前已經(jīng)專業(yè)化運(yùn)營(yíng),，功能類似于經(jīng)紀(jì)公司)，公會(huì)為主播提供包裝,、宣傳,、專業(yè)指導(dǎo)等服務(wù)。

“有時(shí)直播平臺(tái)新開(kāi)了一個(gè)版塊,，急需網(wǎng)紅主播,，他就可能去其他平臺(tái)將整個(gè)公會(huì)挖過(guò)來(lái)。這時(shí)主播,、公會(huì),、平臺(tái)彼此間就會(huì)出現(xiàn)法律上的糾紛，但大多數(shù)情況下,，最后都是不了了之,，因?yàn)樵谄脚_(tái)看來(lái)，使用法律手段去追究公會(huì)或主播的責(zé)任,，意義不大,。”彭超說(shuō)。

彭超解釋,，因?yàn)槠鹪V公會(huì)或主播,，花費(fèi)的時(shí)間比較長(zhǎng)，并且雙方還會(huì)就一些問(wèn)題進(jìn)行扯皮,，比如主播可能會(huì)指責(zé)平臺(tái)沒(méi)有為其創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境,，沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行引流等，平臺(tái)方則可能認(rèn)為,，引流等措施都是根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算調(diào)整的,；即使平臺(tái)最后勝訴,，最多得到一些違約金,，再加上這些主播并非頂級(jí)主播，其違約金的數(shù)額也不會(huì)太大,，所以對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō),，去追究每一個(gè)出走的主播或公會(huì)，是不現(xiàn)實(shí)并且沒(méi)有太大意義的,。

北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)告訴法治周末記者,，此次虎牙直播向法院提出的財(cái)產(chǎn)保全的申請(qǐng)，如果真實(shí)數(shù)額確實(shí)是4970萬(wàn)元,，那么虎牙直播方為這次申請(qǐng)所付的保證金也是4970萬(wàn)元,。

“跟之前直播平臺(tái)起訴違約主播的情況相比，虎牙直播的方式非常堅(jiān)定,，我認(rèn)為一方面可能跟高額的違約金有關(guān),，另一方面就是主播違約可能對(duì)平臺(tái)造成的損失太大了。鑒于此,，虎牙直播才會(huì)向法院申請(qǐng)采取緊急的訴前禁令,，凍結(jié)主播財(cái)產(chǎn)，可能就是擔(dān)心主播會(huì)轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn),?！壁w占領(lǐng)說(shuō)。

爭(zhēng)搶頂級(jí)主播或成過(guò)去式

雖然“搶人”是直播平臺(tái)間不斷上演的大戲,，但對(duì)目前直播平臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō),，“搶人”是否還有意義？業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持有不同的看法,。

李俊認(rèn)為,，在直播行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的階段，一個(gè)頂級(jí)主播自帶粉絲和流量,，是撐起平臺(tái)的內(nèi)容輸出,、品牌知名度和商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵，但隨著直播行業(yè)的成熟和規(guī)范，挖掘頭部主播之于平臺(tái)的重要性已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年,。

“如今直播平臺(tái)可以自己培養(yǎng)頂級(jí)主播,，而無(wú)需花費(fèi)高薪與精力去爭(zhēng)奪其他平臺(tái)的頂級(jí)主播?！崩羁「嬖V法治周末記者,，此前從企鵝電競(jìng)跳到斗魚的張大仙就是一個(gè)很好的例子。

查詢公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn),，張大仙從一文不名到擁有400萬(wàn)粉絲的王者榮耀頂級(jí)主播,，僅用了不到一年時(shí)間，這其中的關(guān)鍵正是企鵝電競(jìng)平臺(tái)投入資源和成本大力栽培——如幫助張大仙制作節(jié)目,、參加商演,、出席盛典等。平臺(tái)對(duì)張大仙的曝光率,、知名度和粉絲積累起到了決定性的作用,。

“現(xiàn)如今一個(gè)頂級(jí)主播的離開(kāi)的確會(huì)對(duì)平臺(tái)造成損失，但這種損失遠(yuǎn)達(dá)不到傷筋動(dòng)骨的地步——與其花費(fèi)心思和精力去與跳槽者及挖人平臺(tái)糾纏,，或者花費(fèi)上千萬(wàn)再去其他平臺(tái)挖頂級(jí)主播,，不如花時(shí)間再造一個(gè)頂級(jí)主播?！崩羁”硎?，買血不如造血，直播平臺(tái)的模式之爭(zhēng)值得業(yè)界深思,。

彭超也認(rèn)為,，目前行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟，頂級(jí)主播的重要性已經(jīng)不及當(dāng)年,。

“但問(wèn)題就在于,，直播平臺(tái)一直尋求的轉(zhuǎn)型目前并不成功。除了直播內(nèi)容外,，直播平臺(tái)似乎并未探尋出多元化的發(fā)展模式,。在這樣的情況下，爭(zhēng)搶頂級(jí)主播仍然是一個(gè)比較穩(wěn)妥保守的方法,?！迸沓硎荆瑥亩肤~最近頂級(jí)主播的變動(dòng)情況來(lái)看,，其重心在向移動(dòng)端傾斜,，“斗魚直播的業(yè)務(wù)重心一直在電腦端游戲直播，最近加入的頂級(jí)主播,，幾乎全是移動(dòng)端游戲的網(wǎng)紅主播,。綜合種種因素來(lái)看,，目前爭(zhēng)奪頂級(jí)主播仍然還是有一定的意義?！?/p>