“我們從來(lái)沒說過要‘復(fù)制張大奕’,，但其他網(wǎng)紅達(dá)到張大奕的一半水平還是值得期待,。目前張大奕每個(gè)月貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)額是幾千萬(wàn)元,，我們過千萬(wàn)的網(wǎng)紅已有兩三個(gè),，超過五百萬(wàn)的就更多了,。呈金字塔式并螺旋上升,?！鄙壅衽d表示,。

為了打造“網(wǎng)紅矩陣”,，如涵控股不斷加大對(duì)旗下網(wǎng)紅的培養(yǎng)力度,。半年報(bào)顯示，上半年如涵控股銷售費(fèi)用高達(dá)1.18億元,，占營(yíng)業(yè)收入的38.7%,，比2016年的29.7%提升了9個(gè)百分點(diǎn)。其中,，廣告宣傳費(fèi),、紅人服務(wù)費(fèi)兩項(xiàng)費(fèi)用最高，共計(jì)7227.51萬(wàn)元,，占營(yíng)業(yè)收入的比重為23.7%,。

資本競(jìng)相追逐

作為“網(wǎng)紅電商第一股”，如涵控股獲得了各路資本的競(jìng)相追逐,，賽富亞洲,、君聯(lián)資本、昆侖萬(wàn)維,、阿里巴巴等先后投資,。2014年11月,，如涵控股獲得賽富亞洲的A輪融資。馮敏回憶稱,，“那時(shí)還沒有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念,，我們也剛嘗試，賽富亞洲比較認(rèn)可我們通過社交平臺(tái)導(dǎo)入流量的做法,?！?/p>

2015年10月，如涵控股獲得君聯(lián)資本領(lǐng)投,、賽富亞洲跟投的B輪融資,。“當(dāng)時(shí)如涵的模式初步得到驗(yàn)證,，并簽下了紅人張大奕以及第二梯隊(duì)的幾個(gè)紅人,，月度數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不錯(cuò)，方向比較確定,。不過,，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)型時(shí)間較短，屬于早期項(xiàng)目,，投資存在一定風(fēng)險(xiǎn),。”邵振興表示,，當(dāng)時(shí)如涵控股的估值已經(jīng)超過5億元,。

到了2016年，公司月度數(shù)據(jù)越來(lái)越好,，簽約紅人數(shù)量越來(lái)越多，估值也水漲船高,。此時(shí),，昆侖萬(wàn)維旗下的寧波昆侖點(diǎn)金股權(quán)投資有限公司率先進(jìn)行了投資，君聯(lián)資本有優(yōu)先投資權(quán)選項(xiàng),，進(jìn)行了跟投,。

隨著體量呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，對(duì)資金的需求量不斷增加,。2016年春節(jié)后,，如涵控股啟動(dòng)了C輪融資，并先后約見了幾家主流投資機(jī)構(gòu),，領(lǐng)投方案一度已確定,。但隨著阿里巴巴的加入，方按推倒重來(lái),，直到2016年11月定增方案才確定,。期間,，如涵控股掛牌新三板市場(chǎng)。

最終如涵控股共募資4.3億元,。其中,，阿里巴巴以96.43元/股的價(jià)格，耗資3億元認(rèn)購(gòu)311.11萬(wàn)股,，獲得如涵控股9.58%的股份,。以此計(jì)算，如涵控股的估值達(dá)到31.32億元,。同時(shí),，君聯(lián)資本等四家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了跟投。數(shù)據(jù)顯示,，如涵控股董事長(zhǎng)馮敏以40.05%的持股比例位列第一大股東,，君聯(lián)資本、賽富亞洲,、阿里巴巴分別位列第二,、三、四大股東,。

除了資金,，多家極具實(shí)力的股東方加入，給如涵控股帶來(lái)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈資源,。馮敏表示,，“網(wǎng)紅紅利期到來(lái)，越來(lái)越多的投資方想要入局,。除了資金外,，更看重的還是投資方帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈資源?！?/p>