隨著國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展,，蘋果、三星等大牌壟斷的情形在國內(nèi)市場日漸式微,。

近日,，蘋果新品發(fā)布會中十周年紀(jì)念款iPhone X雖然以全面屏讓人驚艷，但是國產(chǎn)品牌手機(jī)并沒有給蘋果以喘息的余地,，小米MIX二代全面屏產(chǎn)品已經(jīng)上市,，金立、vivo等品牌的全面屏產(chǎn)品均將即刻上市,。華為則在早些時(shí)候發(fā)布了與蘋果對標(biāo)的人工智能芯片“麒麟970”,，并宣布下一代旗艦手機(jī)Mate10將在10月中旬發(fā)布。

“在中國智能手機(jī)的銷售量排行榜上,，蘋果的市場份額已經(jīng)在華為,、OPPO、vivo與小米之后,，位居第五名,。蘋果憑借其閉環(huán)的生態(tài)和軟件分成在利潤上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，但面對智能手機(jī)消費(fèi)群體對于換機(jī)成本的不斷考量,，市場環(huán)境已經(jīng)不太樂觀,。”中國消費(fèi)電子行業(yè)協(xié)會顧問王行之對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示,，國產(chǎn)手機(jī)除了價(jià)格優(yōu)勢外,，只有在技術(shù),、渠道,、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位,。

國產(chǎn)手機(jī)不示弱

“在iPhone的過去十年里,，蘋果總共發(fā)布15款iPhone手機(jī)，從劃時(shí)代的初代iPhone,，到此次發(fā)布的iPhone X,，十年間，蘋果公司不斷修正硬件功能與壘高軟件生態(tài)圍墻。從改變整個(gè)行業(yè)的App Store,、iCloud,、Siri等功能，到指紋識別,、3D Touch技術(shù),、3D人臉識別、大屏,、全面屏,，蘋果公司幾乎吃掉了整個(gè)智能手機(jī)市場的紅利?！睗?jì)南玩酷軟件科技有限公司CEO丁達(dá)是資深“果粉”,，基本上蘋果新品上市后，他都想方設(shè)法要買到一臺新品,。

丁達(dá)對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示,，目前在智能手機(jī)市場中，蘋果圈住了一大批年輕,、有消費(fèi)實(shí)力,、喜愛歐美文化的粉絲，而且隨著產(chǎn)品的不斷更新,，這些粉絲愿意為之付出比國產(chǎn)手機(jī)多出一倍的價(jià)格,。

與丁達(dá)有同樣想法的粉絲不在少數(shù)。在濟(jì)南通訊城從事多年手機(jī)銷售的天祥數(shù)碼老板王波,，主做品牌手機(jī)銷售,，此次i－Phone 8和iPhone X發(fā)布后，他的微信朋友圈里已經(jīng)有40多人預(yù)訂,，希望抓緊買到新機(jī),。

“當(dāng)前iPhone X明顯供貨不足，但出貨量需求大以及產(chǎn)能不足的問題,，很有可能導(dǎo)致良品率不夠,。”王波對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者透露,，作為“走量”的iPhone 8即使預(yù)訂也至少需要等待20天,。但更讓王波擔(dān)憂的是退換貨問題，此前供應(yīng)商曾透露,，預(yù)計(jì)10月底至11月初,，iPhone 8/X的良品率才會達(dá)到80%以上，手機(jī)一旦出現(xiàn)缺陷和瑕疵,，會直接讓客戶質(zhì)疑,，影響老客戶對經(jīng)銷商的信任。

“iPhone X最直觀的賣點(diǎn)是那塊加入諸多傳感器和攝像頭的OLED異形全面屏?！蓖醪贸隽嗽谔O果手機(jī)新品發(fā)布會前發(fā)布的小米MIX二代手機(jī)給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者展示,，“全面屏其實(shí)在國產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)中并不算驚艷，小米第一臺全面屏手機(jī)早在去年10月就發(fā)布了,。無論是face ID,、還是無線充電均無法支撐iPhone X當(dāng)前高售價(jià)，因?yàn)閒ace ID這樣的技術(shù),，S8也有,，小米Note 3也使用了與曠視科技合作的刷臉解鎖?！蓖醪ū硎?，目前iPhone 8版本64GB售價(jià)5888元，256GB售價(jià)7188元,；iPhone8 Plus版本64GB售價(jià)6888元,，256GB版售價(jià)7988元。從新品中搭載的技術(shù)來看,，不少國產(chǎn)手機(jī)也都實(shí)現(xiàn)了相同類型的技術(shù),，但小米MIX2版本64GB售價(jià)只有3299元，其它同技術(shù)類型品牌手機(jī)的價(jià)格也都在三四千元,。

“若說到與iPhone X的差距,，可能在于Android手機(jī)廠商在全面屏與攝像模組、傳感器以及UI系統(tǒng)軟件方面等軟硬件融合層面還需要持續(xù)完善,。但對于Android廠商來說,，這也僅僅是一個(gè)時(shí)間問題?！倍∵_(dá)對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者闡述了自己的觀點(diǎn),。他認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)要向高端市場邁進(jìn)欠缺一個(gè)賣點(diǎn)與契機(jī),，而在當(dāng)前,，全面屏概念的大熱，恰恰給國產(chǎn)手機(jī)一個(gè)向高端市場邁進(jìn)的黃金時(shí)期,。

進(jìn)入高端陣營不容易

“基本上我們了解到客戶購買手機(jī)的價(jià)位后,，首推的都是國產(chǎn)品牌。面對如今性價(jià)比高,、拍照功能強(qiáng)大,、越來越人性化的國產(chǎn)智能手機(jī)，品牌粉絲群體也在不斷擴(kuò)大,。”王波表示，作為經(jīng)銷商,，他們平時(shí)都用國產(chǎn)手機(jī),，但消費(fèi)者會采用雙重標(biāo)準(zhǔn)去評判智能手機(jī)的價(jià)格。

王波進(jìn)一步對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者解釋,，這樣的消費(fèi)者不在少數(shù),。對于國產(chǎn)手機(jī)，首先想到的是性價(jià)比,，當(dāng)價(jià)格超過心理預(yù)期的時(shí)候,，就會想“這價(jià)格還不如去買蘋果”?！氨热缣O果售價(jià)在6600元左右,，如果國產(chǎn)手機(jī)價(jià)格超過了3300元，就會有人傾向蘋果一方,?！蓖醪ū硎荆O果品牌類似于奢侈品概念的營銷理念,，確實(shí)在中國消費(fèi)者心中根植得很深,，這無疑也助漲了品牌的溢價(jià)能力。

雖然中端國產(chǎn)手機(jī)品牌銷售量增加,，但業(yè)績和利潤卻不盡如人意,。有研究報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場今年第一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元,，其中蘋果就占到83.4%,，而中國手機(jī)品牌的利潤均不高。

“蘋果都要看三星的‘臉色’,，就是因?yàn)槿嫫良夹g(shù)源自三星,。國產(chǎn)手機(jī)目前核心部件仍掌握在美、日,、韓企業(yè)手中,，對方通過定價(jià)權(quán)，侵蝕國內(nèi)企業(yè)的利潤,?！鄙綎|天潤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CTO王瀟曾在某國產(chǎn)手機(jī)品牌技術(shù)部工作過3年，他對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者透露,，蘋果此次iPhone Ｘ的售價(jià)將近1萬元,，但成本也只有2000多元，可想而知蘋果賺得盆滿缽滿,。相比之下,，國產(chǎn)手機(jī)主板占手機(jī)整機(jī)成本的50%,，主控加內(nèi)存又增加了25%的成本，再加上人工費(fèi)和物流等因素,，整機(jī)制造商的利潤只有5%左右,。

“作為電子消費(fèi)產(chǎn)品，蘋果手機(jī)的營銷能力不容小覷,，盈利情況也值得學(xué)習(xí),。但手機(jī)消費(fèi)者也在逐漸變得成熟理性，這使得其他手機(jī)會繼續(xù)搶奪蘋果的市場份額,?！蓖跣兄J(rèn)為，如今國產(chǎn)手機(jī)品牌也從營銷手段上投入巨資,，比如華為曾聯(lián)手德國鏡頭品牌萊卡,，成功將照相功能塑造為新手機(jī)的突出賣點(diǎn)；而OPPO,、vivo等手機(jī)廠商,，則是通過請來當(dāng)紅明星代言、影視植入等接地氣的手段,，打開年輕消費(fèi)群體的市場,。

“從被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開、根本構(gòu)不成威脅,，到后來的亦步亦趨,、緊緊跟隨，再到近年來在銷售數(shù)據(jù),、局部創(chuàng)新方面的趕超態(tài)勢,，蘋果手機(jī)的十年，是國產(chǎn)手機(jī)崛起的十年,，也是中國制造技術(shù)實(shí)力不斷提升的十年,。”王行之對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示,，許多國產(chǎn)手機(jī)在初創(chuàng)階段,，的確走的是中低端路線，現(xiàn)在,，局面正在改變,。除了手機(jī)品牌外，國內(nèi)科技巨頭的產(chǎn)品發(fā)布,、廣告營銷,，也在逐步走國際化道路?？梢钥吹?，目前不少蘋果用戶,，反而重新用起了華為、小米等國產(chǎn)手機(jī),。