每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 文 多

網(wǎng)絡(luò),，讓商家與買家近距離接觸,，也讓原本“劃區(qū)而治”的南北稻香村這對“冤家”進(jìn)入近距離競爭。

先是9月22日,，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院根據(jù)“北稻”公司的申請,，裁定“蘇稻”“北京蘇稻”兩公司在多家電商平臺(tái)上“立即停止”銷售帶“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品,；26日,，法院又根據(jù)“蘇稻”“北京蘇稻”兩公司的申請，撤銷了上述裁定,。

南北爭端,，讓臨近中秋節(jié)的“稻香村”沒了“稻香”，而是彌漫著爭奪線上買賣的火藥味,。

●不到一周劇情“反轉(zhuǎn)”

9月26日傍晚,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的一份文件顯示，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院根據(jù)《中華人民共和國民事訴訟法》第一百零四條及《最高人民法院關(guān)于適用的解釋》第一百六十六條第一款第（四）項(xiàng)的規(guī)定,，解除對北京蘇稻食品工業(yè)有限公司（即“北京蘇稻”）,、蘇州稻香村食品有限公司（即“蘇稻”）采取的的保全措施。而該措施包括,，“立即停止在1號店,、蘇寧易購、我買網(wǎng),、京東商城,、天貓商城等電商平臺(tái)銷售帶有‘稻香村’扇形標(biāo)識(shí)、‘稻香村’標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品,；立即停止在上述電商平臺(tái)的涉案糕點(diǎn),、粽子等產(chǎn)品宣傳推廣中使用‘稻香村’扇形標(biāo)識(shí)、‘稻香村’,、‘稻香村集團(tuán)’標(biāo)識(shí)”,。

值得注意的是，上述文件提到的保全措施此前由北京稻香村食品有限責(zé)任公司（即“北稻”）作出申請，并在幾天前的9月22日剛剛被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出保全裁定,。

而在9月24日下午,，蘇稻方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的一份相關(guān)聲明顯示，其對該民事裁定,，無法認(rèn)同并深感遺憾,，已按法定程序積極復(fù)議。

9月26日,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蘇稻方面獲取的一份的保全裁定復(fù)議申請書顯示,，北京蘇稻和蘇稻請求北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷 2017年9月22日作出（2015）京知民初字第1606號訴訟中做出的行為保全裁定。

追溯過往,，“稻香村”商標(biāo)之爭在北稻,、蘇稻兩家食品企業(yè)間已持續(xù)多年。據(jù)《法制日報(bào)》報(bào)道顯示,，該兩家食品公司就“稻香村”商標(biāo)產(chǎn)生的糾紛于2009年已凸顯,。蘇稻始于1773年，北稻始于1895年,，均為歷史悠久的老字號,。目前，蘇稻在產(chǎn)品包裝上使用的是“稻香村”扇形的標(biāo)識(shí),，北稻在產(chǎn)品包裝上使用“禾禾禾”圓形標(biāo)識(shí),，而北京蘇稻則是圓形“稻香村”標(biāo)識(shí)。

據(jù)中國統(tǒng)計(jì)服務(wù)中心（CSISC）發(fā)布的2014年月餅品牌口碑總指數(shù)顯示,，“稻香村”位列榜首,；該機(jī)構(gòu)發(fā)布的2015年月餅品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)顯示，北稻指數(shù)為7.78位列第三,，蘇稻為1.62,。

●電商競爭已觸及核心利益

值得注意的，不論是蘇稻還是北稻,，兩家老字號都對電商平臺(tái)寄予厚望,，最新的商標(biāo)爭議也是圍繞電商平臺(tái)展開。

這一點(diǎn),，在裁定書上也有體現(xiàn),。此前9月22日的裁定書中提到：鑒于目前臨街中秋節(jié)及國慶長假，傳統(tǒng)糕點(diǎn)等商品處于銷售旺季,，月餅,、糕點(diǎn)等被訴侵權(quán)商品的銷量會(huì)顯著增加，北稻的市場份額會(huì)被快速搶占,、從而使得其利益受到大幅減損,，故如不責(zé)令北京蘇稻,、蘇稻立即停止涉案行為,，將可能會(huì)對北稻的市場份額造成嚴(yán)重影響,。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，北稻,、蘇稻在電商平臺(tái)的競技也在一定程度上觸及了雙方利益核心,，打破了此前線下“分區(qū)而治”的格局。在朱丹蓬看來,，相較而言,，蘇稻在線上的優(yōu)勢更明顯，而北稻則更多在線下布局,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),，北稻和蘇稻產(chǎn)品均有售賣。此外,，北稻官方網(wǎng)站顯示,，可進(jìn)行門店查詢、購買儲(chǔ)值卡在北京160多家連鎖店使用,，而蘇稻官方網(wǎng)站的首頁則有天貓,、京東、月餅團(tuán)購等電子商務(wù)營銷平臺(tái)的鏈接,。

北稻的優(yōu)勢更多在線下,，其線上的戰(zhàn)略布局如何？記者在9月26日聯(lián)系到北稻方面,，但截至發(fā)稿前,，未能獲得相關(guān)回復(fù)。

朱丹蓬也提到,，在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級的當(dāng)今時(shí)代,，老字號擁抱電商平臺(tái)的趨勢已經(jīng)十分明顯，而烘培類,、休閑類的食品對于電商平臺(tái)依賴度更高,。不過，相對于一般快消品,，老字號也受到自身機(jī)制的影響,，在電商平臺(tái)整體的布局有一定滯后性和局限性。

零售連鎖及戰(zhàn)略管理專家陶文盛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，老字號即便有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵優(yōu)勢，但如果不抓住電商平臺(tái)的“流量”,，也可能會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn),。而烘焙糕點(diǎn)的銷售季節(jié)性和周期性十分明顯,，對于節(jié)日禮品紅利的依賴度較高，這場在節(jié)前打響的戰(zhàn)役對雙方搶占市場份額而言頗為關(guān)鍵,。