9月26日,，阿里巴巴集團(tuán)宣布,，增持旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)的股份,，并在已投入數(shù)百億元的基礎(chǔ)上，未來(lái)五年繼續(xù)投入1000億元,，目的是打造服務(wù)于新零售的新物流。越來(lái)越多的電商巨頭開始爭(zhēng)奪物流行業(yè)的蛋糕，不過(guò)物流行業(yè)具有的專業(yè)性,、規(guī)模化和長(zhǎng)周期,，讓很多企業(yè)望而卻步,，只有先行者和巨頭才能在其中博弈。

“輕重之爭(zhēng)”的核心是用戶體驗(yàn)

阿里巴巴對(duì)菜鳥的重金投入,，不禁讓人想起屢屢被提及的“輕重之爭(zhēng)”,。電商行業(yè)的一個(gè)永恒的話題就是“輕資產(chǎn)模式”和“重資產(chǎn)模式”的優(yōu)劣，實(shí)際上這也一度成為阿里和京東之爭(zhēng)的主要話題,。2014年,，在華爾街馬云講述了一個(gè)“輕資產(chǎn)”的故事,，把阿里巴巴推上納斯達(dá)克。 但2017年,，馬云在接受外媒采訪時(shí)表示：我們應(yīng)該采用重資產(chǎn)策略,，因?yàn)槲覀冊(cè)诖蛟旎A(chǔ)設(shè)施，我們必須投資,?！?/p>

實(shí)際上，輕重模式之爭(zhēng),，對(duì)于普通消費(fèi)者而言,，感知度并不高。能夠快速收到網(wǎng)購(gòu)的商品的物流配送,，才是用戶電商購(gòu)物最核心的體驗(yàn)需求之一,。眾所周知，物流行業(yè)的投資最主要的就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，京東長(zhǎng)期以來(lái)一直被人“唱衰”的虧損,，很大部分就是源于對(duì)物流的投入。而這一切都得到了好的結(jié)果,，京東的配送時(shí)效和服務(wù),，現(xiàn)在已經(jīng)成了其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

阿里現(xiàn)在之所以要學(xué)習(xí)京東,，大建物流,，根本原因是隨著消費(fèi)趨勢(shì)的改變，用戶對(duì)于配送時(shí)效的要求越來(lái)越高,，對(duì)于配送服務(wù)的要求越來(lái)越定制化,，阿里體系既有的能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，自然要開始“補(bǔ)課”了,。

用戶體驗(yàn)不能只是“樣板間”

客觀來(lái)說(shuō),，阿里憑借著對(duì)快遞公司的資源整合，進(jìn)步很快,，但并不意味著只要重金投入都能后來(lái)居上,。菜鳥成立于2013年5月28日，阿里巴巴集團(tuán)占股43%,，當(dāng)時(shí)的馬云,，就任菜鳥網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)，聲稱首期規(guī)劃投資1000億,，二期投資2000億元,。時(shí)任菜鳥網(wǎng)絡(luò)CEO沈國(guó)軍在接受記者采訪時(shí)也透露，希望在5-8年的時(shí)間建設(shè)一個(gè)遍布全國(guó)的“開放式、社會(huì)化”物流基礎(chǔ)設(shè)施,。

如今4年過(guò)去了,，首期的1000億投資是否已經(jīng)落了地，現(xiàn)在宣布的1000億投資跟前面所述3000億是何關(guān)系,。

但菜鳥更愿意讓用戶看到的,，是單點(diǎn)的極速時(shí)效，比如盒馬生鮮最快半小時(shí)內(nèi)送達(dá),，天貓超市最快一小時(shí)送達(dá),，可以看到，菜鳥一直在努力和進(jìn)步,。但這些目前都僅限于基礎(chǔ)設(shè)施比較發(fā)達(dá)的北京,、上海等主城區(qū)的特定區(qū)域，與全中國(guó)最廣泛的用戶其實(shí)是很遙遠(yuǎn)的,。

如何讓最廣泛的用戶能夠體驗(yàn)到高效優(yōu)質(zhì)的配送服務(wù),，才是物流體系搭建的終極追求。公開數(shù)據(jù)顯示,，重資產(chǎn)模式起步的京東,，目前配送網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠覆蓋全國(guó)99%的用戶， 92%的訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá),，52%的訂單實(shí)現(xiàn)6小時(shí)達(dá),。這個(gè)數(shù)字的背后，是京東對(duì)物流長(zhǎng)達(dá)10年的布局,。比如在多地布倉(cāng),，實(shí)現(xiàn)了用戶訂單商品從最接近自己的倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。而傳統(tǒng)模式的配送,，商品都從廠家單一的庫(kù)房發(fā)貨,，距離越遠(yuǎn)，配送時(shí)間就越長(zhǎng),。在全國(guó)范圍內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施越完備，就會(huì)有越多的用戶享受到普惠快速的配送時(shí)效,。

智慧物流不是空中樓閣

目前整個(gè)行業(yè)都在追求智慧供應(yīng)鏈,，但商品線下實(shí)際流通的實(shí)打?qū)崍?chǎng)景同樣不容忽視。智慧二字并非僅僅是握緊數(shù)據(jù),，數(shù)據(jù)是否有統(tǒng)一運(yùn)用環(huán)境與鏈條,，在數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下是否可以在線下進(jìn)行合理的倉(cāng)儲(chǔ)布局，自動(dòng)化設(shè)備的運(yùn)用是否合適物流各環(huán)節(jié)復(fù)雜多樣的應(yīng)用環(huán)境等等,，也同樣是需要著重考慮的,。

物流是專業(yè)度要求很高的行業(yè)，資金是很重要的推動(dòng)因素，但絕對(duì)不是全部,，尤其是倉(cāng)庫(kù)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建,，需要全國(guó)各地的布局和下沉，一點(diǎn)一點(diǎn)搭建,，從庫(kù)房的建設(shè),，到系統(tǒng)的配置，再到運(yùn)營(yíng)人員的培訓(xùn),，都不是靠著資本和技術(shù)就能突破時(shí)間和空間的維度,。任何局部科技化的改造，更多是在現(xiàn)有水平下的某個(gè)環(huán)節(jié)極限提升,，卻無(wú)法從地理意義上覆蓋全國(guó),。如果把眼球都集中在投資金額的巨大和高科技研發(fā)的故事，而無(wú)法完成最基礎(chǔ)的能力的搭建,，仍然會(huì)是空中樓閣,，縹緲但無(wú)根。

發(fā)展現(xiàn)代化的物流產(chǎn)業(yè),是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的重要舉措,，需要全社會(huì)行業(yè)的資源的共同投入和努力,，這也是一個(gè)非常注重基礎(chǔ)的行業(yè)，不會(huì)一蹴而就,，只有認(rèn)清并順應(yīng)客觀規(guī)律,，以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，扎實(shí)做好每一步,，才能讓每一個(gè)人都享受到社會(huì)的進(jìn)步,。（文/小山）