取消打賞分成 新規(guī)暗埋棋子

　　由明轉(zhuǎn)暗的“蘋果稅”

　　文章導(dǎo)讀： 新品發(fā)布會后不到一周,，9月15日,，蘋果修改了審核規(guī)則(下稱“新規(guī)”)，允許部分送禮、打賞行為不走蘋果的內(nèi)購流程,，因此幸免的第三方應(yīng)用得以不向蘋果提供30%的分成,。這被外界解讀為蘋果向中國釋放善意,，取消“蘋果稅”,。不過,，截至目前，微信等平臺的打賞功能仍未恢復(fù),。

　　《中國經(jīng)濟周刊》記者 程子彥 | 上海報道

　　責(zé)編：周琦

　　(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2017年第39期)

　　蘋果的十周年境遇可以用“尷尬”來形容,。

　　iPhone 8首銷日，Apple Store少見的冷清,，近日更是出現(xiàn)大規(guī)模的退貨,，蘋果股票暴跌，瞬間蒸發(fā)500多億美元,。

　　新品發(fā)布會后不到一周,，9月15日，蘋果修改了審核規(guī)則(下稱“新規(guī)”),，允許部分送禮,、打賞行為不走蘋果的內(nèi)購流程，因此幸免的第三方應(yīng)用得以不向蘋果提供30%的分成,。這被外界解讀為蘋果向中國釋放善意,，取消“蘋果稅”。

　　不過,，截至目前,，微信等平臺的打賞功能仍未恢復(fù)。

　　“打賞”是否應(yīng)收“蘋果稅”引爭議

　　公開資料顯示,，App Store要求開發(fā)者在開發(fā)App時,，不得包含指引客戶使用非 IAP(in-app purchase，應(yīng)用內(nèi)購買)機制進行購買的按鈕,、外鏈或其他行動號召用語,。而在iOS系統(tǒng)的商業(yè)模式里，除了App Store的廣告推廣,，體系內(nèi)所有App內(nèi)部發(fā)生的虛擬內(nèi)容交易均被定義為IAP，要抽取30%的分成,。

　　2017年6月,，蘋果在App Store審核指引中規(guī)定，向原創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”,，也將提取分成,。該分成因此被外界稱為“蘋果稅”。

　　“打賞”是否屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”一度引發(fā)微信,、微博,、豆瓣、知乎等內(nèi)容提供平臺的巨大爭議,。

　　此后,，iOS版微信公眾平臺,、今日頭條等打賞功能關(guān)閉。不過,，還是有眾多平臺接入IAP機制,，將打賞收入和蘋果分成：2017年6月9日，知乎發(fā)布公告稱蘋果將收取打賞的32%作為手續(xù)費,，安卓等系統(tǒng)則不受影響;2017年7月,，微博問答發(fā)布公告，稱未來微博問答的圍觀收入將有三成分給蘋果平臺,。