每經(jīng)記者 陳星 每經(jīng)編輯 趙橋

瀘州老窖（000568,，SZ）打響了節(jié)后漲價(jià)“第一槍”,。

近日，瀘州老窖旗下國(guó)窖1573及特曲60版雙雙提價(jià),。其中,，國(guó)窖1573的零售價(jià)提升至969元/瓶，與五糧液的超級(jí)單品“普五”零售價(jià)一致,。

北京正一堂營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司董事長(zhǎng)楊光對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，在國(guó)窖1573已實(shí)現(xiàn)放量和高端占位的當(dāng)下，其下一步目標(biāo)重在穩(wěn)價(jià)擴(kuò)量,。

國(guó)窖1573今年來(lái)數(shù)次調(diào)價(jià)

10月11日,，一則來(lái)自瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售公司）的漲價(jià)通知文件顯示，即日起,，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝商超及酒行渠道新零售價(jià)格調(diào)整至969元/瓶,。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，調(diào)價(jià)前,，國(guó)窖1573建議零售價(jià)格為899元/瓶,，此番漲價(jià)幅度為每瓶70元。

作為瀘州老窖的高端線核心產(chǎn)品,，國(guó)窖1573今年已數(shù)度調(diào)價(jià),。公開(kāi)資料顯示，今年3月,，國(guó)窖1573出廠價(jià)由620元上漲60元至680元,；7月22日，國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售公司調(diào)整國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系,，52度500ml經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額確定為740元,，計(jì)劃外為810元。

今年中秋,、國(guó)慶之前,，國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售公司曾下發(fā)關(guān)于停止接收國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單的通知，稱(chēng)鑒于國(guó)窖1573呈現(xiàn)產(chǎn)能飽和,，同時(shí)為保障廣大經(jīng)銷(xiāo)商和客戶利益,，即日起停止接收前述產(chǎn)品訂單,。此舉被市場(chǎng)視作瀘州老窖釋放出在兩節(jié)期間消耗庫(kù)存、為節(jié)后調(diào)價(jià)做準(zhǔn)備的信號(hào),。

除停止發(fā)貨,、直接提價(jià)外，瀘州老窖還通過(guò)促銷(xiāo)策略為全年業(yè)績(jī)及挺價(jià)調(diào)整保駕護(hù)航,。國(guó)泰君安研報(bào)指出,，瀘州老窖曾于8月底于四川進(jìn)行針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)活動(dòng)，終端進(jìn)貨積極性高,，預(yù)計(jì)節(jié)后庫(kù)存可于11月前消化完畢,，現(xiàn)時(shí)740元的進(jìn)貨價(jià)有望直接增厚公司四季度及來(lái)年業(yè)績(jī)，設(shè)定820元回購(gòu)底線,，并將在年底費(fèi)用上處罰終端違反規(guī)定者,，亦加強(qiáng)了終端挺價(jià)決心。

中檔產(chǎn)品謀發(fā)力

此次與國(guó)窖1573經(jīng)典裝一起漲價(jià)的,，還有瀘州老窖特曲60版,。相應(yīng)銷(xiāo)售公司的通知中稱(chēng)，系根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況及品牌戰(zhàn)略發(fā)展需要,，60版各產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)價(jià)與零售價(jià)均有所上揚(yáng),。從零售價(jià)格來(lái)看，該產(chǎn)品的價(jià)格段主要在300元~500元/瓶這一區(qū)間,。

此前,，中原證券分析師劉冉在點(diǎn)評(píng)瀘州老窖中報(bào)業(yè)績(jī)時(shí)曾表示，今年上半年,，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)收入51.16億元,，同比增長(zhǎng)19.41%。各檔白酒中,，高檔白酒的收入增長(zhǎng)最大,，中檔白酒收入增長(zhǎng)欠佳。