每經(jīng)記者 陳星 每經(jīng)編輯 趙橋

瀘州老窖（000568,，SZ）打響了節(jié)后漲價(jià)“第一槍”。

近日,，瀘州老窖旗下國(guó)窖1573及特曲60版雙雙提價(jià)。其中,，國(guó)窖1573的零售價(jià)提升至969元/瓶，與五糧液的超級(jí)單品“普五”零售價(jià)一致,。

北京正一堂營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)楊光對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，在國(guó)窖1573已實(shí)現(xiàn)放量和高端占位的當(dāng)下，其下一步目標(biāo)重在穩(wěn)價(jià)擴(kuò)量,。

國(guó)窖1573今年來(lái)數(shù)次調(diào)價(jià)

10月11日，一則來(lái)自瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱國(guó)窖酒類銷售公司）的漲價(jià)通知文件顯示,，即日起,，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝商超及酒行渠道新零售價(jià)格調(diào)整至969元/瓶。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,，調(diào)價(jià)前,，國(guó)窖1573建議零售價(jià)格為899元/瓶，此番漲價(jià)幅度為每瓶70元,。

作為瀘州老窖的高端線核心產(chǎn)品,，國(guó)窖1573今年已數(shù)度調(diào)價(jià)。公開(kāi)資料顯示,，今年3月,，國(guó)窖1573出廠價(jià)由620元上漲60元至680元；7月22日,，國(guó)窖酒類銷售公司調(diào)整國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系,，52度500ml經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額確定為740元，計(jì)劃外為810元,。

今年中秋,、國(guó)慶之前，國(guó)窖酒類銷售公司曾下發(fā)關(guān)于停止接收國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單的通知,，稱鑒于國(guó)窖1573呈現(xiàn)產(chǎn)能飽和,，同時(shí)為保障廣大經(jīng)銷商和客戶利益，即日起停止接收前述產(chǎn)品訂單。此舉被市場(chǎng)視作瀘州老窖釋放出在兩節(jié)期間消耗庫(kù)存,、為節(jié)后調(diào)價(jià)做準(zhǔn)備的信號(hào),。

除停止發(fā)貨、直接提價(jià)外,，瀘州老窖還通過(guò)促銷策略為全年業(yè)績(jī)及挺價(jià)調(diào)整保駕護(hù)航,。國(guó)泰君安研報(bào)指出，瀘州老窖曾于8月底于四川進(jìn)行針對(duì)經(jīng)銷商的促銷活動(dòng),，終端進(jìn)貨積極性高,，預(yù)計(jì)節(jié)后庫(kù)存可于11月前消化完畢，現(xiàn)時(shí)740元的進(jìn)貨價(jià)有望直接增厚公司四季度及來(lái)年業(yè)績(jī),，設(shè)定820元回購(gòu)底線,，并將在年底費(fèi)用上處罰終端違反規(guī)定者，亦加強(qiáng)了終端挺價(jià)決心,。

中檔產(chǎn)品謀發(fā)力

此次與國(guó)窖1573經(jīng)典裝一起漲價(jià)的,，還有瀘州老窖特曲60版。相應(yīng)銷售公司的通知中稱,，系根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況及品牌戰(zhàn)略發(fā)展需要,，60版各產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)價(jià)與零售價(jià)均有所上揚(yáng)。從零售價(jià)格來(lái)看,，該產(chǎn)品的價(jià)格段主要在300元~500元/瓶這一區(qū)間,。

此前，中原證券分析師劉冉在點(diǎn)評(píng)瀘州老窖中報(bào)業(yè)績(jī)時(shí)曾表示,，今年上半年,，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)收入51.16億元，同比增長(zhǎng)19.41%,。各檔白酒中,，高檔白酒的收入增長(zhǎng)最大，中檔白酒收入增長(zhǎng)欠佳,。

對(duì)于調(diào)價(jià)背后的考慮,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系瀘州老窖酒類銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示,，由于公司實(shí)行新聞發(fā)言人制度,，不便作出回應(yīng)。

楊光認(rèn)為,，此次60版提價(jià)一方面可消耗庫(kù)存,，提升銷量和價(jià)格，“特曲將成為瀘州老窖戰(zhàn)略突破的另一個(gè)突破點(diǎn)”,。但楊光補(bǔ)充道,，由于特曲系列產(chǎn)品既有洋河股份天之藍(lán)為代表的全國(guó)性對(duì)手,，又有對(duì)該產(chǎn)品帶必爭(zhēng)必保的區(qū)域性酒企龍頭，因此瀘州老窖想要在此有所突破仍需一定時(shí)間,。

某機(jī)構(gòu)分析師對(duì)記者表示,，瀘州老窖提出自身戰(zhàn)略目標(biāo)為重回行業(yè)三甲，但目前來(lái)看,，其營(yíng)收與凈利規(guī)模距離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洋河股份仍有一定差距,。從瀘州老窖上半年表現(xiàn)來(lái)看，其中低端白酒業(yè)務(wù)有增長(zhǎng)放緩趨勢(shì),，單憑高端白酒實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻倍增長(zhǎng)存在較大困難,，其此時(shí)對(duì)特曲產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，是為自身拓展整體增長(zhǎng)謀取空間,。