李甜,，李靜

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月9日,，財(cái)經(jīng)媒體彭博社報(bào)道稱，中國視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（Bilibili,，以下簡稱“B站”）計(jì)劃于明年在美國紐約進(jìn)行IPO（首次公開募股）,，計(jì)劃籌集至少2億美元,。圍繞B站將上市的分析，多集中在B站還不知道如何盈利就去上市,，落點(diǎn)于用戶價(jià)值與B站商業(yè)化的矛盾,。

雖然B站對(duì)于赴美IPO的消息表示不予置評(píng)，然而《中國經(jīng)營報(bào)》記者通過對(duì)B站工作人員深入采訪發(fā)現(xiàn),，B站運(yùn)營者十分清楚用戶對(duì)于B站的重要性,，并未將二次元用戶對(duì)商業(yè)的天然排斥視為一種矛盾。

B站的產(chǎn)生就是為了滿足90后,、00后群體對(duì)二次元文化的需求,，B站仍在探索合適的盈利模式,，而在安信證券資深分析師王中驍看來，目前二次元文化可能還是一種亞文化,，但等到十年后,，90后、00后變成更加占話語權(quán)的消費(fèi)群體的時(shí)候,，B站的價(jià)值就會(huì)更大,。

與生俱來的任務(wù)

B站無疑是中國視頻網(wǎng)站中十分特殊的一家。一位不愿具名的B站工作人員對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者坦言,，B站能夠產(chǎn)生的基礎(chǔ)是代際文化的交替,。目前背靠BAT的主流視頻網(wǎng)站是流量導(dǎo)向，重視運(yùn)營頭部內(nèi)容,，滿足工具化需求階段,，但主流視頻網(wǎng)站無法滿足90后、00后群體對(duì)動(dòng)漫二次元文化個(gè)性化的需求,。

“這決定了B站的經(jīng)營方式與運(yùn)營理念跟主流視頻平臺(tái),、內(nèi)容平臺(tái)不同?！痹摴ぷ魅藛T說,，“B站是被需求推動(dòng)的，它必須要尊重用戶的體驗(yàn)和需求才能發(fā)展,，這是它與生俱來的一個(gè)任務(wù),。”

因此B站一直以來在商業(yè)行為上非常謹(jǐn)慎,，某種程度上與“情懷”無關(guān),，而是相互依存。在這種情況下,， B站的商業(yè)運(yùn)營模式如同一種理念,，“就是貼合用戶的喜好，滿足他們的消費(fèi)需求,，不管是玩游戲,、看動(dòng)漫，還是玩社交,、買周邊,。我們相信，這一代用戶的消費(fèi)力和它的成長空間是非常大的,?！鄙鲜鯞站工作人員表示。

用戶對(duì)于B站的商業(yè)化試探非常敏感,。2016年5月,，用戶發(fā)現(xiàn)B站五部新番片頭突然出現(xiàn)時(shí)長15秒的商業(yè)廣告,，之后 B站董事長陳睿便在知乎上解釋稱：此次添加貼片廣告是應(yīng)版權(quán)方要求不得已而為之。

用戶既是B站生存,、發(fā)展和壯大的基礎(chǔ),，也是B站在商業(yè)化道路上的情感羈絆。而在B站看來,，用戶對(duì)商業(yè)心理敏感對(duì)于B站而言并非制約,，“我們就是順著用戶的需求做事就行了?！?上述B站工作人員表示,。而B站實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)需要解決的問題是如何順應(yīng)用戶需求，同時(shí)找到可盈利的商業(yè)變現(xiàn)渠道,。