李甜,，李靜

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月9日,，財(cái)經(jīng)媒體彭博社報(bào)道稱，中國(guó)視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（Bilibili,，以下簡(jiǎn)稱“B站”）計(jì)劃于明年在美國(guó)紐約進(jìn)行IPO（首次公開募股）,，計(jì)劃籌集至少2億美元,。圍繞B站將上市的分析，多集中在B站還不知道如何盈利就去上市,，落點(diǎn)于用戶價(jià)值與B站商業(yè)化的矛盾,。

雖然B站對(duì)于赴美IPO的消息表示不予置評(píng)，然而《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者通過對(duì)B站工作人員深入采訪發(fā)現(xiàn),，B站運(yùn)營(yíng)者十分清楚用戶對(duì)于B站的重要性,，并未將二次元用戶對(duì)商業(yè)的天然排斥視為一種矛盾。

B站的產(chǎn)生就是為了滿足90后,、00后群體對(duì)二次元文化的需求,，B站仍在探索合適的盈利模式，而在安信證券資深分析師王中驍看來,，目前二次元文化可能還是一種亞文化,，但等到十年后，90后,、00后變成更加占話語(yǔ)權(quán)的消費(fèi)群體的時(shí)候,，B站的價(jià)值就會(huì)更大。

與生俱來的任務(wù)

B站無疑是中國(guó)視頻網(wǎng)站中十分特殊的一家,。一位不愿具名的B站工作人員對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者坦言,，B站能夠產(chǎn)生的基礎(chǔ)是代際文化的交替,。目前背靠BAT的主流視頻網(wǎng)站是流量導(dǎo)向，重視運(yùn)營(yíng)頭部?jī)?nèi)容,，滿足工具化需求階段,，但主流視頻網(wǎng)站無法滿足90后、00后群體對(duì)動(dòng)漫二次元文化個(gè)性化的需求,。

“這決定了B站的經(jīng)營(yíng)方式與運(yùn)營(yíng)理念跟主流視頻平臺(tái),、內(nèi)容平臺(tái)不同?！痹摴ぷ魅藛T說,，“B站是被需求推動(dòng)的，它必須要尊重用戶的體驗(yàn)和需求才能發(fā)展,，這是它與生俱來的一個(gè)任務(wù),。”

因此B站一直以來在商業(yè)行為上非常謹(jǐn)慎,，某種程度上與“情懷”無關(guān),，而是相互依存。在這種情況下,， B站的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式如同一種理念,，“就是貼合用戶的喜好，滿足他們的消費(fèi)需求,，不管是玩游戲,、看動(dòng)漫，還是玩社交,、買周邊,。我們相信，這一代用戶的消費(fèi)力和它的成長(zhǎng)空間是非常大的,?！鄙鲜鯞站工作人員表示。

用戶對(duì)于B站的商業(yè)化試探非常敏感,。2016年5月,，用戶發(fā)現(xiàn)B站五部新番片頭突然出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)15秒的商業(yè)廣告，之后 B站董事長(zhǎng)陳睿便在知乎上解釋稱：此次添加貼片廣告是應(yīng)版權(quán)方要求不得已而為之,。

用戶既是B站生存,、發(fā)展和壯大的基礎(chǔ)，也是B站在商業(yè)化道路上的情感羈絆,。而在B站看來,，用戶對(duì)商業(yè)心理敏感對(duì)于B站而言并非制約，“我們就是順著用戶的需求做事就行了,?！?上述B站工作人員表示,。而B站實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)需要解決的問題是如何順應(yīng)用戶需求，同時(shí)找到可盈利的商業(yè)變現(xiàn)渠道,。

王中驍認(rèn)為,，愛奇藝、騰訊,、優(yōu)酷是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的第一陣營(yíng),，其他視頻網(wǎng)站處于第二陣營(yíng)，但其中B站很特別,，并具有較大發(fā)展?jié)摿?。“B站是屬于二次元用戶的一個(gè)重要的視頻平臺(tái),，我們目前看待二次元屬于亞文化,，可能十年以后，90后,、00后變成一個(gè)更加占話語(yǔ)權(quán)的消費(fèi)群體的時(shí)候，B站的價(jià)值就會(huì)更大,?！?/p>

變現(xiàn)模式完成初始搭建

在盈利模式上，愛奇藝,、騰訊,、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站過去是靠廣告，現(xiàn)在主要是靠付費(fèi)會(huì)員,。但廣告模式顯然不適用于B站,，王中驍告訴記者：“B站定位于二次元用戶，為了滿足二次元的消費(fèi)屬性,，意味著它要對(duì)用戶非常友好,，這個(gè)就決定了它不可能大規(guī)模的投放廣告?！?目前,，B站保留了彈幕池廣告、首頁(yè)banner廣告和內(nèi)容頁(yè)Banner廣告等位置的廣告,，內(nèi)容頁(yè)則不涉及廣告,。

在會(huì)員方面，2016年B站上線大會(huì)員,，被定位為一種增值服務(wù),。上述不愿具名人士透露了B站設(shè)立大會(huì)員的想法：“一是從產(chǎn)業(yè)體系的完整性上，需要有付費(fèi)會(huì)員制,。二是主流視頻網(wǎng)站通過設(shè)置會(huì)員免除廣告,，以及只有會(huì)員能看一些劇,，形成了用戶痛點(diǎn)，但B站在這兩項(xiàng)上,，本身就可以滿足,。”B站的大會(huì)員定位于增值服務(wù),，會(huì)員可觀看1086p更清晰的畫質(zhì),、有更好的社交互動(dòng)、有版權(quán)內(nèi)容的免費(fèi)看功能,、表情包功能,，還有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)游戲的特權(quán)功能。從社區(qū)生態(tài)上,，大會(huì)員是B站深度用戶身份的證明,，因此B站也以此方式進(jìn)一步抓住了用戶。但大會(huì)員由于缺少能擊中用戶痛點(diǎn)之處,，外界認(rèn)為大會(huì)員制度也只會(huì)是B站收入一小部分,。

游戲業(yè)務(wù)則是B站目前的主要業(yè)務(wù)。B站公關(guān)人員楊亮告訴記者,，對(duì)游戲的重視并非“押寶”,，B站在內(nèi)容定位上是ACGN（Animation動(dòng)畫、Comic漫畫,、Game游戲,、Novel小說），其中G就是游戲,， “游戲本身是一個(gè)內(nèi)容,，我們是把游戲當(dāng)內(nèi)容來運(yùn)營(yíng)?！盉站的游戲匹配的是二次元文化與用戶愛好,，但對(duì)于具體收入數(shù)字楊亮表示現(xiàn)在不便透露。

此外,，B站也在進(jìn)行對(duì)外投資,。根據(jù)媒體“IT桔子”統(tǒng)計(jì)的B站投資圖，從2015年至今,，B站關(guān)于動(dòng)畫,、漫畫和游戲產(chǎn)業(yè)的投資超30家公司。在動(dòng)漫企業(yè)上的投資涉及動(dòng)漫制作一條產(chǎn)業(yè)鏈,。投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更像是B站的戰(zhàn)略布局,，扶持IP，有利于維持內(nèi)容發(fā)展,，作為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫版權(quán)最大購(gòu)買方,，也可減輕版權(quán)購(gòu)買資金壓力,。

王中驍認(rèn)為在商業(yè)探索方面， B站圍繞二次元文化剛剛搭起來了一個(gè)商業(yè)化的模型,，但是還需要一些時(shí)間去驗(yàn)證和調(diào)整,。

合適的上市時(shí)機(jī)

關(guān)于B站將上市的報(bào)道，楊亮對(duì)本報(bào)記者表示不予置評(píng),。

目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站掙錢的不多,，盡管B站官方對(duì)于是否上市未作回應(yīng)，但王中驍認(rèn)為長(zhǎng)期來看,，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站作為大的流量渠道,，登陸資本市場(chǎng)是早晚的事情。而且從傳媒行業(yè)趨勢(shì)角度來看,，B站在未來發(fā)展具有較好前景,。

目前國(guó)內(nèi)前幾大視頻平臺(tái)主要方向不是盈利，仍是積累用戶,，占據(jù)市場(chǎng)份額,。主流視頻網(wǎng)站需要的是頭部的內(nèi)容，如近期火熱的《那年花開月正圓》《白夜追兇》,，因?yàn)樗鼈冃枰采w最廣度的用戶,，各年齡層、各種職業(yè),、各種背景的消費(fèi)者，在內(nèi)容上這幾個(gè)大的玩家無本質(zhì)區(qū)別,。而B站走的是差異化的內(nèi)容路線,，它是根植于二次元的垂直性視頻平臺(tái)，與主流視頻網(wǎng)站具有互補(bǔ)性,。

從傳媒行業(yè)來看,，目前互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)到了一個(gè)高水平階段，流量紅利逐漸式微,，內(nèi)容紅利開始崛起,，未來是好的內(nèi)容能夠凝結(jié)流量，“運(yùn)營(yíng)好內(nèi)容的平臺(tái),，在未來會(huì)有很大商業(yè)價(jià)值,，B站深耕二次元作品，聚集二次元用戶,。通過二次元消費(fèi)屬性的變現(xiàn),，商業(yè)價(jià)值可能更大?！?/p>

王中驍表示若B站上市,，將會(huì)面臨資本市場(chǎng)對(duì)它的短期考核,，以及它自身長(zhǎng)期發(fā)展之間的矛盾?！百Y本市場(chǎng)一定會(huì)對(duì)B站提出現(xiàn)實(shí)的一些目標(biāo),，比如盈利、收入等作為考核項(xiàng)目,，在這個(gè)過程中,，管理層如何去平衡是必須要經(jīng)歷的考驗(yàn)?！?/p>

如果能夠成功上市,，B站除了能獲得融資支持外，也會(huì)為B站帶來更長(zhǎng)期的品牌效應(yīng),。上市公司跟非上市公司相比,，會(huì)有比較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，同時(shí)二次元文化其實(shí)是跨國(guó)界的文化,， B站在海外上市,，可以增強(qiáng)它在全球行業(yè)內(nèi)的影響力，會(huì)有更多的人找它合作,。

目前二次元市場(chǎng)還在快速成長(zhǎng)中,，“可能就在未來三年，二次元?jiǎng)勇袠I(yè)會(huì)有比較明顯的飛躍或者爆發(fā)式的成長(zhǎng),，是上市比較好的一個(gè)時(shí)機(jī),。”王中驍說,。