網(wǎng)貸平臺(tái)之所以特別重視營(yíng)銷，主要是因?yàn)槟壳懊媾R三方面壓力：首先,，隨著政策的陸續(xù)出臺(tái),，合規(guī)成本越來(lái)越高；其次，因負(fù)面消息影響,，品牌建設(shè)投入較大,；第三，獲取流量難,、流量貴,，是大部分平臺(tái)都面臨的問(wèn)題。

熱門網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》中,，網(wǎng)貸平臺(tái)PPmoney強(qiáng)勢(shì)植入6個(gè)中插“小劇場(chǎng)”,；向上金服因?yàn)榫W(wǎng)劇《河神》、《楚喬傳》和《醉玲瓏》猛刷了一波存在感,；最新網(wǎng)劇《白夜追兇》被錢站與愛(ài)錢進(jìn)兩家P2P平臺(tái)看上；人人貸也在《軍師聯(lián)盟》中有若干露出……

近期,，P2P平臺(tái)紛紛攜手網(wǎng)劇玩起“跨界營(yíng)銷”,。但在熱鬧背后，這一玩法是否碰觸到了監(jiān)管“紅線”值得深思,。

或涉嫌違規(guī)

近兩年,，隨著網(wǎng)貸平臺(tái)負(fù)面事件頻發(fā)，監(jiān)管方面也陸續(xù)出臺(tái)了不少相關(guān)監(jiān)管條例,，其中也包括對(duì)其宣傳或推介行為作出相應(yīng)規(guī)定,。

2016年8月出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》（下稱“《暫行辦法》”）明確指出，不得自行或委托,、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng),、固定電話、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目,。

那么,，P2P平臺(tái)植入網(wǎng)劇這樣的宣傳算違規(guī)嗎？

就此,，《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪PP Money,、向上金服等多家大玩“中插廣告”的平臺(tái)。PP Money方面對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示,，目前不涉嫌違規(guī),。截至發(fā)稿，向上金服方面尚未對(duì)此作出回復(fù),。

不過(guò),，上海市華榮律師事務(wù)所合伙人許峰則對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者稱，這樣的宣傳模式算違規(guī),。

北京長(zhǎng)安（上海）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李洪華也對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示,，此類操作存在違規(guī),。

不過(guò)，根據(jù)公開信息,，去年10月,，網(wǎng)劇《河神》正在籌備當(dāng)中；《白夜追兇》的殺青時(shí)間是今年2月,，而拍攝歷時(shí)4個(gè)月，也就是說(shuō),，開拍時(shí)間大約可以倒推到去年九十月份,；《春風(fēng)十里不如你》的殺青時(shí)間為今年1月23日，拍攝歷時(shí)101天,，所以籌備時(shí)間也應(yīng)該在差不多去年九十月份,，均晚于《暫行辦法》的出臺(tái)時(shí)間。

營(yíng)銷渠道齊上陣

《國(guó)際金融報(bào)》記者還發(fā)現(xiàn),，在上海的若干家電影院線也頻頻出現(xiàn)P2P平臺(tái)的身影,。比如，以口袋理財(cái)為代表的上海本土網(wǎng)貸平臺(tái)就曾出現(xiàn)在上海龍之夢(mèng)影城,、上海百美匯影城等上海多家人流量大,、觀影人次多的院線。