除了院線銀幕合作,、文娛產(chǎn)品內(nèi)容合作這些較為新穎的合作模式外，傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道比如電視,、廣播電臺(tái),、新媒體類也是不少P2P平臺(tái)看重的,。

《國(guó)際金融報(bào)》記者以P2P平臺(tái)市場(chǎng)部人員的身份向一位媒體資源供貨商張女士聯(lián)系，她表示,，目前他們可以承接全國(guó)范圍內(nèi)多檔廣播的廣告資源,，包括央視在內(nèi)的多家上星電視臺(tái)和地方電視臺(tái)的電視廣告和部分媒體的官方微信。

“一般我們和理財(cái)平臺(tái)的合作模式都是以套餐為主,，整體打包價(jià)格在十幾萬(wàn)元,?！睆埮恳员本┠炒笮途W(wǎng)貸平臺(tái)和其合作的電臺(tái)推廣為例，“該網(wǎng)貸平臺(tái)在深圳交通電臺(tái)《快樂(lè)理財(cái)》欄目的推廣內(nèi)容主要分為三部分,，首先是每天10次左右,，每次10秒左右的硬廣；其次是每周一次,，每次五分鐘的欄目訪談或者高管采訪類節(jié)目,；第三是主持人口播或者軟性植入的廣告，每周一到兩次,?！?/p>

上海某網(wǎng)貸平臺(tái)公關(guān)部人員錢(qián)冰（化名）對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，在新媒體方面,，他們也會(huì)投放財(cái)經(jīng)金融類,、流量具有優(yōu)勢(shì)的各類自媒體公眾號(hào)和媒體官微以提升影響力、塑造品牌形象,。

全因流量貴

為何各大網(wǎng)貸平臺(tái)鉚足了勁全面打通各類營(yíng)銷渠道？

從高管整體戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看,，吸引流量是保持平臺(tái)繼續(xù)發(fā)展的重要策略,。一位上海中型規(guī)模網(wǎng)貸平臺(tái)高管對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者坦言，之所以特別重視營(yíng)銷,，主要是因?yàn)槟壳懊媾R三大方面壓力：首先,，隨著政策的陸續(xù)出臺(tái)，合規(guī)發(fā)展方面的成本越來(lái)越高,；其次,，受欺詐、跑路等一些負(fù)面消息影響,，公眾對(duì)網(wǎng)貸平臺(tái)的行業(yè)印象普遍不高,，所以在品牌建設(shè)方面的投入也比較大；第三,，目前行業(yè)整體發(fā)展越來(lái)越成熟,，這也意味著行業(yè)格局基本形成，吸引新流量,，維護(hù)原有流量愈加重要,，獲取流量難、流量貴,，是大部分平臺(tái)都面臨的問(wèn)題,。

從市場(chǎng)公關(guān)部人員的角度來(lái)看，隨著整體市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)的改變,，消費(fèi)者接收信息的渠道也發(fā)生了很大變化,。錢(qián)冰對(duì)記者提到,，“我們平臺(tái)基本上是全媒體營(yíng)銷，只要符合平臺(tái)品牌理念,，契合目標(biāo)群體,，有助于吸引投資者，打造品牌形象的營(yíng)銷方式我們都會(huì)進(jìn)行一定程度的嘗試,。”

“但是我們看到,，隨著目標(biāo)群體的年輕化和行為方式的變更,，從前我們比較看中的一些渠道，比如傳統(tǒng)紙媒,、電視期刊雜志,、廣播電臺(tái)等的有效用戶轉(zhuǎn)化率和品牌宣傳傳播能力下降很快。所以新型的營(yíng)銷推廣合作模式越來(lái)越多地得到重視,，從前年開(kāi)始和各大財(cái)經(jīng)微博,、微信流量擔(dān)當(dāng)合作；前年開(kāi)始隨著熱門(mén)網(wǎng)劇的火爆,，我們也開(kāi)始尋求與有一定潛力的網(wǎng)劇合作,。雖然成本相對(duì)而言較傳統(tǒng)媒體有所提高，但是傳播覆蓋度可以有數(shù)據(jù)查詢,，通過(guò)第三方監(jiān)測(cè)報(bào)告也可以看出,，其對(duì)打造品牌知名度也有幫助?！?/p>

以愛(ài)錢(qián)進(jìn)為例,，據(jù)AdMaster SEI廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)，從《老九門(mén)》播出前到播出兩期后的3次調(diào)研,，愛(ài)錢(qián)進(jìn)品牌認(rèn)知度上升了220%,，而品牌好感度也提升了3%。