除了院線銀幕合作、文娛產(chǎn)品內(nèi)容合作這些較為新穎的合作模式外,，傳統(tǒng)營銷渠道比如電視,、廣播電臺,、新媒體類也是不少P2P平臺看重的,。

《國際金融報》記者以P2P平臺市場部人員的身份向一位媒體資源供貨商張女士聯(lián)系,，她表示,，目前他們可以承接全國范圍內(nèi)多檔廣播的廣告資源，包括央視在內(nèi)的多家上星電視臺和地方電視臺的電視廣告和部分媒體的官方微信,。

“一般我們和理財平臺的合作模式都是以套餐為主,，整體打包價格在十幾萬元?！睆埮恳员本┠炒笮途W(wǎng)貸平臺和其合作的電臺推廣為例,，“該網(wǎng)貸平臺在深圳交通電臺《快樂理財》欄目的推廣內(nèi)容主要分為三部分，首先是每天10次左右,，每次10秒左右的硬廣,；其次是每周一次，每次五分鐘的欄目訪談或者高管采訪類節(jié)目,；第三是主持人口播或者軟性植入的廣告,，每周一到兩次?！?/p>

上海某網(wǎng)貸平臺公關部人員錢冰（化名）對《國際金融報》記者表示,，在新媒體方面，他們也會投放財經(jīng)金融類,、流量具有優(yōu)勢的各類自媒體公眾號和媒體官微以提升影響力,、塑造品牌形象。

全因流量貴

為何各大網(wǎng)貸平臺鉚足了勁全面打通各類營銷渠道,？

從高管整體戰(zhàn)略經(jīng)營的角度來看,，吸引流量是保持平臺繼續(xù)發(fā)展的重要策略。一位上海中型規(guī)模網(wǎng)貸平臺高管對《國際金融報》記者坦言,，之所以特別重視營銷,，主要是因為目前面臨三大方面壓力：首先,，隨著政策的陸續(xù)出臺,，合規(guī)發(fā)展方面的成本越來越高；其次,，受欺詐,、跑路等一些負面消息影響，公眾對網(wǎng)貸平臺的行業(yè)印象普遍不高,，所以在品牌建設方面的投入也比較大,；第三，目前行業(yè)整體發(fā)展越來越成熟,，這也意味著行業(yè)格局基本形成,，吸引新流量,，維護原有流量愈加重要，獲取流量難,、流量貴,，是大部分平臺都面臨的問題。

從市場公關部人員的角度來看,，隨著整體市場消費形態(tài)的改變,，消費者接收信息的渠道也發(fā)生了很大變化。錢冰對記者提到,，“我們平臺基本上是全媒體營銷,，只要符合平臺品牌理念，契合目標群體,，有助于吸引投資者,，打造品牌形象的營銷方式我們都會進行一定程度的嘗試?！?/p>

“但是我們看到,，隨著目標群體的年輕化和行為方式的變更，從前我們比較看中的一些渠道,，比如傳統(tǒng)紙媒,、電視期刊雜志、廣播電臺等的有效用戶轉化率和品牌宣傳傳播能力下降很快,。所以新型的營銷推廣合作模式越來越多地得到重視,，從前年開始和各大財經(jīng)微博、微信流量擔當合作,；前年開始隨著熱門網(wǎng)劇的火爆,，我們也開始尋求與有一定潛力的網(wǎng)劇合作。雖然成本相對而言較傳統(tǒng)媒體有所提高,，但是傳播覆蓋度可以有數(shù)據(jù)查詢,，通過第三方監(jiān)測報告也可以看出，其對打造品牌知名度也有幫助,?！?/p>

以愛錢進為例，據(jù)AdMaster SEI廣告效果評估數(shù)據(jù),，從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調(diào)研,，愛錢進品牌認知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%,。