在更換了大股東，公司控股股東由國旅集團(tuán)變更為民營企業(yè)廈門當(dāng)代后,，且將不良資產(chǎn)逐漸剝離,，國旅聯(lián)合開始向體育產(chǎn)業(yè)切入，以期加速轉(zhuǎn)型彌補主業(yè)持續(xù)虧損的不足,。

2015年,，國旅聯(lián)合拿到了第十三屆全國冬季運動會市場開發(fā)的權(quán)利,，還與廈門拳威文化簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。2015年底,，國旅聯(lián)合還通過并購基金獲得了盈博訊彩51%股權(quán)以及對北京哈林秀王體育文化公司55%的股權(quán)投資,，交易對價分別為1.5億元和2000萬元，而盈博訊彩的核心團(tuán)隊就包括著名體育評論員黃健翔,、資深體育媒體人顏曉華等,。

借由上述一系列動作，且經(jīng)過這兩年的持續(xù)布局,，國旅聯(lián)合在體育產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)實現(xiàn)了多點開花,，目前已涉足的領(lǐng)域就包括泰拳運營、足球媒體,、籃球培訓(xùn),、水上運動、臺球聯(lián)賽,、電競等多個體育細(xì)分領(lǐng)域,。

今年4月，國旅聯(lián)合又出資人民幣150萬元,，以30%的出資比例與湖北宏泰基金,、多道股權(quán)投資簽訂參與設(shè)立湖北宏泰國旅股權(quán)投資管理有限公司；并出資2350萬元認(rèn)購湖北宏泰國旅體育產(chǎn)業(yè)投資并購基金,，出資比例為9.4%,。此次合作方湖北宏泰是湖北省宏泰國有資本投資運營集團(tuán)于2016年注冊成立的公司型母基金；上海多道則是一家專注于國內(nèi)A股上市公司產(chǎn)業(yè)并購的投行,。通過實現(xiàn)與國有資本聯(lián)合,，并借助投行的資本運作，國旅聯(lián)合大舉進(jìn)軍文體行業(yè)的野心顯露無疑,。

在堅定向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的想法上,，陸邦一分析，2014年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》后,，面對5萬億元規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)大蛋糕,，大家都急于分一杯羹。從這兩年的摸索看,，體育產(chǎn)業(yè)的盈利模式仍不夠清晰,，從嚴(yán)格意義上說，體育只能稱之為行業(yè),，不能稱作產(chǎn)業(yè),。為此，這兩年公司一方面有選擇性地做好體育產(chǎn)業(yè)的布局,，另一方面積極探索“體育+”模式,，比如體育+旅游,，我們在廈門利用帆船,、游艇運動結(jié)合海洋休閑旅游開發(fā)了一些離島旅游產(chǎn)品,、利用哈林籃球的培訓(xùn)結(jié)合暑期籃球美國游學(xué)產(chǎn)品、利用滑翔傘運動結(jié)合杭州游產(chǎn)品等等,，這些產(chǎn)品比單純的體育項目或者旅游都更有樂趣,、更有吸引力，產(chǎn)品的推出也得到了產(chǎn)品體驗者的好評,。這些產(chǎn)品一旦成熟并形成規(guī)模,，將給公司帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流，并形成較好的業(yè)績,。

針對未來還會在那些方面做出努力,，國旅聯(lián)合董事長施亮表示，公司未來堅定以“體育+”為核心戰(zhàn)略,，將在高科技智能化體育裝備,、體育特色小鎮(zhèn)、體育主題旅游,、運動健康,、體育大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域進(jìn)一步延伸拓展并深耕。