日本的聊天應(yīng)用公司line在2015年表情貼圖收入為15.5億元人民幣(287億日元),，line的月活為2.2億人左右,，為表情包市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)做出表率；而中國(guó)微信,、QQ的月活總量超過(guò)13.3億人次，據(jù)此推測(cè)中國(guó)的表情付費(fèi)下載規(guī)模至少將達(dá)到94億元,。參照其收入結(jié)構(gòu),，通訊(表情貼圖)占全部收入的24%，以此比例推算,，表情行業(yè)總產(chǎn)值(表情+衍生)將達(dá)392億元。

除了社交媒體外,，現(xiàn)在不少企業(yè)和品牌也都在建立自己的表情包,，例如可口可樂(lè),、歐萊雅、星巴克等國(guó)際大牌都已經(jīng)推出了各自的表情包,，均從自身所處行業(yè)和特點(diǎn)出發(fā),，希望借助表情包傳遞企業(yè)理念及產(chǎn)品信息,。耐克16年借勢(shì)科比退役這一熱點(diǎn),，設(shè)計(jì)了一組科比的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)表情包,，并配上詼諧有趣的文字，借助微博進(jìn)行傳播,。最終，獲得300萬(wàn)閱讀量和超過(guò)10萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)量,，吸引了消費(fèi)者的眼球,，增強(qiáng)了對(duì)品牌的好感度和認(rèn)知度,。

　　科比表情包

此外,，表情包的走紅還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,。2013年4月，日本地方經(jīng)濟(jì)綜合研究所的調(diào)查顯示,，九州,、關(guān)西和首都圈地區(qū)的居民對(duì)熊本縣的印象分別從 2011年的第6位、第6位和第7位,，上升至第2位、第3位和第5位,。民眾前往熊本縣觀光旅游的意愿大幅提升。

四,、總結(jié)

表情包近年來(lái)的快速走紅引發(fā)社會(huì)關(guān)注。一方面,，它滿足了大家交流互動(dòng)的新需求,，"斗圖"模式更是為大家?guī)?lái)陣陣歡笑,，也為企業(yè)提供了無(wú)限商機(jī),；另一方面,，作為一種具象符號(hào)，表情包缺乏像文字一樣的思辨性和邏輯性,。它究竟會(huì)對(duì)人類的深度思維和抽象表達(dá)總結(jié)能力帶來(lái)多少副作用,，目前雖然還無(wú)法結(jié)論,，但顯然值得持續(xù)關(guān)注。

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央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶