近日,，一篇流出的華為創(chuàng)始人任正非在公司IRB（產(chǎn)品投資評審委員會）改進方向匯報會上的講話顯示,，任正非要求華為也要重視低端手機。

任正非稱,，“這個世界百分之九十幾都是窮人,，友商低端手機有窮人市場,，不要輕視他們。華為也要做低端機,，我們的老產(chǎn)品沉淀下來可能就是做低端機”,。

這意味著在不斷突破價格天花板之后，華為將重新重視低端手機市場,。

這篇講話顯示時間為2017年7月6日,。也就是說，今年下半年華為的終端策略就已經(jīng)開始重新重視起低端機型,。據(jù)IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者,，其實華為暢享、麥芒系列今年已經(jīng)做了很多低端機,。

回看華為剛剛發(fā)布的年度旗艦Mate 10,，再次讓華為品牌的高端形象深入人心，殊不知,，華為內(nèi)部卻已悄悄掉回頭來重新發(fā)力低端機,。

重新重視低端手機

在2015年初，也就是華為發(fā)布Mate S和Mate 8,，逐步站穩(wěn)高端市場的那一年,，華為消費者BG CEO余承東曾明確表示，華為正在放棄低端市場,，將通過吸引更多的高端消費者和向國際市場擴張,。

從放棄到重視，華為終端策略轉(zhuǎn)變的背后原因是什么,？

策略始終對應(yīng)目標,。華為重新重視低端機，首先是因為華為終端現(xiàn)在的目標是要超越三星做全球市場第一,。

在Mate 10發(fā)布會上,，華為終端CEO余承東表示，前三季度華為手機發(fā)貨量達到1.12億臺,，發(fā)貨量同比增長19%,。過去的一個季度出貨量已經(jīng)超越蘋果,，全球市場份額位居第二，中國市場份額持續(xù)保持第一,。

余承東曾經(jīng)說過,，華為要 “三年超蘋果，五年超三星”,，從目前華為的市場表現(xiàn)來看,，這一目標已經(jīng)實現(xiàn)了一半。華為下一個階段的目標就是超越三星,，達到全球份額第一,。

事實上，三星目前全球第一的份額也并不是靠高端機Galaxy S8 和Note8,，而是型號眾多,、數(shù)量龐大的低端機。得益于強大的產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合能力,，三星可以完美地貫徹自己的“生魚片理論”,，即在兩個月的新鮮期內(nèi)不斷推出新機型來搶占市場，用機海戰(zhàn)術(shù)來增加銷量和銷售額,。

華為在高端市場已經(jīng)站穩(wěn)腳跟,，但也短時間內(nèi)不會再有更大的突破，想靠Mate 10 超越 Galaxy Note8 和 iPhone X 還有些不現(xiàn)實,，那么華為想沖擊全球份額第一的寶座，就只能效仿三星,，通過大規(guī)模鋪貨 ,，發(fā)力低端市場。