10月底，又到了家電“江湖”亮“成績(jī)單”的時(shí)候,。隨著多家家電企業(yè)三季報(bào)的出爐,，今年家電市場(chǎng)整體情況已日趨明朗。

巨頭比拼

格力美的營(yíng)收差距拉大

家電企業(yè)兩大巨頭各自曬出自己的成績(jī)單,，格力電器今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1109億元,，同比增長(zhǎng)34.51%；而美的集團(tuán)今年前三季度,，營(yíng)業(yè)總收入為1878億元,，比增60%。

從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看,，前三季度,，美的比格力高出769億元，格力的營(yíng)業(yè)收入僅為美的的60%,。今年半年報(bào),，格力的營(yíng)業(yè)收入為691.94億元，美的的營(yíng)業(yè)收入為1244.5億元,，兩者差距為553億元,。由此來(lái)看，到了第三季度,，格力與美的之間的營(yíng)業(yè)收入差距進(jìn)一步拉大,。與此同時(shí)，相比半年報(bào),，前三季度格力的營(yíng)業(yè)收入比增速度放緩,，而美的則依然保持相仿的同比增長(zhǎng)勢(shì)頭。

不過,，在凈利潤(rùn)上,，前三季度，格力的凈利潤(rùn)比美的還要多一些。按照財(cái)報(bào),，格力歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為155億元,，同比增長(zhǎng)37.68%；美的歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為150億元,，比增17%,，這意味著，前三季度,，格力的利潤(rùn)率約為14%,，而美的約為8%，在這方面,，格力則“扳回一城”,。

南方日?qǐng)?bào)記者同時(shí)注意到，截至第三季度,，格力的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為57.4億元,，同比下滑了59.48%。對(duì)此,，格力解釋為“主要是支付其他與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金增加所致”,，而美的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為201億元，同比增長(zhǎng)5.41%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出格力，并保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭,。

另外一家營(yíng)收規(guī)模上千億的公司海爾,，前三季度則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1192億元，同比增長(zhǎng)41%,；歸屬母公司凈利潤(rùn)57億元,，同比增長(zhǎng)48%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~142億元,，同比增長(zhǎng)186%,。總結(jié)前三季度表現(xiàn),，海爾稱其高端品牌卡薩帝的銷售收入的優(yōu)異表現(xiàn)對(duì)集團(tuán)作出了卓越貢獻(xiàn),。

黑電“慘淡”

部分彩電企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑

今年前三季度，長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為544.48億元,，同比增長(zhǎng)約12.27%,，實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)僅為1.67億元，同比下滑幅度高達(dá)約67.97%,。對(duì)于歸屬凈利潤(rùn)同比下滑的原因,，長(zhǎng)虹表示主要是原材料價(jià)格、人工成本上漲導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率下降；匯率波動(dòng),，匯兌損失增加及非經(jīng)常性收益同比下降所致,。

財(cái)報(bào)數(shù)字“沉重”的彩電企業(yè)并非只有長(zhǎng)虹。據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公告,，2017年前三季度,，創(chuàng)維數(shù)字實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.98%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4891.4萬(wàn)元人民幣,，同比下滑85.90%；

康佳的情況則要好些,。三季度報(bào)顯示,，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入201.64億元，同比增長(zhǎng)37.94%,；凈利潤(rùn)為1.29億元,，同比增長(zhǎng)390.6%；

值得關(guān)注的是,，收購(gòu)了華星光電的TCL,，正在扭轉(zhuǎn)去年以來(lái)的不利局面，呈現(xiàn)良好勢(shì)頭,，可謂“異軍突起”,。財(cái)報(bào)顯示，2017年1-9月,，TCl實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 822.1億元,，同比增長(zhǎng)5.82%；其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入811.9億元,，同比增長(zhǎng)8.07%,，凈利潤(rùn)30.32億元，同比增長(zhǎng)48.59%,；其中屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)19.06億元,，同比增長(zhǎng)23.93%。

對(duì)于向好的局面,，TCL表示,，集團(tuán)從去年下半年開始的減員、降本,、增效措施取得成果,，而受益于今年半導(dǎo)體顯示行業(yè)的景氣度，TCL旗下華星光電銷量同比提升,，進(jìn)一步促進(jìn)了TCL凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng),。

南方日?qǐng)?bào)記者注意到,，在長(zhǎng)虹、創(chuàng)維的財(cái)報(bào)中,，面板,、內(nèi)存等材料價(jià)格的上漲對(duì)于經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的不利影響多次提及。事實(shí)上,，今年以來(lái),，面板價(jià)格在第三季度達(dá)到峰值，仍未大幅回落,，而內(nèi)存價(jià)格仍在不斷上漲,，這意味著，彩電企業(yè)的拐點(diǎn)可能沒有那么容易來(lái)到,。

盈利“高地”

廚電企業(yè)利潤(rùn)比增迅猛

萬(wàn)家樂公布的三季度財(cái)報(bào)顯示,，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.57億元，同比增長(zhǎng)60.36%,；凈利潤(rùn)為2398.09萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)49.69%，經(jīng)營(yíng)情況比去年大為好轉(zhuǎn),。

這與萬(wàn)家樂今年以來(lái)的轉(zhuǎn)型調(diào)整有關(guān),。據(jù)財(cái)報(bào)，三季度,，萬(wàn)家樂在經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行了一些調(diào)整,。公司已確定發(fā)行公司擬發(fā)行不超過5億元公司債券,，并出售了全資子公司廣東萬(wàn)家樂燃?xì)饩哂邢薰?00%股權(quán),，同時(shí)通過貨幣資金購(gòu)買的方式取得浙江翰晟攜創(chuàng)實(shí)業(yè)有限公司50%股權(quán)（即2500萬(wàn)元注冊(cè)資本）；而在日前的中國(guó)國(guó)際廚房博覽會(huì)上,，萬(wàn)家樂就以“解構(gòu)煥新”為主題,，極力展現(xiàn)品牌的年輕形象。在展會(huì)上,，萬(wàn)家樂展出了“X7PRO家用中央熱水”“MATE7智聯(lián)飪”“S7無(wú)電洗”“BX7壁掛爐”四款新品,，專門請(qǐng)來(lái)了中國(guó)美術(shù)學(xué)院公共裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)專家操刀四款新品的藝術(shù)化表達(dá)和現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)布置。

作為一個(gè)30多年的老品牌,，萬(wàn)家樂的轉(zhuǎn)型與大環(huán)境的“倒逼”緊密關(guān)聯(lián),。南方日?qǐng)?bào)記者注意到，老板電器仍繼續(xù)領(lǐng)跑,，很可能實(shí)現(xiàn)連續(xù)8年利潤(rùn)增速達(dá)到40%以上的成績(jī),。公司2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.88億元，同比增長(zhǎng)25.15%,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.6億元,，同比增長(zhǎng)36.95%。公司預(yù)計(jì)2017年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.00%至40.00%。這樣一來(lái),，老板電器前三季度利潤(rùn)率達(dá)到19%,。

華帝2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.8億元，比增30.9%,，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.1億元,，同比增長(zhǎng)54.9%，利潤(rùn)率為7.5%,。按照預(yù)期,，華帝年度預(yù)期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度或?qū)⒊^老板電器，達(dá)到40%-60%,。

當(dāng)前,，除了垂直企業(yè)，綜合集團(tuán)也發(fā)力廚電在上海國(guó)際廚電博覽會(huì)上,，美的重金一天舉行5場(chǎng)廚電產(chǎn)品發(fā)布會(huì),。而海爾則于此前高調(diào)發(fā)布廚電產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略，聯(lián)合五大國(guó)際品牌組成“海爾系廚電”,。這一切都表明,，廚電已成為利潤(rùn)高地，也正是必爭(zhēng)領(lǐng)域,。