上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為,，“拋去電商與微商沖擊的客觀因素外,，都市麗人內(nèi)部自身存在很多問(wèn)題，包括在擴(kuò)張的過(guò)程中,，內(nèi)部管控的運(yùn)營(yíng)效率跟不上以及上市之后的品牌定位與方向不準(zhǔn)確,，造成企業(yè)的方向、策略和落地三者不能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一,。”

　　與“京東”聯(lián)姻發(fā)力時(shí)尚業(yè)務(wù)補(bǔ)短板

　　近期,，京東聯(lián)合都市麗人共同發(fā)起“超級(jí)品牌日”活動(dòng),，除了共同開(kāi)啟線上銷(xiāo)售之外，此次合作還將滲透到都市麗人品牌線下2000多家門(mén)店，希望能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng),，以及高度精準(zhǔn)的人群導(dǎo)流和用戶的精細(xì)化運(yùn)作。

　　在此次活動(dòng)中,，都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼都市麗人電商CEO沙爽在接受媒體采訪時(shí)曾表示,，2017年至今，都市麗人在主要電商平臺(tái)上銷(xiāo)售平均同比增速達(dá)到了87%,，預(yù)計(jì)全年電商收入有望實(shí)現(xiàn)7.5億元的既定目標(biāo)。

　　服裝鞋帽品類(lèi)一直是電商平臺(tái)的重要品類(lèi)之一,。在以往的操作中,，不少服裝品牌將電商平臺(tái)視為清庫(kù)存的渠道，尤其是大型促銷(xiāo)活動(dòng)期間,。不過(guò),，從目前都市麗人的線上銷(xiāo)售情況來(lái)看,，線上和線下無(wú)論是熱門(mén)品類(lèi)還是客單價(jià)格上的差異正越來(lái)越明顯,，因此，這意味著服飾品牌線上和線下的銷(xiāo)售戰(zhàn)略也將日益差異化,。

　　為了更多了解都市麗人實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)狀況,，11月2日記者來(lái)到了位于江漢路步行街的都市麗人店，當(dāng)晚8時(shí)許店中鮮有顧客,，店中的內(nèi)衣也有部分在進(jìn)行促銷(xiāo)和特價(jià)活動(dòng)，店員告訴記者,，白天來(lái)店消費(fèi)的顧客會(huì)比較少,，周末夜晚的銷(xiāo)量是最佳的,。

　　正在選購(gòu)內(nèi)衣的顧客張女士向記者表示,，“都市麗人的內(nèi)衣價(jià)格很優(yōu)惠，而且款式種類(lèi)多,，特別趕上大促我也會(huì)在網(wǎng)上囤一些,，因?yàn)榭梢怨?jié)約時(shí)間，平時(shí)只是偶爾有時(shí)間才來(lái)逛實(shí)體店,?！倍硪晃魂惻繀s表示出不同看法，“都市麗人的內(nèi)衣和睡衣價(jià)格是很便宜,，100元左右甚至?xí)鼉?yōu)惠,，但是質(zhì)量很一般，一般水洗幾次以后就會(huì)變形,，我現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)黛安芬,、貓人內(nèi)衣比較多,。”

　　“電商是低價(jià)內(nèi)衣產(chǎn)品的一個(gè)重要的渠道,，很多價(jià)格并不貴的內(nèi)衣產(chǎn)品在電商渠道都取得了較好的銷(xiāo)售收益,。電商對(duì)于都市麗人來(lái)講,，可以算是一個(gè)較好的選擇,，它會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)都市麗人的銷(xiāo)售增長(zhǎng)?！甭穭儇懻f(shuō),。