重慶商報(bào)訊 金拱門(麥當(dāng)勞)、開(kāi)封菜(KFC),、四眼泡(微信),、獨(dú)眼龍(新浪微博)、白蓮花(adidas)……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng),！最近兩天,，最熱的話題無(wú)疑是由麥當(dāng)勞中國(guó)更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點(diǎn)。

不過(guò),，這次全民參與熱點(diǎn)事件,，真是由網(wǎng)民發(fā)起，還是有心人密謀已久,？眾多品牌改名陪跑,，又到底是主動(dòng)作為，還是被動(dòng)接受,？為何偏偏是金拱門,？

記者采訪多名營(yíng)銷界大咖，試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門事件,。

微博截圖

“金拱門”是個(gè)好名字,？

金拱門(麥當(dāng)勞)事件怎么開(kāi)始傳播的？

10月25日,，有媒體從工商公開(kāi)查詢信息中獲得來(lái)源,，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國(guó))有限公司。

“金拱門”這個(gè)兼具土氣,、俗氣的名字,，引得網(wǎng)友紛紛開(kāi)啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發(fā)財(cái)’,、右‘招財(cái)進(jìn)寶’,，橫批金拱門”？？,？,？在網(wǎng)友吐槽名字時(shí)，部分營(yíng)銷界人士卻認(rèn)為麥當(dāng)勞玩了一手好套路,。記者采訪多名營(yíng)銷界大咖表示,，麥當(dāng)勞中國(guó)被中信收購(gòu)后，變更公司名稱是應(yīng)有之意,。但“金拱門”既迎合了中國(guó)文化，又保留了麥當(dāng)勞基因,，讓消費(fèi)者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來(lái),，最大限度的享受了知名品牌麥當(dāng)勞帶來(lái)的溢價(jià)，是一個(gè)好名字,。

中外雙方一起策劃,？

在更名前麥當(dāng)勞主動(dòng)向消費(fèi)者做出交代。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲,，10月25日“沒(méi)錯(cuò),！麥麥的中國(guó)公司改名金拱門(中國(guó))有限公司啦。但是改名只是證照層面,，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦,！”10月26日，發(fā)布“你真的認(rèn)識(shí)金拱門嗎,？”又乘勢(shì)做了一波好文案,。

這兩日，其發(fā)布的相關(guān)微博點(diǎn)擊率,、轉(zhuǎn)載率,、點(diǎn)贊量均過(guò)萬(wàn)。

營(yíng)銷界認(rèn)為,，麥當(dāng)勞的發(fā)聲,，既交代了改名，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化,，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ),。

這次事件，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法,，出奇招,，在一片罵聲、嘲笑聲中,，卻鮮見(jiàn)質(zhì)疑金拱門的漢堡比不上麥當(dāng)勞的,，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，麥當(dāng)勞作為美國(guó)消費(fèi)文化中首屈一指的代表，此次,，從取名,、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵，不排除外方參與的身影,，是一次有策劃的社交媒體營(yíng)銷活動(dòng),。