重慶商報訊 金拱門(麥當(dāng)勞),、開封菜(KFC)、四眼泡(微信),、獨眼龍(新浪微博),、白蓮花(adidas)……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng),！最近兩天，最熱的話題無疑是由麥當(dāng)勞中國更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點,。

不過,，這次全民參與熱點事件，真是由網(wǎng)民發(fā)起,，還是有心人密謀已久,？眾多品牌改名陪跑，又到底是主動作為,，還是被動接受,？為何偏偏是金拱門？

記者采訪多名營銷界大咖,，試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門事件,。

微博截圖

“金拱門”是個好名字,？

金拱門(麥當(dāng)勞)事件怎么開始傳播的？

10月25日,，有媒體從工商公開查詢信息中獲得來源,，麥當(dāng)勞(中國)有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司。

“金拱門”這個兼具土氣,、俗氣的名字,，引得網(wǎng)友紛紛開啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發(fā)財’,、右‘招財進寶’,，橫批金拱門”？,？,？？在網(wǎng)友吐槽名字時,，部分營銷界人士卻認為麥當(dāng)勞玩了一手好套路,。記者采訪多名營銷界大咖表示，麥當(dāng)勞中國被中信收購后,，變更公司名稱是應(yīng)有之意,。但“金拱門”既迎合了中國文化，又保留了麥當(dāng)勞基因,，讓消費者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來,，最大限度的享受了知名品牌麥當(dāng)勞帶來的溢價，是一個好名字,。

中外雙方一起策劃,？

在更名前麥當(dāng)勞主動向消費者做出交代。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲,，10月25日“沒錯,！麥麥的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦。但是改名只是證照層面,，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦,！”10月26日，發(fā)布“你真的認識金拱門嗎,？”又乘勢做了一波好文案。

這兩日,，其發(fā)布的相關(guān)微博點擊率,、轉(zhuǎn)載率、點贊量均過萬,。

營銷界認為,，麥當(dāng)勞的發(fā)聲，既交代了改名，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化,，為后續(xù)經(jīng)營打下了基礎(chǔ),。

這次事件，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法,，出奇招,，在一片罵聲、嘲笑聲中,，卻鮮見質(zhì)疑金拱門的漢堡比不上麥當(dāng)勞的,，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

業(yè)界有觀點認為，麥當(dāng)勞作為美國消費文化中首屈一指的代表,，此次,，從取名、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵,，不排除外方參與的身影,，是一次有策劃的社交媒體營銷活動。