重慶商報(bào)訊 金拱門(mén)(麥當(dāng)勞),、開(kāi)封菜(KFC)、四眼泡(微信),、獨(dú)眼龍(新浪微博),、白蓮花(adidas)……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng)！最近兩天,，最熱的話題無(wú)疑是由麥當(dāng)勞中國(guó)更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點(diǎn),。

不過(guò),，這次全民參與熱點(diǎn)事件，真是由網(wǎng)民發(fā)起,，還是有心人密謀已久？眾多品牌改名陪跑,，又到底是主動(dòng)作為,，還是被動(dòng)接受？為何偏偏是金拱門(mén),？

記者采訪多名營(yíng)銷(xiāo)界大咖,，試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門(mén)事件。

微博截圖

“金拱門(mén)”是個(gè)好名字,？

金拱門(mén)(麥當(dāng)勞)事件怎么開(kāi)始傳播的,？

10月25日，有媒體從工商公開(kāi)查詢(xún)信息中獲得來(lái)源,，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(mén)(中國(guó))有限公司,。

“金拱門(mén)”這個(gè)兼具土氣、俗氣的名字,，引得網(wǎng)友紛紛開(kāi)啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”,、“左‘恭喜發(fā)財(cái)’、右‘招財(cái)進(jìn)寶’,，橫批金拱門(mén)”,？？,？,？在網(wǎng)友吐槽名字時(shí)，部分營(yíng)銷(xiāo)界人士卻認(rèn)為麥當(dāng)勞玩了一手好套路,。記者采訪多名營(yíng)銷(xiāo)界大咖表示,，麥當(dāng)勞中國(guó)被中信收購(gòu)后，變更公司名稱(chēng)是應(yīng)有之意,。但“金拱門(mén)”既迎合了中國(guó)文化,，又保留了麥當(dāng)勞基因，讓消費(fèi)者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來(lái),，最大限度的享受了知名品牌麥當(dāng)勞帶來(lái)的溢價(jià),，是一個(gè)好名字。

中外雙方一起策劃,？

在更名前麥當(dāng)勞主動(dòng)向消費(fèi)者做出交代,。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲，10月25日“沒(méi)錯(cuò),！麥麥的中國(guó)公司改名金拱門(mén)(中國(guó))有限公司啦,。但是改名只是證照層面,，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦！”10月26日,，發(fā)布“你真的認(rèn)識(shí)金拱門(mén)嗎,？”又乘勢(shì)做了一波好文案。

這兩日,，其發(fā)布的相關(guān)微博點(diǎn)擊率,、轉(zhuǎn)載率、點(diǎn)贊量均過(guò)萬(wàn),。

營(yíng)銷(xiāo)界認(rèn)為,，麥當(dāng)勞的發(fā)聲，既交代了改名,，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化,，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。

這次事件,，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法,，出奇招，在一片罵聲,、嘲笑聲中,，卻鮮見(jiàn)質(zhì)疑金拱門(mén)的漢堡比不上麥當(dāng)勞的，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為,，麥當(dāng)勞作為美國(guó)消費(fèi)文化中首屈一指的代表,，此次，從取名,、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵,，不排除外方參與的身影，是一次有策劃的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。