1月15日下午,中信資本董事長及首席執(zhí)行官張懿宸在亞洲金融論壇上透露,,美國方面不準(zhǔn)許中信資本收購麥當(dāng)勞后,,繼續(xù)沿用原名,因此他“一氣之下”就叫了“金拱門”,。
張懿宸在亞洲金融論壇一個討論環(huán)節(jié)上,談到去年麥當(dāng)勞改名“金拱門”事件時表示,這是“2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動的一個營銷”,,但“本意根本不是營銷”。
“我原來想用別的名字,,麥當(dāng)勞不讓我用,,我一氣之下就叫金拱門,最后有關(guān)這個的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90億次,,平均每個中國人看到6篇有關(guān)改名字的各種各樣文章,,這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎?這就說明消費(fèi)的潛力是巨大的,?!睆堒插分毖浴?/p>
去年11月,,麥當(dāng)勞中國公司CEO張家茵在接受媒體采訪曾解釋,,繼今年8月,,中信、凱雷入主麥當(dāng)勞后,,麥當(dāng)勞品牌雖然沒變,,但麥當(dāng)勞美國從大股東變成了小股東,麥當(dāng)勞中國成了特許經(jīng)營商,,商標(biāo)可以繼續(xù)用,,但在特許經(jīng)營市場,營業(yè)執(zhí)照使用不同名字是國際慣例,,所以從法律的角度考慮,,也需要改名。
至于為什么要改成“金拱門”,,張家茵表示,,因?yàn)辂湲?dāng)勞標(biāo)志的形象設(shè)計(jì),像兩道金色的拱門,,公司內(nèi)部就一直使用Golden Arches(直譯為“金色拱門”)這一昵稱,,巴西的麥當(dāng)勞公司注冊名也是葡萄牙語的“金色拱門”,所以中國公司決定改名時就選用了中文翻譯的“金拱門”,。
據(jù)澎湃新聞此前報(bào)道,,麥當(dāng)勞(中國)有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司,其各地分公司也正陸續(xù)更名,。
對此,,麥當(dāng)勞方面表示:“這一變更主要在證照層面,日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響”且“麥當(dāng)勞餐廳名稱,、食品安全標(biāo)準(zhǔn),、營運(yùn)流程等保持不變”。
工商信息數(shù)據(jù)顯示,,去年8月24日,,麥當(dāng)勞(中國)有限公司的投資者名稱從“麥當(dāng)勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。10月12日,,公司名稱也已變更為“金拱門(中國)有限公司”,。