大量回頭客訪日目的不再是“買買買”,而是尋求更豐富的體驗(yàn),,比如,,泡溫泉、體驗(yàn)和服,、體驗(yàn)茶道,、參觀美術(shù)館或博物館、欣賞日本傳統(tǒng)歌舞表演等,。
國(guó)內(nèi)人群和入境游客的消費(fèi)價(jià)值追求集體轉(zhuǎn)向,,正迫使日本企業(yè)改變以往埋頭只顧生產(chǎn)的做法。
雅馬哈發(fā)動(dòng)機(jī)公司是日本最大的游艇生產(chǎn)商,,占據(jù)日本游艇市場(chǎng)約60%的份額,。據(jù)雅馬哈發(fā)動(dòng)機(jī)公司海洋事業(yè)總部職員南成記介紹,公司于2006年成立了一個(gè)海洋俱樂(lè)部,,會(huì)員人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng),,2017年已達(dá)到2.2萬(wàn)人。只要成為這個(gè)俱樂(lè)部的會(huì)員,,就能在雅馬哈發(fā)動(dòng)機(jī)遍布日本全國(guó)的約140個(gè)網(wǎng)點(diǎn)和海外的兩個(gè)網(wǎng)點(diǎn)租借游艇,,享受在海上乘風(fēng)破浪的激情。
雅馬哈發(fā)動(dòng)機(jī)公司公關(guān)高管堀江直人說(shuō),,公司原本只是生產(chǎn)游艇,,隨著大眾消費(fèi)方式的改變,越來(lái)越多的人注重消費(fèi)“事情”,而不僅是消費(fèi)“物質(zhì)”,。他們通過(guò)海洋俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)共享游艇業(yè)務(wù),,以順應(yīng)人們注重體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)。