世界最具價(jià)值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐,，中國(guó)品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中，騰訊今年超過(guò)臉書(shū)(Facebook)，成為全球第五大價(jià)值品牌,，而阿里巴巴成為中國(guó)第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。騰訊和阿里的品牌價(jià)值均遙遙領(lǐng)先于中國(guó)人所熟知的美國(guó)迪士尼、法國(guó)路易威登,、韓國(guó)三星、日本豐田,、瑞典宜家和德國(guó)西門(mén)子等,。今年進(jìn)入世界最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜的中國(guó)品牌多達(dá)14家，其中京東和順豐是首次入榜,。

“市場(chǎng)周刊”網(wǎng)站報(bào)道還比較稱(chēng),，在過(guò)去的12年里，中國(guó)整體品牌價(jià)值增長(zhǎng)高達(dá)1444%,。相比之下,，美國(guó)增長(zhǎng)239%，歐洲大陸增長(zhǎng)37%,，英國(guó)只增長(zhǎng)26%,。市場(chǎng)研究人士認(rèn)為，騰訊和阿里與亞馬遜和特斯拉這樣的美國(guó)品牌類(lèi)似,，在利潤(rùn)和發(fā)展方面具有長(zhǎng)期眼光,，突破了歐美傳統(tǒng)的物流和消費(fèi)觀念。

盡管中國(guó)品牌進(jìn)步引人注目,，但實(shí)際上美國(guó)品牌還是占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。在2018年BrandZ全球榜前20名中，除了阿里,、騰訊以及排名第17位的德國(guó)思愛(ài)普(SAP),，其他17家都是美國(guó)品牌。

BrandZ的負(fù)責(zé)人王多琳也說(shuō),，雖然騰訊和阿里已成為全球強(qiáng)者,，但“中國(guó)品牌面臨的挑戰(zhàn)絕不小”，“在國(guó)際市場(chǎng)上知名度有限、因?yàn)闅v史原因質(zhì)量缺乏信任度以及不愿投資全球廣告活動(dòng)等,，使得中國(guó)品牌面對(duì)更加成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)處于劣勢(shì)”,。

“中國(guó)企業(yè)要時(shí)刻保有創(chuàng)新精神，切勿盲目樂(lè)觀”,，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交研究中心主任何茂春對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō),，近年來(lái)，中國(guó)品牌的發(fā)展速度非?？?，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，這是有目共睹的,。但對(duì)于中國(guó)品牌這份優(yōu)異的成績(jī)單,，我們也要客觀看待。無(wú)論騰訊,、阿里還是京東,，它們的成功與中國(guó)龐大的市場(chǎng)、迅速崛起的居民購(gòu)買(mǎi)力是分不開(kāi)的,。而與歐美大公司相比,，中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)在“核心技術(shù)”的掌握上差距還很大，對(duì)科技研發(fā)的投入還不夠多,。在與有著上百年發(fā)展歷史的歐美大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該更加注重培養(yǎng)技術(shù)人才，不斷學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處和努力追趕,?！胺駝t，即便一時(shí)登上世界100強(qiáng),，也可能會(huì)在瞬間被對(duì)手超越”,。（記者：孫衛(wèi)赤 杜天琦）