6月18日零點(diǎn)過(guò)后僅10分鐘，天貓618服飾總體成交額突破10億元,，開(kāi)場(chǎng)僅7分鐘天貓國(guó)際成交破億,，快消行業(yè)開(kāi)場(chǎng)后半小時(shí)內(nèi)同比增長(zhǎng)378%，天貓超市同比增長(zhǎng)高達(dá)13倍,，10小時(shí)4500萬(wàn)片面膜被搶光……

這是新零售的一個(gè)重要時(shí)刻，天貓引領(lǐng)的新零售浪潮正在重構(gòu)商業(yè)社會(huì),，也在重構(gòu)人們的生活,。有關(guān)天貓618的一個(gè)個(gè)片段拼接起來(lái)，便構(gòu)成了全球品牌參與中國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)的驚艷圖景,。

品質(zhì)消費(fèi)：全球18萬(wàn)名牌在天貓伺候中國(guó)人

從6月1日開(kāi)始,，天貓618理想生活狂歡節(jié)啟動(dòng)，全球18萬(wàn)知名品牌和天貓站在一起,，向消費(fèi)者讓利超過(guò)百億,。誠(chéng)意和實(shí)力吸引每天超過(guò)1億消費(fèi)者登錄天貓，體驗(yàn)被全球品牌簇?fù)淼母杏X(jué),。

6月18日零點(diǎn)過(guò)后,，一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，在海量商品5折/8折的基礎(chǔ)上,，還可以疊加使用每滿300減60元購(gòu)物券,，消費(fèi)者的熱情被徹底引爆。

消費(fèi)者本就該用最好的價(jià)格買(mǎi)到最好的商品,，國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)的需求在天貓得到全方位滿足,。

消費(fèi)者在變,，變得多姿多彩。天貓618期間的數(shù)據(jù)顯示,，美瞳不再是女生的專(zhuān)利,，男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女生的1.5倍，眼線筆也成了他們購(gòu)物車(chē)?yán)锏某,？?。上海陸家嘴男生?gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的總量，竟超過(guò)了北京金融街的女生,。那么女生呢,？數(shù)據(jù)顯示單身女生愛(ài)買(mǎi)男士香水，身上多了幾分英氣,。

美仍然是第一生產(chǎn)力,。女人永遠(yuǎn)找不到最適合自己的唇膏色號(hào)？天貓聯(lián)合MAC送給你 N種顏色,， 斬男色,、吃土色、作妖色,、天貓色,、姨媽色、人魚(yú)色,、臟橘色……北京大妞愛(ài)“吃土”更愛(ài)“斬男”,，內(nèi)蒙古、青海妹子獨(dú)愛(ài)“牛血紅”,，東北三省的姑娘更愛(ài)“姨媽紅”,，西藏、山西等內(nèi)陸省份的妹子偏好溫柔裸色和玫紅,。

永遠(yuǎn)找不到最適合自己的唇膏色號(hào)？ 6月17日,，一位消費(fèi)者在杭州嘉里中心天貓新零售體驗(yàn)館體驗(yàn)“未來(lái)試妝鏡”,，點(diǎn)點(diǎn)屏幕就能輕松“上妝”。

女人自己都不知道的顏色,，天貓知道。不管要求多么挑剔,，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是對(duì)的,，而在新零售時(shí)代，天貓和品牌商把消費(fèi)者的挑剔看作創(chuàng)新的機(jī)會(huì),，全鏈條為消費(fèi)者需求而變,。

更貼心,、更實(shí)惠、更有誠(chéng)意也更強(qiáng)大的天貓618,，開(kāi)啟了消費(fèi)升級(jí)的新零售狂歡,。6月18日零點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元,，各細(xì)分品類(lèi)全面爆發(fā)——女裝1分鐘破億,、運(yùn)動(dòng)戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億,，男女鞋6分鐘破億,，箱包17分鐘破億,，內(nèi)衣24分鐘破億,。4分鐘，海藍(lán)之謎,、資生堂銷(xiāo)售超去年全天。用時(shí)7個(gè)小時(shí),，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙單店破億,。

消費(fèi)者在10個(gè)小時(shí)里掃蕩了4500萬(wàn)張面膜，如果將這些面膜全部展開(kāi),，面積將近200萬(wàn)平方米，可以鋪滿300個(gè)足球場(chǎng),。國(guó)貨贏回年輕人的心,，百雀羚一刻面膜組合（25片）開(kāi)場(chǎng)10分鐘賣(mài)出超過(guò)16000組，一個(gè)妹子每天一片,，足夠從唐朝用到現(xiàn)在,。

你也永遠(yuǎn)不能低估吃貨們的決心，6月18日零點(diǎn)剛過(guò),，一大波吃貨涌入天貓618,，以強(qiáng)大的食欲和熱情搶購(gòu)零食、飲料,、生鮮。結(jié)果開(kāi)場(chǎng)僅僅4分鐘,，整體成交超過(guò)去年1小時(shí),，開(kāi)售10分鐘,，同比增長(zhǎng)達(dá)到450%。讓我們講得具體一點(diǎn)：泰國(guó)榴蓮14分鐘賣(mài)出320000斤,，廣西地道原產(chǎn)地小金黃芒果單商家單品15分鐘售出47000斤……

最夸張的是億滋與天貓獨(dú)家合作推出的奧利奧餅干唱片機(jī),，這款閃耀著新零售光環(huán)的網(wǎng)紅單品，吸引著大量天真無(wú)邪的小朋友,、粉紅少女心的妹子以及四處搜尋表白神奇的直男們,。18日零點(diǎn)之后僅1分鐘，就泄洪一般地售出了5000件,。

消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為主流,。3000元的戴森吹風(fēng)機(jī)、4000元的POLA精華面霜……這些“天價(jià)”日用品已經(jīng)成為天貓平臺(tái)新中產(chǎn)的日常之選,。天貓618數(shù)據(jù)顯示,，資深剁手黨們對(duì)“價(jià)格”敏感度下降，對(duì)商品品質(zhì)的關(guān)注度則日益提升,，在購(gòu)物清單中還出現(xiàn)“一線城市愛(ài)維秘,、二三線城市熱衷潔面儀”的有趣分化。

天貓出海：只有企鵝不在服務(wù)區(qū)

巨大消費(fèi)升級(jí)需求在天貓國(guó)際得到更清晰的展現(xiàn),。先透露一個(gè)小秘密,， 20% 的00后男生在天貓國(guó)際的第一單，居然是彩妝,，也許這也是一種消費(fèi)升級(jí),。消費(fèi)者總是對(duì)的。

海外尖貨一向搶手,，美國(guó)天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄,，高端美容儀24分鐘銷(xiāo)售超過(guò)5000臺(tái)，歐洲藥妝屆網(wǎng)紅的安瓶半小時(shí)賣(mài)出50萬(wàn)只,，丹麥B&O音響,、歐米茄手表、松下電吹風(fēng),、荷蘭foreo潔面儀,，澳大利亞麥片等均迅速售罄。

天貓國(guó)際全天成交大漲500%,，再次創(chuàng)下跨境進(jìn)口多項(xiàng)記錄,。英國(guó),、法國(guó),、新西蘭等多國(guó)駐華大使館發(fā)布官微，為參與天貓618的本國(guó)品牌加油助威,。這是一場(chǎng)在天貓國(guó)際商進(jìn)行的海外商品奧運(yùn)會(huì),，參賽者的目的只有一個(gè)——贏得中國(guó)加入1億新中產(chǎn)消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)的機(jī)會(huì),。

來(lái)自63個(gè)國(guó)家和地區(qū)的14500個(gè)海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)商家也在今年天貓618期間借天貓“揚(yáng)帆出?！?。

6月12日，阿里巴巴宣布正式推出“天貓出?！表?xiàng)目,，以天貓作為主引擎，依托過(guò)去十幾年打造的完整商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞,、印度以及全球市場(chǎng)，幫助國(guó)內(nèi)商家輕松邁上全球化之路,。

“天貓出?！边\(yùn)行一年已囊括十多萬(wàn)商家、12億商品,，交易范圍覆蓋全球除了南極洲之外的200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，也就是說(shuō)，只有企鵝不在天貓的服務(wù)區(qū),。

天貓超市香港站也在天貓618期間正式運(yùn)營(yíng),，從內(nèi)地客到香港超市囤貨，到天貓超市攜內(nèi)地商家讓香港消費(fèi)者享受“內(nèi)地待遇”,，讓后者能夠得到和內(nèi)地一樣的實(shí)惠價(jià)格和優(yōu)質(zhì)服務(wù),，天貓加速了商業(yè)社會(huì)的發(fā)展速度，時(shí)代正快速切換,。

天貓618前夕,，天貓超市正式宣布進(jìn)入香港市場(chǎng)，獲得香港本地消費(fèi)者熱捧,。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛表示,，希望天貓超市能帶動(dòng)香港電商行業(yè)的進(jìn)步。

天貓超市既囊括了麥德龍等全球大型商超的商品和資源,，也將整合聯(lián)華超市在國(guó)內(nèi)3600多家門(mén)店的力量,，正在成為融合線上線下、跨越海內(nèi)外市場(chǎng)的“全球超市之王”,。這種成長(zhǎng)速度在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代難以想象,，卻是新零售力量的極佳證明。

新零售就是線上線下皆大歡喜

馬云曾概括說(shuō),，新零售就是線上線下皆大歡喜,。

電商至今僅占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)者品零售份額的15%，如果可以和占85%的線下傳統(tǒng)零售商合作，將是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果,。馬云說(shuō)：“所有的線上線下從業(yè)者應(yīng)該向同一方向努力,，即讓消費(fèi)者快樂(lè)?！?/p>

天貓618前夕,，19座“理想生活品牌體驗(yàn)館”現(xiàn)身海內(nèi)外8城，為消費(fèi)者打造線上線下觸手可及的理想生活,。圖為天貓618亮相杭州嘉里中心,。

天貓618的新零售試練，線上和線下已經(jīng)融為一體,。以加入天貓618的全球百貨之王——美國(guó)梅西百貨為例,，在上海悅薈廣場(chǎng)以新零售體驗(yàn)館的形式展示梅西品牌的精神和美式品質(zhì)生活。你看上了什么,，在現(xiàn)場(chǎng)掃描二維,，就可以在梅西百貨天貓國(guó)際旗艦店里選購(gòu)。

天貓618理想生活狂歡節(jié)期間,，位于上海悅薈廣場(chǎng)的梅西百貨新零售體驗(yàn)館正式開(kāi)館,。

這個(gè)曾經(jīng)代表百貨業(yè)黃金時(shí)代的老牌商業(yè)巨頭，在中國(guó)的新零售土壤上煥發(fā)了青春,。

在杭州嘉里中心和城西銀泰城,，由天貓攜手Blueair、Dyson,、CPB,、蘭蔻、資生堂,、Nike,、new balance等28個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌打造而成的“天貓新零售體驗(yàn)館”吸引了巨大人流，人們?cè)谄渲畜w驗(yàn) “未來(lái)試妝鏡”“虛擬化妝間”等黑科技,，商業(yè)變得更加性感,。

天貓的新零售究竟有什么魔力？全球品牌都想一窺究竟,。在天貓618熱鬧進(jìn)行的時(shí)候,，6月13日，54位全球領(lǐng)導(dǎo)品牌CEO來(lái)到阿里巴巴在杭州的總部參加閉門(mén)會(huì)議,。初略估算,，這些品牌的市值總和超過(guò)一萬(wàn)億美金。阿里CEO張勇向他們?cè)敿?xì)闡述了新零售“四個(gè)重構(gòu),、五個(gè)支柱”的路徑,。

戴森等28個(gè)品牌,，成為新零售體驗(yàn)館的首批合作品牌。

這次閉門(mén)會(huì)議,，讓全球領(lǐng)導(dǎo)品牌的CEO發(fā)現(xiàn)，與天貓合作,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是賣(mài)貨那么簡(jiǎn)單,。在天貓新零售的推動(dòng)下，品牌方和天貓要實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈,、銷(xiāo)售全通路,、品牌營(yíng)銷(xiāo)和用戶連接的重構(gòu)，打通線上線下,。而在重構(gòu)的背后,，是客流、商品,、訂單,、支付和會(huì)員五個(gè)核心商業(yè)要素的數(shù)據(jù)化，這也是數(shù)字化的五個(gè)支柱,。

潮流數(shù)碼品牌BEATS在北京的天貓理想生活品牌體驗(yàn)館,。

這五個(gè)數(shù)字化都在阿里巴巴電商平臺(tái)上完成了，能夠?yàn)槿蚱放瀑x予強(qiáng)大能量,。整個(gè)生態(tài)中的所有合作伙伴,，都將隨著天貓的升級(jí)而發(fā)生新的化學(xué)反應(yīng)。

天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData) 6月17日發(fā)布了《從消費(fèi)升級(jí)到品牌升級(jí),，天貓618商業(yè)力量報(bào)告》,，報(bào)告指出，從驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)到助推國(guó)貨再到協(xié)助品牌擁抱新零售,，天貓通過(guò)強(qiáng)大的平臺(tái)聚集力為中國(guó)消費(fèi)者定義了下一步的品質(zhì)消費(fèi),。阿里巴巴早已從一家單純的連接商家和消費(fèi)者的電商平臺(tái)成長(zhǎng)為新零售時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提供者。而天貓正在成為全球品牌實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型的主陣地,。

天貓的商業(yè)力量對(duì)全球品牌的散發(fā)著強(qiáng)大磁場(chǎng),，毫不夸張地說(shuō)，如今只有兩種品牌,，一種在天貓,，另一種正在來(lái)天貓的路上。而更為重要得多的是：今天在天貓618發(fā)生的一切,，即將成為新零售時(shí)代的商業(yè)常態(tài),。