古井貢酒日前發(fā)布的2017年半年度報(bào)告顯示，公司在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.70億元，同比增長(zhǎng)20.53%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.49億元,，同比增長(zhǎng)27.34%。不過(guò),，古井貢酒并沒(méi)有披露營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因,，只是談到其為實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)采取的種種措施。

業(yè)績(jī)“雙增”背后的“百億”大考

通常情況下,，白酒企業(yè)在財(cái)報(bào)中會(huì)披露營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因以及產(chǎn)品銷(xiāo)售的情況,。并且,，在古井貢酒往年的年報(bào)中，大都披露了相關(guān)信息,。不過(guò),，該公司日前發(fā)布的2017年半年報(bào)是個(gè)例外。在該財(cái)報(bào)中,，古井貢酒并未公布公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因,，也沒(méi)有披露產(chǎn)品的銷(xiāo)量情況。

“整個(gè)白酒行業(yè)的增長(zhǎng)率不到10%,，古井貢酒超10%的增長(zhǎng)都是‘搶’那些縣級(jí)酒廠的市場(chǎng)份額,。”白酒專(zhuān)家肖竹青表示,，從行業(yè)格局來(lái)看,，中國(guó)白酒行業(yè)正處在一個(gè)深度調(diào)整期，即市場(chǎng)份額向品牌巨頭和實(shí)力寡頭聚集,，古井貢酒強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的背后,，是一批縣級(jí)酒廠市場(chǎng)的萎縮。

在安徽酒企中,，古井貢酒的銷(xiāo)售收入占據(jù)頭把交椅,。數(shù)據(jù)顯示，同為安徽省上市的酒企口子窖和迎駕貢酒,，在2017年上半年?duì)I收分別為17.46億元,、15.64億元，與古井貢酒的36.70億元相差甚遠(yuǎn),。2016年,，前兩者營(yíng)收分別為28.30億元、30.38億元,，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于古井貢酒60.17億元的營(yíng)收,。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，古井貢酒面臨激烈的外部競(jìng)爭(zhēng),，一線酒企渠道下沉侵蝕著其市場(chǎng)份額,，承壓嚴(yán)重；其次,，古井貢酒正處在一個(gè)調(diào)整期,，或面臨著庫(kù)存量過(guò)大的問(wèn)題。另外,，可能和收購(gòu)黃鶴樓酒業(yè)有關(guān),，后者簽訂了對(duì)賭協(xié)議，今年是第一個(gè)“大考”，而古井貢酒對(duì)其投入大量資源,，信息披露可能會(huì)對(duì)古井貢酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成一定影響,。不過(guò)，這一觀點(diǎn)并未得到古井貢酒方面的證實(shí),。

實(shí)際上,，曾在全國(guó)白酒行業(yè)排名靠前的古井貢酒一直想重拾過(guò)去輝煌。早在2011年,，古井貢酒就提出“跨越100億,，沖向前三甲”的戰(zhàn)略目標(biāo)及實(shí)施計(jì)劃，此后制定并實(shí)施5.0戰(zhàn)略,，在戰(zhàn)略規(guī)劃,、運(yùn)營(yíng)管理方面不斷增強(qiáng)白酒主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò),，記者查閱古井貢酒近三年年報(bào)發(fā)現(xiàn),，其離百億目標(biāo)還有一定差距。古井貢酒2014年~2016年年報(bào)顯示,，營(yíng)收分別為46.51億元,、52.53億元、60.17億元,，增長(zhǎng)幅度分別為1.5%、12.96%,、14.54%,；凈利潤(rùn)分別為5.97億元、7.16億元,、8.30億元,，同比增長(zhǎng)分別為-4.01%、19.85%,、15.94%,。

蔡學(xué)飛表示，營(yíng)收百億元以上的酒企大都有高端產(chǎn)品支撐,，比如洋河,，其高端產(chǎn)品單價(jià)在300~600元，甚至更高,。反觀古井貢酒,，原漿系列作為其主力產(chǎn)品，價(jià)格集中在100~200元,。

記者登錄古井貢酒天貓和京東旗艦店,，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品均價(jià)大都在200元/瓶以?xún)?nèi)。以古井貢酒的天貓旗艦店為例，銷(xiāo)量排名靠前的箱裝古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版50度500ml×6瓶,，限時(shí)促銷(xiāo)價(jià)為580元,，即使按原價(jià)1160元來(lái)算，其單價(jià)也不超200元/瓶,。

線下門(mén)店方面,，一位蘇州的古井貢酒經(jīng)銷(xiāo)商表示，賣(mài)得最好的是“古井貢十年”和“幸福版古井貢”,，前者價(jià)格200多元,，后者價(jià)格100多元。

“古井貢銷(xiāo)售較好的產(chǎn)品并非中高端產(chǎn)品,，其產(chǎn)品升級(jí)面臨挑戰(zhàn),。”蔡學(xué)飛說(shuō),，古井貢酒以低端酒起家,，品牌價(jià)值感相對(duì)較低，如果沒(méi)有高端產(chǎn)品支撐,，無(wú)論業(yè)績(jī)還是品牌價(jià)值都難以提升,。

根據(jù)地市場(chǎng)承壓

隨著行業(yè)深度調(diào)整結(jié)束，中高端白酒市場(chǎng)回暖,。與此同時(shí),，白酒行業(yè)呈現(xiàn)擠壓式增長(zhǎng)。一線品牌紛紛渠道下沉,，區(qū)域酒企面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,。

在營(yíng)收方面，古井貢酒雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了口子窖,，但在凈利潤(rùn)方面,，二者相差不大。據(jù)此前口子窖公布的2017年半年報(bào)顯示,，其2017年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.26億元,，同比增長(zhǎng)29.87%，與古井貢酒5.49億元的凈利潤(rùn)差距并不大,。

而江蘇酒企洋河也一直在向古井貢酒的根據(jù)地安徽省進(jìn)行滲透,。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，當(dāng)前洋河在安徽市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)10億元,，排在古井貢酒,、口子窖、迎駕貢酒和金種子酒之后,，位居市場(chǎng)第五,。并且,，根據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》此前報(bào)道，古井貢酒在合肥有對(duì)洋河產(chǎn)品在終端上置換為古井產(chǎn)品的動(dòng)作,，主要源于其擴(kuò)張路上受阻于洋河,。不過(guò)，古井貢酒對(duì)此事并未回應(yīng),。

面臨內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，古井貢酒一方面持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，另一方面在渠道上加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的管控,。

“現(xiàn)在只能代理古井貢酒的某一個(gè)品牌,，而且只能在某一個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售?！编嵵菀晃还啪暰频慕?jīng)銷(xiāo)商說(shuō),，當(dāng)前古井貢酒對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商管理很?chē)?yán)，如果超出代理區(qū)域會(huì)受到處罰,。隨后,，記者以經(jīng)銷(xiāo)商的身份，聯(lián)系古井貢酒的招商經(jīng)理,，對(duì)方表示,，現(xiàn)在只能代理古井貢酒的一個(gè)品牌，而且是新產(chǎn)品,。

與此同時(shí),，古井貢酒布局全國(guó)化的步伐也未曾停止。2016年4月,，古井貢酒與黃鶴樓酒業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，收購(gòu)后者51%的股權(quán)。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為古井持續(xù)布局全國(guó)化的標(biāo)志,。被收購(gòu)的黃鶴樓酒業(yè)對(duì)未來(lái)五年做出了業(yè)績(jī)承諾：股權(quán)交割日后五年內(nèi),，黃鶴樓酒業(yè)承諾營(yíng)收分別為8.05億元,、10億元,、13億元、17億元和20.4億元,。而2017年上半年,，黃鶴樓酒業(yè)營(yíng)收為3.47億元，這也意味著下半年黃鶴樓酒業(yè)必須完成4.58億元營(yíng)收,，才能完成2017年業(yè)績(jī)承諾,。

“全國(guó)化的基礎(chǔ)是一定要有全國(guó)化的品牌和團(tuán)隊(duì)，而古井貢酒在這方面是缺乏的,?！辈虒W(xué)飛認(rèn)為,，自2013年以后，中國(guó)白酒市場(chǎng)就已沒(méi)有明顯的淡旺季之分,，因?yàn)橹袊?guó)白酒的供求端已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)需求端,，而且中國(guó)白酒的絕對(duì)需求量在下降，如果過(guò)度追求業(yè)績(jī),，有可能會(huì)適得其反,。

“古井貢酒要從區(qū)域品牌發(fā)展成全國(guó)性品牌，不能只是營(yíng)收上達(dá)到百億元,，它還需要提升知名度以及發(fā)展核心產(chǎn)品,。”江西省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)顧問(wèn)楊承平說(shuō),。