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　　全國高校“淘氣值”TOP10

　　北京大學(xué)新生報到

新一波大學(xué)生入校,，不少高校教職人員感嘆,，近幾年來入學(xué)的新生，顯示出了強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)時代特征,，“跟他們一起來的是各種大大小小的快遞包裹”,。開學(xué)前幾天，學(xué)校的菜鳥驛站就已經(jīng)收到很多行李,，學(xué)生來的時候甚至只背一個背包,。“學(xué)生的獨立性越來越強(qiáng),，很多人根本不需要家長幫忙,，完全獨立搞定入學(xué)的種種事宜?！?/p>

就在這個開學(xué)季,，天貓發(fā)布的高校消費趨勢榜單顯示,，在過去一年內(nèi)，全國高校生剁手指數(shù)攀升,，其中浙江大學(xué)的同學(xué)們最能買,，國防科技大學(xué)淘氣值最高，平均淘氣值高達(dá)698分,。北京高校銷售增速達(dá)到北京整體市場5倍,，來自在校生的訂單已經(jīng)占到17%。

天貓超市高校生占比達(dá)17% 增速驚人

天貓超市運營總監(jiān)邵雄告訴記者,，作為高校生最常使用的一站式網(wǎng)上購物平臺,，目前天貓超市北京的高校生用戶占比達(dá)到17%，在北京,，每100個人中17個是高校生,。而據(jù)公開資料顯示，北京約有150萬高校生,，占到北京人口的5%左右,。統(tǒng)計顯示,，天貓超市剁手族最多的北京高校有：清華大學(xué),、北京大學(xué)、人民大學(xué),、北京師范大學(xué)、北京航空航天大學(xué)（動態(tài)數(shù)據(jù),，排名不分先后）,。

“天貓超市北京銷售增速本身已經(jīng)高于全國,，而今年來,，北京高校更是達(dá)到北京整體市場5倍,，成為天貓超市高增長的首要拉動者,?！鄙坌郾硎?，隨著第一批“00后”進(jìn)入高校,，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民對于快消品網(wǎng)購需求旺盛,，也讓天貓超市的“北京戰(zhàn)略”布局,，呈現(xiàn)出更年輕化,、個性化的特征,。

據(jù)介紹,，天貓超市還將與各所學(xué)校合作，在高校內(nèi)招募“最會吃”的學(xué)生,，作為天貓超市新品品鑒官,，天貓超市將定期為品鑒官們送上新品試吃，并且輸出“體驗報告”,，作為天貓高校數(shù)據(jù)的一部分,，幫助天貓數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊進(jìn)行全方位的用戶感知。

最能花錢的高校生不在北上廣

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)對全國數(shù)十所高校的在校生消費洞察,，國防生和師范生最“淘氣”——國防科技大學(xué)、華東師范大學(xué)和北京師范大學(xué)的平均淘氣值高居全國重點高校淘氣值排行榜前三名,。

放眼全國高校，最能花錢的高校生不在北上廣,。從過去一年的購買總金額來看,，花錢最多的前三名是：浙江大學(xué),、吉林大學(xué),、四川大學(xué),。如果按天貓年購買金額超5萬的人數(shù)來看,，手里不差錢的學(xué)生最多的高校是：吉林大學(xué),、西安交通大學(xué)、浙江大學(xué),。

那么,，大學(xué)生們都愛網(wǎng)購什么東西呢？天貓數(shù)據(jù)顯示,，水果,、智能手環(huán)、數(shù)碼產(chǎn)品,、服飾美妝等很多日用品,，都是大學(xué)生們最常下單的品類。

另一個有趣的數(shù)據(jù)顯示,，大學(xué)生們在內(nèi)衣和衛(wèi)生紙等私人用品上也更樂于網(wǎng)購,。“在超市挑來挑去,，還是有點兒不好意思吧,，網(wǎng)上買還能參考別人的評價，又保護(hù)隱私,?！币幻蠖膶W(xué)生對記者說,。從天貓一年來的統(tǒng)計看,，北大,、清華,、浙大、復(fù)旦,、人大、北影,、上戲的學(xué)霸們,，都喜愛NEIWAI內(nèi)衣,；而吉林大學(xué)是購買套套人次最多的,。

國防科大學(xué)生不愛iPhone 中戲?qū)W生更愛國貨

年輕人的網(wǎng)購數(shù)據(jù)越來越清晰地為我們描述出他們的日常,、他們的偏好，他們正在改變著的生活方式。從2016年7月30日到2017年7月30日,，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示,，國防科技大學(xué)學(xué)子對手機(jī)的偏好十分鮮明,，不愛蘋果,，最愛華為手機(jī)和小米手機(jī)。不過,，蘋果手機(jī)依然在學(xué)生群體中最為流行，在高校手機(jī)品牌排行榜中名列第一,，隨后是小米、榮耀和華為。

女生對衣服和美容護(hù)膚品的偏好也有大不同,。就拿高顏值的藝術(shù)類院校北影、中戲和上戲相比,，北影學(xué)生更喜歡小眾時尚品牌,，比如韓國品牌8秒、日本潮牌Moussy,；中戲?qū)W生對國貨品牌,，百雀羚、海瀾之家等頗為青睞,；上戲?qū)W生則更愛miss sixty,、i.t等品牌。

此外,，大學(xué)生最喜歡的水果（按購買金額排）前三名是：蘋果,、橙子、奇異果,。而最喜歡車?yán)遄拥膶W(xué)校是：人大,、上戲、石河子大學(xué),。最喜歡榴蓮的學(xué)校是：大連理工,、中國石油大學(xué)。最喜歡芒果的學(xué)校有：西安交大,、西北工業(yè),、中南大學(xué)、重慶大學(xué),。

從天貓客單價數(shù)據(jù)來看,，最喜歡智能手環(huán)的是北京電影學(xué)院的學(xué)生，看來保持體形的確要重視運動呢,。喜歡潤唇膏的學(xué)子集中在中戲,，緊隨其后排名第二的是哈爾濱工業(yè)大學(xué),，是北方太干燥，還是理科生也重視保養(yǎng)自己了,？

從購買金額來看,，鮮花也是大學(xué)生們的消費之一，學(xué)霸們更是講究浪漫,。北大,、清華、浙大位列鮮花購買量前三,，同濟(jì),、復(fù)旦緊隨其后。

new balance是大學(xué)生買得最多的運動品牌,。而北大,、清華學(xué)子是NIKE的死忠粉，華北電力大學(xué)學(xué)生最愛安踏,，中國海洋大學(xué),、中國石油大學(xué)學(xué)生最愛國貨品牌李寧……

一批批走入高校的年輕人改寫著既往的消費觀、品牌地位,，也用他們的每一次網(wǎng)購行為引導(dǎo)著制造商和市場走向未來,。

文/記者 董曉瑩 攝影/記者 袁藝

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天貓超市的北京數(shù)據(jù)

100個人里,，有55個女生,，45個男生

100個人里，18歲以下1人,，18-24歲21人,，25-34歲49人，35-44歲21人,；45歲以上8人

100個人里,，有17個是高校在校生

天貓超市剁手族最多的高校（排名不分先后）：清華大學(xué)、北京大學(xué),、人民大學(xué),、北京師范大學(xué)、北京航空航天大學(xué)