阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉鵬

中新網(wǎng)上海新聞9月6日電(繆璐 王笈)“大魚號(hào)的目標(biāo),，是要成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫,，粉絲站和淘寶店,，要讓創(chuàng)作者們在這里有獨(dú)特的資源，有獨(dú)特的沉淀,，有獨(dú)特的收益?！?/p>

9月6日,，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉鵬在演講中指出,，短視頻行業(yè)正在迎來新風(fēng)口,，但頭部以外大多數(shù)創(chuàng)作者都面臨運(yùn)營和變現(xiàn)的雙重難題。而阿里大文娛將以大魚號(hào)為核心,，從內(nèi)容生產(chǎn),、用戶觸達(dá)和商業(yè)化三個(gè)方面，發(fā)力短視頻行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，為產(chǎn)業(yè)全鏈路賦能,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

短視頻行業(yè)的三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”

近兩年逐漸升溫的短視頻,，成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最大風(fēng)口,。在周曉鵬看來，短視頻風(fēng)口的出現(xiàn)源于網(wǎng)絡(luò)條件完備,，視頻采集生產(chǎn)軟硬件普及,，以及內(nèi)容創(chuàng)意爆發(fā)的大環(huán)境。

風(fēng)口之下,，數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入局,，每天都有數(shù)千萬條短視頻被上傳至各大平臺(tái)。行業(yè)發(fā)展初期的流量紅利快速消失殆盡,，內(nèi)容制作成本不斷提升,，商業(yè)化路徑狹窄,，形成了當(dāng)下短視頻從業(yè)者的冰火兩重天。

今年3月底,，阿里大文娛將UC,、優(yōu)酷、土豆等旗下自媒體平臺(tái)統(tǒng)一為大魚號(hào),，并明確定位為賦能創(chuàng)作者的大中臺(tái),，實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā),。周曉鵬表示：“大魚號(hào)得到阿里巴巴的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力支持,，同時(shí)享有阿里文娛的生態(tài)資源，能夠充分從內(nèi)容生產(chǎn),、用戶觸達(dá),、商業(yè)化三個(gè)層面賦能內(nèi)容創(chuàng)作者?！?/p>

內(nèi)容生產(chǎn)方面,，大魚號(hào)將提供大數(shù)據(jù)指引創(chuàng)作方向、專業(yè)制作指導(dǎo)等創(chuàng)作支持,，以及阿里大文娛海量版權(quán)資源和全網(wǎng)版權(quán)追溯體系的版權(quán)支持和保護(hù)措施,。僅優(yōu)酷目前就積累了2000多部版權(quán)劇、400多檔綜藝等版權(quán),，創(chuàng)作者們可以在這個(gè)平臺(tái)獲得更多獨(dú)家創(chuàng)作資源,。比如，影視類,、搞笑類創(chuàng)作者可以更早獲得阿里文娛具有獨(dú)家版權(quán)的創(chuàng)作素材進(jìn)行創(chuàng)作,。

在用戶觸達(dá)上，大魚號(hào)實(shí)現(xiàn)了一點(diǎn)賬戶統(tǒng)一管理多端互動(dòng),。同時(shí),，阿里巴巴以電商數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù),、位置數(shù)據(jù),、社交數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)等多維度,、高準(zhǔn)度數(shù)據(jù)能夠支持內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā),，讓更適合的內(nèi)容找到更適合的人。在此基礎(chǔ)上,，大魚號(hào)還要讓合適的用戶留存沉淀為粉絲,。通過實(shí)現(xiàn)賬戶內(nèi)容頁面的個(gè)性化設(shè)計(jì)，以及活動(dòng)、問答,、直播這樣的強(qiáng)互動(dòng)方式讓創(chuàng)作者與粉絲建立聯(lián)系,，大魚號(hào)讓創(chuàng)作者真正成為內(nèi)容服務(wù)商。

為創(chuàng)作者搭建最短商業(yè)化鏈路

在沙龍現(xiàn)場,，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》,。報(bào)告顯示，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正在向組織化,、垂直化和個(gè)性化三個(gè)方向發(fā)展,。

內(nèi)容生產(chǎn)者從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展，MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在國內(nèi)被快速復(fù)制,。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型,，搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少，專注于美妝,、美食,、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力。

上述行業(yè)趨勢印證了短視頻創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀,，就是在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖,，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力。目前,，短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺(tái)補(bǔ)貼,、廣告植入、電商營銷等,。其中，廣告植入和品牌定制視頻等回報(bào)較好的方式,，主要被頭部內(nèi)容占據(jù),。

對于商業(yè)化，周曉鵬則指出,，大魚號(hào)將以泛宣發(fā),、泛電商、泛IP三種模式為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開拓新的變現(xiàn)路徑,。

首先,，大魚號(hào)將放大短視頻在影視綜漫宣發(fā)中重要價(jià)值。利用阿里文娛資源,，大魚號(hào)短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片,、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入。

其次,，電商是阿里優(yōu)渥的資源,，泛電商模式最容易在阿里系展開。目前大魚號(hào)已經(jīng)接入阿里電商體系，承接廣告營銷任務(wù),。淘寶也推出了ChannelT,，為大魚號(hào)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶臺(tái),、短視頻全淘融入的三層合作模式,。

最后，版權(quán)永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者最寶貴的資源,。大魚號(hào)將持續(xù)在短視頻內(nèi)容中發(fā)掘IP,，以求對其全鏈路開發(fā)。從遠(yuǎn)景來看,，版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化方式,。大魚號(hào)已經(jīng)在版權(quán)方面開展研發(fā)做好準(zhǔn)備，將為創(chuàng)作者提供版權(quán)素材檢索,、全網(wǎng)版權(quán)追溯等服務(wù),。

三大商業(yè)化方向同步發(fā)力，無論在對接廣告主與短視頻創(chuàng)作者,，讓創(chuàng)作者接入大文娛宣推鏈條,，大魚號(hào)都成為了短視頻商業(yè)化的最短鏈路，同時(shí)兼顧短視頻創(chuàng)作者的短期收入和內(nèi)容的長期價(jià)值,。