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培訓(xùn)機(jī)構(gòu)熱炒高考狀元借勢(shì)營(yíng)銷 律師:涉嫌違法

2017-09-07 13:42:01    國(guó)際在線  參與評(píng)論()人

未來(lái)網(wǎng)北京9月6日?qǐng)?bào)道,“這是違法的,。即便取得相關(guān)學(xué)員的授權(quán),,也是違反了《廣告法》。若沒(méi)有取得學(xué)員的授權(quán),,不僅違反《廣告法》,,還侵害了學(xué)員的肖像權(quán)、隱私權(quán),,違反了《侵權(quán)責(zé)任法》,。”針對(duì)一些在線教育平臺(tái)在官方網(wǎng)站上利用高考狀元學(xué)員的信息宣傳,,北京市京師律師事務(wù)所律師鐘蘭安在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)這樣表示,,以受益者身份做推薦、宣傳違反《廣告法》第二十四條,。

未來(lái)網(wǎng)記者注意到,,在線教育機(jī)構(gòu)猿輔導(dǎo)在官方網(wǎng)站上貼出了2016年猿輔導(dǎo)高考狀元的信息。還在微博上發(fā)布消息,,宣稱在2017年高考中,,有5名狀元是猿輔導(dǎo)學(xué)員,并借高考狀元推出直播課的促銷活動(dòng),。

 

圖為猿輔導(dǎo)官網(wǎng)上的截圖,。

記者梳理發(fā)現(xiàn),在學(xué)霸君,、學(xué)而思培優(yōu),、高思教育等多家教育機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)頁(yè)也有類似的宣傳,利用高考狀元推薦自己品牌,。

高考狀元“商業(yè)化”,,一直遭受爭(zhēng)議,卻備受眾多教育機(jī)構(gòu)的追捧,。

今年以來(lái),,學(xué)而思高考研究中心推出高考狀元訪談欄目,猿輔導(dǎo)策劃系列狀元直播課,,作業(yè)幫授予高考狀元 “首席學(xué)習(xí)官”,,網(wǎng)易有道精品課月薪1萬(wàn)邀狀元做實(shí)習(xí)生……在線教育機(jī)構(gòu)拿高考狀元大做文章,有意借高考狀元為自己站臺(tái),、引流,。但此類做法或涉嫌違反新《廣告法》。

  高考狀元分享經(jīng)驗(yàn),,并非教育機(jī)構(gòu)學(xué)員

  

圖為學(xué)霸君官方網(wǎng)站上的宣傳截圖,。

圖為學(xué)而思培優(yōu)官方網(wǎng)站上的截圖,。

圖為高思教育官方網(wǎng)站上的截圖。

行業(yè)內(nèi)人士告訴未來(lái)網(wǎng)記者,,高考狀元商業(yè)化如果用在教育培訓(xùn)領(lǐng)域,,很容易給公眾造成誤導(dǎo),北京律師張新年也表示,,很多狀元并非真的是教育機(jī)構(gòu)學(xué)員,,教育機(jī)構(gòu)為了吸引用戶,在這方面造假的案例有很多,。

近日,,好未來(lái)消息稱,10名“高考狀元”加盟學(xué)而思網(wǎng)校,,9月上線“狀元公開(kāi)課”,。好未來(lái)的官方微信消息顯示,來(lái)自北京市的熊軒昂,、河北省的李曼茜,、山東省的馬國(guó)慶等10名“高考狀元”接受了學(xué)而思網(wǎng)校的聘書。從9月起,,他們作為學(xué)而思網(wǎng)校的“特聘講師”,,在線分享“榜樣的力量——狀元公開(kāi)課”。在學(xué)而思網(wǎng)校上還推出了狀元筆記等一系列的活動(dòng),。

好未來(lái)指出,,在聘請(qǐng)“高考狀元”之前,雙方進(jìn)行了充分的“雙向選擇”,。這些受聘的高考狀元愿意分享各自的學(xué)習(xí)經(jīng)歷,。

圖為學(xué)而思網(wǎng)校中七位狀元的分享視頻。狀元全都穿著帶有學(xué)而思網(wǎng)校標(biāo)識(shí)的衣服,。

未來(lái)網(wǎng)記者注意到,,分享經(jīng)驗(yàn)的狀元并非全都是學(xué)而思的學(xué)員。

學(xué)而思高考研究中心官方微信自8月5日起連續(xù)推出了五期學(xué)霸說(shuō)高三訪談文章,,有北京市東城區(qū)理科狀元,、北京市西城區(qū)文科狀元、高考數(shù)學(xué)滿分學(xué)生,、以及各地區(qū)分校的考上清華北大的學(xué)而思學(xué)員,。

  教育機(jī)構(gòu)互拼“高考狀元”營(yíng)銷

今年5月下旬,學(xué)霸君APP默默上線“直擊高考”功能,。之后,學(xué)霸君又積極借勢(shì),,通過(guò)各種活動(dòng)結(jié)合高考熱度吸引關(guān)注,。5月底在新京報(bào),、公交車體打出“人工智能VS高考狀元”話題,借AlphaGo和高考雙重?zé)狳c(diǎn)吸引眼球,,6月初在APP推出“送你張考試符”活動(dòng),。在高考過(guò)程中,學(xué)霸君還讓自主研發(fā)的智能教育機(jī)器人與數(shù)名高考狀元PK高考數(shù)學(xué)試題,,達(dá)到134分的高分,。

同為在線教輔平臺(tái)的作業(yè)幫在高考結(jié)束后邀請(qǐng)到了北京、天津,、武漢,、通州區(qū)、北京,、濰坊等地的6位高考狀元代表赴京,,參觀百度、新浪,、網(wǎng)易等一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),,和8090創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行交流,作業(yè)幫授予這6位高考成績(jī)突出的同學(xué)“首席學(xué)習(xí)官”的榮譽(yù)稱號(hào),。

受邀參觀并被授予“首席學(xué)習(xí)官”稱號(hào)的6位高考學(xué)霸分別是:天津市理科狀元王雨菲,、武漢市理科狀元文浩博、北京市英語(yǔ)單科狀元李宛凇,、通州區(qū)理科狀元徐睿晨,、濰坊市文科狀元?jiǎng)⒂罾ぁH坊市理科狀元秦曉宇,。

學(xué)霸君,、作業(yè)幫都請(qǐng)到高考狀元了,同為搜題類在線輔導(dǎo)平臺(tái)的猿輔導(dǎo)也不甘示弱,。

猿輔導(dǎo)新浪微博持續(xù)推出有關(guān)高考狀元的信息及話題,,7月中旬,猿輔導(dǎo)策劃系列狀元直播課,,給同學(xué)們提供高考狀元中學(xué)6年的學(xué)習(xí)方法和經(jīng)驗(yàn),。陜西省文科狀元向遠(yuǎn)方和四川省文科狀元涂涴童分別在直播中分享了自己的學(xué)習(xí)方法和心得體會(huì)。

猿輔導(dǎo)還組織了“狀元下午茶”活動(dòng),,請(qǐng)到6位高考狀元與經(jīng)緯創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人張穎對(duì)話,。邀請(qǐng)6名高考狀元到北京游玩,帶他們參觀了滴滴,、微博,、猿輔導(dǎo)等互聯(lián)網(wǎng)公司。

記者注意到,,如今的高考狀元不僅局限于各省,、市,、地區(qū)的文理科狀元,還有單科狀元,。

圖為作業(yè)幫為高考狀元授予“首席學(xué)習(xí)官”,。

前不久,網(wǎng)易旗下在線教育平臺(tái)有道精品課為高考狀元們提供了精品課狀元offer,,這些高考狀元被聘為實(shí)習(xí)員工,。該實(shí)習(xí)職位稅前工資高達(dá)1萬(wàn)元,并且還提供免費(fèi)的三餐和夜宵自助,。但被外界質(zhì)疑是營(yíng)銷套路,。

對(duì)于“河北高考狀元入職網(wǎng)易實(shí)習(xí)收入過(guò)萬(wàn)”,山東省濰坊市文科狀元?jiǎng)⒂罾ふJ(rèn)為,,這無(wú)可厚非,,狀元是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn),社會(huì)的關(guān)注度和熱點(diǎn)效益可以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益,,狀元商業(yè)化是時(shí)代趨勢(shì)下的產(chǎn)物,。“狀元這種時(shí)效性很強(qiáng)的噱頭一年后就過(guò)期了,?!?/p>

通過(guò)對(duì)多位狀元的調(diào)查,記者了解到,,很多狀元并未使用過(guò)在線教育輔導(dǎo)工具,,也沒(méi)有參加課外培訓(xùn)班。他們都有自己的學(xué)習(xí)方法,。

掌門1對(duì)1創(chuàng)始人兼CEO張翼分析稱,,高考狀元在教育機(jī)構(gòu)中所扮演的角色有三種:一是機(jī)構(gòu)與這個(gè)狀元本身沒(méi)有太多關(guān)系,只是拿高考狀元來(lái)營(yíng)銷的純商業(yè)化的行為,;二是機(jī)構(gòu)本身培養(yǎng)出了一些狀元,,屬于商業(yè)宣傳性質(zhì);三是機(jī)構(gòu)以狀元為老師,,屬于很自然的品牌曝光情況,。

不管是哪種模式,教育機(jī)構(gòu)拿高考狀元做文章無(wú)非就是拓展品牌,、增加曝光度,,起到商業(yè)宣傳的目的,為自身引流,。

  利用高考狀元作為推薦是否有違廣告法,?

未來(lái)網(wǎng)記者注意到,2015年9月1日新修訂的新《廣告法》第二十四條第三項(xiàng)明確規(guī)定:教育、培訓(xùn)廣告不得利用科研單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì),、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦,、證明,。

未來(lái)網(wǎng)記者注意到,猿輔導(dǎo)在官方網(wǎng)站上貼出了2016年猿輔導(dǎo)高考狀元的信息,。對(duì)此,,北京市京師律師事務(wù)所律師鐘蘭安在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,這是違法的,。即便取得相關(guān)學(xué)員的授權(quán),,也是違反了《廣告法》。若沒(méi)有取得學(xué)員的授權(quán),,不僅違反《廣告法》,,還侵害了學(xué)員的肖像權(quán)、隱私權(quán),,違反了《侵權(quán)責(zé)任法》,。

另外,猿輔導(dǎo)官方微博多次發(fā)布消息稱,,在猿輔導(dǎo)2017屆高三學(xué)員中,,產(chǎn)生了5名省狀元,29名清北學(xué)霸,。2017年的高考中,,有5名狀元是猿輔導(dǎo)的用戶,這5名狀元分別是四川省文科狀元涂涴童,、寧夏省理科狀元武子健,、江西省理科狀元?jiǎng)⒑平荨⒃颇鲜∥目茽钤獜堅(jiān)徍吞旖蚴形目茽钤跻荨?/p>

猿輔導(dǎo)給這五位狀元頒發(fā)超級(jí)狀元獎(jiǎng),,給予游學(xué)基金以及猿輔導(dǎo)公司實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),。給29位被清北錄取的猿輔導(dǎo)學(xué)員頒發(fā)清北學(xué)霸獎(jiǎng),給予獎(jiǎng)金,、獎(jiǎng)品及實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),。

猿輔導(dǎo)借助5名狀元用戶,還推出“2017高考狀元,,5個(gè)是猿輔導(dǎo)學(xué)員,!199元7天直播課,購(gòu)課送50元學(xué)習(xí)禮包!”的營(yíng)銷活動(dòng),,在猿輔導(dǎo)官網(wǎng)上明確用2016年高考狀元做廣告宣傳,。

狀元筆記、狀元名師,、狀元直播課…,。。在線教育圍繞高考狀元做的營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越多樣化,。2016年6月,,新華社曾批“狀元經(jīng)濟(jì)”破壞了社會(huì)心態(tài),使得“狀元”成為消費(fèi)“符號(hào)”,,加劇了社會(huì)心態(tài)的浮躁,。

中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉表示不贊同機(jī)構(gòu)從商業(yè)角度來(lái)炒作狀元?!盃钤@得這個(gè)偶然性的頭銜之后利弊并存,。如果能夠客觀面對(duì)、理性看待,,那對(duì)其之后的成長(zhǎng)發(fā)展也許是有利的,;但如果不能,那這可能會(huì)成為一個(gè)包袱,?!?/p>

“狀元確實(shí)可能在這個(gè)過(guò)程中迷失自我,導(dǎo)致認(rèn)識(shí)的偏差,?!?1世紀(jì)教育研究院副院長(zhǎng)熊丙奇也指出,政府部門獎(jiǎng)勵(lì)狀元,、社會(huì)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)狀元,、炒作狀元筆記和狀元經(jīng)驗(yàn),對(duì)于狀元個(gè)體來(lái)說(shuō)是可以獲取更多利益的好事,,從社會(huì)整體環(huán)境來(lái)說(shuō),,不應(yīng)該推崇狀元的商業(yè)化。

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