未來(lái)網(wǎng)北京9月6日?qǐng)?bào)道,，“這是違法的,。即便取得相關(guān)學(xué)員的授權(quán),，也是違反了《廣告法》,。若沒(méi)有取得學(xué)員的授權(quán)，不僅違反《廣告法》,，還侵害了學(xué)員的肖像權(quán),、隱私權(quán)，違反了《侵權(quán)責(zé)任法》,?！贬槍?duì)一些在線教育平臺(tái)在官方網(wǎng)站上利用高考狀元學(xué)員的信息宣傳,，北京市京師律師事務(wù)所律師鐘蘭安在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)這樣表示,，以受益者身份做推薦、宣傳違反《廣告法》第二十四條,。

未來(lái)網(wǎng)記者注意到,，在線教育機(jī)構(gòu)猿輔導(dǎo)在官方網(wǎng)站上貼出了2016年猿輔導(dǎo)高考狀元的信息。還在微博上發(fā)布消息,，宣稱在2017年高考中,，有5名狀元是猿輔導(dǎo)學(xué)員,，并借高考狀元推出直播課的促銷(xiāo)活動(dòng)。

圖為猿輔導(dǎo)官網(wǎng)上的截圖,。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，在學(xué)霸君、學(xué)而思培優(yōu),、高思教育等多家教育機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)頁(yè)也有類似的宣傳,，利用高考狀元推薦自己品牌。

高考狀元“商業(yè)化”,，一直遭受爭(zhēng)議,，卻備受眾多教育機(jī)構(gòu)的追捧。

今年以來(lái),，學(xué)而思高考研究中心推出高考狀元訪談欄目,，猿輔導(dǎo)策劃系列狀元直播課，作業(yè)幫授予高考狀元 “首席學(xué)習(xí)官”,，網(wǎng)易有道精品課月薪1萬(wàn)邀狀元做實(shí)習(xí)生……在線教育機(jī)構(gòu)拿高考狀元大做文章,，有意借高考狀元為自己站臺(tái)、引流,。但此類做法或涉嫌違反新《廣告法》,。

　　高考狀元分享經(jīng)驗(yàn)，并非教育機(jī)構(gòu)學(xué)員

圖為學(xué)霸君官方網(wǎng)站上的宣傳截圖,。

圖為學(xué)而思培優(yōu)官方網(wǎng)站上的截圖,。

圖為高思教育官方網(wǎng)站上的截圖。

行業(yè)內(nèi)人士告訴未來(lái)網(wǎng)記者,，高考狀元商業(yè)化如果用在教育培訓(xùn)領(lǐng)域,，很容易給公眾造成誤導(dǎo)，北京律師張新年也表示,，很多狀元并非真的是教育機(jī)構(gòu)學(xué)員,，教育機(jī)構(gòu)為了吸引用戶，在這方面造假的案例有很多,。

近日,，好未來(lái)消息稱，10名“高考狀元”加盟學(xué)而思網(wǎng)校,，9月上線“狀元公開(kāi)課”,。好未來(lái)的官方微信消息顯示，來(lái)自北京市的熊軒昂,、河北省的李曼茜,、山東省的馬國(guó)慶等10名“高考狀元”接受了學(xué)而思網(wǎng)校的聘書(shū)。從9月起,，他們作為學(xué)而思網(wǎng)校的“特聘講師”,，在線分享“榜樣的力量——狀元公開(kāi)課”,。在學(xué)而思網(wǎng)校上還推出了狀元筆記等一系列的活動(dòng)。

好未來(lái)指出,，在聘請(qǐng)“高考狀元”之前,，雙方進(jìn)行了充分的“雙向選擇”。這些受聘的高考狀元愿意分享各自的學(xué)習(xí)經(jīng)歷,。

圖為學(xué)而思網(wǎng)校中七位狀元的分享視頻,。狀元全都穿著帶有學(xué)而思網(wǎng)校標(biāo)識(shí)的衣服。

未來(lái)網(wǎng)記者注意到,，分享經(jīng)驗(yàn)的狀元并非全都是學(xué)而思的學(xué)員,。

學(xué)而思高考研究中心官方微信自8月5日起連續(xù)推出了五期學(xué)霸說(shuō)高三訪談文章，有北京市東城區(qū)理科狀元,、北京市西城區(qū)文科狀元,、高考數(shù)學(xué)滿分學(xué)生、以及各地區(qū)分校的考上清華北大的學(xué)而思學(xué)員,。

　　教育機(jī)構(gòu)互拼“高考狀元”營(yíng)銷(xiāo)

今年5月下旬,，學(xué)霸君APP默默上線“直擊高考”功能。之后,，學(xué)霸君又積極借勢(shì),，通過(guò)各種活動(dòng)結(jié)合高考熱度吸引關(guān)注。5月底在新京報(bào),、公交車(chē)體打出“人工智能VS高考狀元”話題,，借AlphaGo和高考雙重?zé)狳c(diǎn)吸引眼球，6月初在APP推出“送你張考試符”活動(dòng),。在高考過(guò)程中,，學(xué)霸君還讓自主研發(fā)的智能教育機(jī)器人與數(shù)名高考狀元PK高考數(shù)學(xué)試題，達(dá)到134分的高分,。

同為在線教輔平臺(tái)的作業(yè)幫在高考結(jié)束后邀請(qǐng)到了北京,、天津、武漢,、通州區(qū),、北京、濰坊等地的6位高考狀元代表赴京,，參觀百度,、新浪、網(wǎng)易等一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，和8090創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行交流,，作業(yè)幫授予這6位高考成績(jī)突出的同學(xué)“首席學(xué)習(xí)官”的榮譽(yù)稱號(hào),。

受邀參觀并被授予“首席學(xué)習(xí)官”稱號(hào)的6位高考學(xué)霸分別是：天津市理科狀元王雨菲,、武漢市理科狀元文浩博,、北京市英語(yǔ)單科狀元李宛凇、通州區(qū)理科狀元徐睿晨,、濰坊市文科狀元?jiǎng)⒂罾?、濰坊市理科狀元秦曉宇。

學(xué)霸君,、作業(yè)幫都請(qǐng)到高考狀元了,，同為搜題類在線輔導(dǎo)平臺(tái)的猿輔導(dǎo)也不甘示弱。

猿輔導(dǎo)新浪微博持續(xù)推出有關(guān)高考狀元的信息及話題,，7月中旬,，猿輔導(dǎo)策劃系列狀元直播課，給同學(xué)們提供高考狀元中學(xué)6年的學(xué)習(xí)方法和經(jīng)驗(yàn),。陜西省文科狀元向遠(yuǎn)方和四川省文科狀元涂涴童分別在直播中分享了自己的學(xué)習(xí)方法和心得體會(huì),。

猿輔導(dǎo)還組織了“狀元下午茶”活動(dòng)，請(qǐng)到6位高考狀元與經(jīng)緯創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人張穎對(duì)話,。邀請(qǐng)6名高考狀元到北京游玩,，帶他們參觀了滴滴、微博,、猿輔導(dǎo)等互聯(lián)網(wǎng)公司,。

記者注意到，如今的高考狀元不僅局限于各省,、市,、地區(qū)的文理科狀元，還有單科狀元,。

圖為作業(yè)幫為高考狀元授予“首席學(xué)習(xí)官”,。

前不久，網(wǎng)易旗下在線教育平臺(tái)有道精品課為高考狀元們提供了精品課狀元offer,，這些高考狀元被聘為實(shí)習(xí)員工,。該實(shí)習(xí)職位稅前工資高達(dá)1萬(wàn)元，并且還提供免費(fèi)的三餐和夜宵自助,。但被外界質(zhì)疑是營(yíng)銷(xiāo)套路,。

對(duì)于“河北高考狀元入職網(wǎng)易實(shí)習(xí)收入過(guò)萬(wàn)”，山東省濰坊市文科狀元?jiǎng)⒂罾ふJ(rèn)為,，這無(wú)可厚非,，狀元是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，社會(huì)的關(guān)注度和熱點(diǎn)效益可以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益,，狀元商業(yè)化是時(shí)代趨勢(shì)下的產(chǎn)物,。“狀元這種時(shí)效性很強(qiáng)的噱頭一年后就過(guò)期了,?！?/p>

通過(guò)對(duì)多位狀元的調(diào)查,，記者了解到，很多狀元并未使用過(guò)在線教育輔導(dǎo)工具,，也沒(méi)有參加課外培訓(xùn)班,。他們都有自己的學(xué)習(xí)方法。

掌門(mén)1對(duì)1創(chuàng)始人兼CEO張翼分析稱,，高考狀元在教育機(jī)構(gòu)中所扮演的角色有三種：一是機(jī)構(gòu)與這個(gè)狀元本身沒(méi)有太多關(guān)系,，只是拿高考狀元來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的純商業(yè)化的行為；二是機(jī)構(gòu)本身培養(yǎng)出了一些狀元,，屬于商業(yè)宣傳性質(zhì),；三是機(jī)構(gòu)以狀元為老師，屬于很自然的品牌曝光情況,。

不管是哪種模式,，教育機(jī)構(gòu)拿高考狀元做文章無(wú)非就是拓展品牌、增加曝光度,，起到商業(yè)宣傳的目的,，為自身引流。

　　利用高考狀元作為推薦是否有違廣告法,？

未來(lái)網(wǎng)記者注意到,，2015年9月1日新修訂的新《廣告法》第二十四條第三項(xiàng)明確規(guī)定：教育、培訓(xùn)廣告不得利用科研單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì),、專業(yè)人士,、受益者的名義或者形象作推薦、證明,。

未來(lái)網(wǎng)記者注意到,，猿輔導(dǎo)在官方網(wǎng)站上貼出了2016年猿輔導(dǎo)高考狀元的信息。對(duì)此,，北京市京師律師事務(wù)所律師鐘蘭安在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,，這是違法的,。即便取得相關(guān)學(xué)員的授權(quán),，也是違反了《廣告法》,。若沒(méi)有取得學(xué)員的授權(quán)，不僅違反《廣告法》,，還侵害了學(xué)員的肖像權(quán),、隱私權(quán)，違反了《侵權(quán)責(zé)任法》。

另外,，猿輔導(dǎo)官方微博多次發(fā)布消息稱,，在猿輔導(dǎo)2017屆高三學(xué)員中，產(chǎn)生了5名省狀元,，29名清北學(xué)霸,。2017年的高考中,，有5名狀元是猿輔導(dǎo)的用戶,，這5名狀元分別是四川省文科狀元涂涴童、寧夏省理科狀元武子健,、江西省理科狀元?jiǎng)⒑平?、云南省文科狀元張?jiān)徍吞旖蚴形目茽钤跻荨?/p>

猿輔導(dǎo)給這五位狀元頒發(fā)超級(jí)狀元獎(jiǎng)，給予游學(xué)基金以及猿輔導(dǎo)公司實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),。給29位被清北錄取的猿輔導(dǎo)學(xué)員頒發(fā)清北學(xué)霸獎(jiǎng),，給予獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品及實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),。

猿輔導(dǎo)借助5名狀元用戶,，還推出“2017高考狀元，5個(gè)是猿輔導(dǎo)學(xué)員,！199元7天直播課,，購(gòu)課送50元學(xué)習(xí)禮包！”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，在猿輔導(dǎo)官網(wǎng)上明確用2016年高考狀元做廣告宣傳,。

狀元筆記、狀元名師,、狀元直播課…,。。在線教育圍繞高考狀元做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越多樣化,。2016年6月,，新華社曾批“狀元經(jīng)濟(jì)”破壞了社會(huì)心態(tài)，使得“狀元”成為消費(fèi)“符號(hào)”,，加劇了社會(huì)心態(tài)的浮躁,。

中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉表示不贊同機(jī)構(gòu)從商業(yè)角度來(lái)炒作狀元?！盃钤@得這個(gè)偶然性的頭銜之后利弊并存,。如果能夠客觀面對(duì)、理性看待,，那對(duì)其之后的成長(zhǎng)發(fā)展也許是有利的,；但如果不能，那這可能會(huì)成為一個(gè)包袱?！?/p>

“狀元確實(shí)可能在這個(gè)過(guò)程中迷失自我,，導(dǎo)致認(rèn)識(shí)的偏差?！?1世紀(jì)教育研究院副院長(zhǎng)熊丙奇也指出,，政府部門(mén)獎(jiǎng)勵(lì)狀元、社會(huì)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)狀元,、炒作狀元筆記和狀元經(jīng)驗(yàn),，對(duì)于狀元個(gè)體來(lái)說(shuō)是可以獲取更多利益的好事，從社會(huì)整體環(huán)境來(lái)說(shuō),，不應(yīng)該推崇狀元的商業(yè)化,。