1992年,，莊啟傳敏銳把握商機，與香港麗康發(fā)展有限公司合作成立“浙江納愛斯日用化學有限公司”,，將突破點鎖定在洗衣皂上,，最終推出了“雕牌”超能皂，隨后這只“雕”迅速飛入了千家萬戶,。

當時莊啟傳在報紙上刊登廣告,，只要讀者買到報紙，并且將納愛斯的優(yōu)惠券剪下來去商店就能領到一塊肥皂,。

楊軼清稱,，莊啟傳是一個非常務實創(chuàng)新的人。盡管他有遠大目標，但他能把企業(yè)管理中的每一個細節(jié)做好,。他的一些企業(yè)管理理念，對品牌和市場的認知,、產(chǎn)品開發(fā)思路,、品牌營銷方法都很獨特，這一套打法在中國市場以及彼時的競爭環(huán)境中,，十分有效,。

納愛斯成為中國肥皂行業(yè)“龍頭”后，莊啟傳不為多元化所心動,，他說：

“雖然一塊肥皂,、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暫的,，一輩子能做成一件事也就了不起了,。”

如今,，納愛斯集團產(chǎn)業(yè)覆蓋家居洗護,、織物洗護、口腔護理,、個人護理等多種領域,，旗下?lián)碛械衽啤⒊?、納愛斯,、伢牙樂、100年潤發(fā)等知名品牌,。

“講話有氣場但不咄咄逼人”

納愛斯及其旗下的雕牌,、超能等品牌已經(jīng)成了中國人日常生活中不可缺少的產(chǎn)品，但是莊啟傳這位“日化王國”的“國王”給人的印象仍是頗為低調,。楊軼清回憶道,，“莊啟傳講話很有氣場，但是不咄咄逼人,，性格硬朗,，但是為人不是特別張揚，總體比較低調,?！?/p>

外界對莊啟傳最深的印象可能來自于兩年前他的一句話：“納愛斯花了47年成長到今天的規(guī)模，但新的一年,，我們要翻番,，再造一個納愛斯”，莊啟傳在2016年1月31日股東大會上曾如此表示。

值得注意的是,，2015年納愛斯的營收規(guī)模是190多億元,，2016年再造一個納愛斯意味著要一年跨越47年。在已經(jīng)穩(wěn)居中國日化行業(yè)龍頭企業(yè)20多年后,，仍然還要在一年內再翻番,，足見莊啟傳的魄力和追求。

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