1992年，莊啟傳敏銳把握商機(jī),，與香港麗康發(fā)展有限公司合作成立“浙江納愛斯日用化學(xué)有限公司”,，將突破點(diǎn)鎖定在洗衣皂上，最終推出了“雕牌”超能皂,，隨后這只“雕”迅速飛入了千家萬戶,。

當(dāng)時(shí)莊啟傳在報(bào)紙上刊登廣告，只要讀者買到報(bào)紙，并且將納愛斯的優(yōu)惠券剪下來去商店就能領(lǐng)到一塊肥皂,。

楊軼清稱,，莊啟傳是一個(gè)非常務(wù)實(shí)創(chuàng)新的人。盡管他有遠(yuǎn)大目標(biāo),，但他能把企業(yè)管理中的每一個(gè)細(xì)節(jié)做好,。他的一些企業(yè)管理理念，對(duì)品牌和市場(chǎng)的認(rèn)知,、產(chǎn)品開發(fā)思路,、品牌營銷方法都很獨(dú)特，這一套打法在中國市場(chǎng)以及彼時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,，十分有效,。

納愛斯成為中國肥皂行業(yè)“龍頭”后，莊啟傳不為多元化所心動(dòng),，他說：

“雖然一塊肥皂,、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暫的,，一輩子能做成一件事也就了不起了,。”

如今,，納愛斯集團(tuán)產(chǎn)業(yè)覆蓋家居洗護(hù),、織物洗護(hù)、口腔護(hù)理,、個(gè)人護(hù)理等多種領(lǐng)域,，旗下?lián)碛械衽啤⒊?、納愛斯,、伢牙樂、100年潤發(fā)等知名品牌,。

“講話有氣場(chǎng)但不咄咄逼人”

納愛斯及其旗下的雕牌,、超能等品牌已經(jīng)成了中國人日常生活中不可缺少的產(chǎn)品，但是莊啟傳這位“日化王國”的“國王”給人的印象仍是頗為低調(diào),。楊軼清回憶道,，“莊啟傳講話很有氣場(chǎng)，但是不咄咄逼人,，性格硬朗,，但是為人不是特別張揚(yáng)，總體比較低調(diào),?！?/p>

外界對(duì)莊啟傳最深的印象可能來自于兩年前他的一句話：“納愛斯花了47年成長(zhǎng)到今天的規(guī)模,，但新的一年，我們要翻番,，再造一個(gè)納愛斯”,，莊啟傳在2016年1月31日股東大會(huì)上曾如此表示。

值得注意的是,，2015年納愛斯的營收規(guī)模是190多億元,，2016年再造一個(gè)納愛斯意味著要一年跨越47年。在已經(jīng)穩(wěn)居中國日化行業(yè)龍頭企業(yè)20多年后,，仍然還要在一年內(nèi)再翻番,，足見莊啟傳的魄力和追求。

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