可是如果這個(gè)產(chǎn)品不那么便宜,，送成本也高的話,，商家還有別的招,。一家銷(xiāo)售服裝的商家囤了很多洗衣粉,，從他們的購(gòu)買(mǎi)記錄來(lái)看，也是成千上萬(wàn)袋地購(gòu)買(mǎi),。一個(gè)服裝商家,，囤這么多洗衣粉干什么呢,？原來(lái),，為了降低成本,，又要營(yíng)造真實(shí)物流的感覺(jué)，商家想出了新辦法,，貍貓換太子,，你買(mǎi)的是A產(chǎn)品,，他給你寄的是便宜的B產(chǎn)品,，這樣比把原商品寄回來(lái)要省錢(qián)不少。

除了銷(xiāo)量,，單筆交易銷(xiāo)售的價(jià)格也是一個(gè)引導(dǎo)瀏覽量的標(biāo)準(zhǔn),。因此在刷單成本固定的情況下，這些賣(mài)家通常會(huì)在一個(gè)商品鏈接圖中同時(shí)銷(xiāo)售兩件商品,，誘導(dǎo)用戶在下一單時(shí),，購(gòu)買(mǎi)兩件以上的產(chǎn)品，這樣也能讓刷單更有效果,。如此煞費(fèi)苦心,，商家能得到什么好處呢？

原來(lái),，電商平臺(tái)推送商品時(shí)有一個(gè)重要指標(biāo)就是銷(xiāo)售數(shù)量,。無(wú)論是綜合排名還是銷(xiāo)量排序，東西賣(mài)得比別的商家多,，當(dāng)買(mǎi)家想購(gòu)物在網(wǎng)上搜索時(shí),，你網(wǎng)店就更容易被看到,。這將會(huì)大大提高潛在的購(gòu)買(mǎi)量。這對(duì)商家來(lái)說(shuō),，顯然是極大的誘惑,。

電商賣(mài)家自曝家丑：業(yè)內(nèi)普遍刷單 銷(xiāo)售額一半靠刷單

在某平臺(tái)商家都能登陸的“生意參謀”網(wǎng)頁(yè)，記者查詢了一些男裝店里新上架的熱銷(xiāo)商品,，根據(jù)正常的搜索量和購(gòu)買(mǎi)量之間的比例,，一般100個(gè)人瀏覽到這個(gè)商品，會(huì)有三到四個(gè)人下單,，也就是百分之三,、四的轉(zhuǎn)化率，這里面不少熱門(mén)商品在剛剛上架時(shí),，轉(zhuǎn)化率異乎尋常地高,。以一款九分褲為例，其中一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量有200人,，成交110單,，超過(guò)50%的轉(zhuǎn)化率，這和真實(shí)狀態(tài)下百分之三左右的轉(zhuǎn)化率比,，明顯不正常,。通過(guò)刷手的操作，商家得到了大量的交易量,，而通過(guò)銷(xiāo)售量的排名中靠前之后,，從而引導(dǎo)真實(shí)消費(fèi)者購(gòu)物。因此,，商家開(kāi)始樂(lè)此不疲地進(jìn)行刷單,。

一家網(wǎng)店自爆刷單的比例占營(yíng)業(yè)額的一半，刷一賣(mài)一,，意味著這家店里有一半的銷(xiāo)售額是虛假的,。因?yàn)樗慰偸呛秃迷u(píng)相對(duì)應(yīng)，這意味著一半以上的好評(píng)也是虛假的,。據(jù)了解,，僅這家店每天平均要刷2000單左右。這位賣(mài)家說(shuō),，這樣的刷量不過(guò)是中等水平,。大部分商家都在刷，一個(gè)排名前5的店鋪,，年刷單量高達(dá)幾億,，一個(gè)店三五億是很正常的現(xiàn)象。

在電商平臺(tái)上是否是像這位賣(mài)家所說(shuō),，大部分商家都在進(jìn)行“粉絲刷單”呢,？記者從某電商平臺(tái)男裝銷(xiāo)售量排名靠前的商家中,，隨機(jī)挑選了約30家進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)實(shí)驗(yàn)。在接收到購(gòu)物包裹之后,，有50%左右的商家都在包裹里放入了各種各樣的卡片,，有的說(shuō)法較隱晦，說(shuō)是送紅包,，或者免費(fèi)禮品,，有的直接寫(xiě)著做任務(wù)請(qǐng)加微信。一個(gè)全網(wǎng)排名第十位左右的網(wǎng)店,，年銷(xiāo)售額達(dá)到幾個(gè)億的某某男女服裝店也在其公眾號(hào)公開(kāi)邀請(qǐng)用戶刷單,。為什么這些原本已經(jīng)銷(xiāo)量不錯(cuò)的商家也要加入刷單呢？原來(lái)在行業(yè)裹挾之下不刷單已經(jīng)很難經(jīng)營(yíng)下去,。

商家說(shuō),，2017年上半年他沒(méi)有刷，不刷就要倒閉,，最后只能跟著形勢(shì)走,，但還是賺不到錢(qián)，刷單這個(gè)行業(yè)已經(jīng)被商家炒起來(lái)了,，刷單的價(jià)格一漲再漲,，刷手越來(lái)越不按照要求做，刷單根本就不是長(zhǎng)久之際,。

按照這些商家的說(shuō)法,，刷單已經(jīng)成為了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)下去的必備手段。在水漲船高的情況下,，“刷單”跟過(guò)去比成本大大提高了,。以一次參刷單任務(wù)為例，可以得到首筆5元返現(xiàn)+6元紅包,，一共11元,。而這只不過(guò)是單筆刷單成本的一小部分。而整個(gè)刷單產(chǎn)業(yè)鏈,，商家要給每位刷手5-8元不等，快遞費(fèi)4元,、代替商品的洗衣粉1元,，平臺(tái)要收取百分之五的提成，平均客單價(jià)80元來(lái)算的話,，4元,。這樣一單刷單就要有14-17元左右的直接成本，再加上其他一些人工費(fèi)用等,，整體成本每單接近20元,。不僅單價(jià)成本高,，因?yàn)榇蠹叶荚谒危瘟吭絹?lái)越難帶動(dòng)銷(xiāo)售量,。

電商賣(mài)家自曝家丑：業(yè)內(nèi)普遍刷單 銷(xiāo)售額一半靠刷單

刷單刷得商家自己都叫苦不迭,，這恐怕是他們最早開(kāi)始刷單時(shí)沒(méi)有想到的。粉絲刷單盡管全程模擬真實(shí)購(gòu)物,，但是在數(shù)據(jù)上并非完全沒(méi)有痕跡,。據(jù)了解，今年3月21日,，某電商平臺(tái)進(jìn)行了全網(wǎng)大規(guī)模打擊刷單的行動(dòng),，這個(gè)平臺(tái)多個(gè)類(lèi)目的商家有不少都被查出了刷單行為，并被處以商品下架等懲罰,。

由此看來(lái),，維護(hù)社會(huì)誠(chéng)信，去除網(wǎng)絡(luò)泡沫,。僅僅依靠商家和平臺(tái)自律是不夠的,。

刷單成災(zāi)之后，很多消費(fèi)者容易被誤導(dǎo),，除了擾亂賣(mài)家市場(chǎng),，實(shí)際上對(duì)上游的生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展也有負(fù)面的影響。

在采訪中記者了解到,，很多參與刷單的商家和刷手們認(rèn)為,，這只不過(guò)是變相地給商家做做廣告、增加點(diǎn)人氣,，算不得什么違法的事情,。事實(shí)上，我國(guó)新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》已經(jīng)于2018年1月1日起施行,，這種過(guò)去游走在灰色地帶的行為已經(jīng)被明確為非法,。其中第八條明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能,、功能,、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況,、用戶評(píng)價(jià),、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。現(xiàn)在一些地方的工商機(jī)關(guān)也開(kāi)始依據(jù)此法律在進(jìn)行打擊行動(dòng),。此外,，專(zhuān)家認(rèn)為，還可以采取更有力的打擊辦法,。

電商賣(mài)家自曝家丑：業(yè)內(nèi)普遍刷單 銷(xiāo)售額一半靠刷單

不說(shuō)不知道,，一說(shuō)嚇一跳，原來(lái)有些網(wǎng)店可觀的銷(xiāo)量和好評(píng),，相當(dāng)一部分是靠所謂“粉絲刷單”刷出來(lái)的,，是靠全流程造假虛構(gòu)出來(lái)的。在瘋狂刷單的背景下,，雖然數(shù)字好看了,，業(yè)績(jī)提升了，但光鮮的外表掩蓋不了消費(fèi)者和商家的兩敗俱傷,。愈演愈烈的“刷單”,，破壞的是整個(gè)電商行業(yè)誠(chéng)信體系，動(dòng)搖的是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的信任基石,，最終影響的是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,。就像一些商家說(shuō)的，不刷單等死,，刷單是找死,。而遏制刷單行為，困難肯定有,，但辦法肯定也有：比如,，電商賣(mài)家的不正常銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)起來(lái)并不難,。遏制刷單行為考驗(yàn)著電商平臺(tái)的決心,，也考驗(yàn)著監(jiān)管部門(mén)的能力。