可是如果這個產(chǎn)品不那么便宜，送成本也高的話,，商家還有別的招,。一家銷售服裝的商家囤了很多洗衣粉，從他們的購買記錄來看,，也是成千上萬袋地購買,。一個服裝商家，囤這么多洗衣粉干什么呢,？原來,，為了降低成本，又要營造真實物流的感覺,，商家想出了新辦法,，貍貓換太子，你買的是A產(chǎn)品,，他給你寄的是便宜的B產(chǎn)品,，這樣比把原商品寄回來要省錢不少。

除了銷量，單筆交易銷售的價格也是一個引導(dǎo)瀏覽量的標(biāo)準(zhǔn),。因此在刷單成本固定的情況下,，這些賣家通常會在一個商品鏈接圖中同時銷售兩件商品，誘導(dǎo)用戶在下一單時,，購買兩件以上的產(chǎn)品,，這樣也能讓刷單更有效果。如此煞費苦心,，商家能得到什么好處呢,？

原來，電商平臺推送商品時有一個重要指標(biāo)就是銷售數(shù)量,。無論是綜合排名還是銷量排序,，東西賣得比別的商家多,，當(dāng)買家想購物在網(wǎng)上搜索時,，你網(wǎng)店就更容易被看到。這將會大大提高潛在的購買量,。這對商家來說,，顯然是極大的誘惑。

電商賣家自曝家丑：業(yè)內(nèi)普遍刷單 銷售額一半靠刷單

在某平臺商家都能登陸的“生意參謀”網(wǎng)頁,，記者查詢了一些男裝店里新上架的熱銷商品,，根據(jù)正常的搜索量和購買量之間的比例，一般100個人瀏覽到這個商品,，會有三到四個人下單,，也就是百分之三、四的轉(zhuǎn)化率,，這里面不少熱門商品在剛剛上架時,，轉(zhuǎn)化率異乎尋常地高。以一款九分褲為例,，其中一個關(guān)鍵詞的搜索量有200人,，成交110單，超過50%的轉(zhuǎn)化率,，這和真實狀態(tài)下百分之三左右的轉(zhuǎn)化率比,，明顯不正常。通過刷手的操作,，商家得到了大量的交易量,，而通過銷售量的排名中靠前之后，從而引導(dǎo)真實消費者購物,。因此,，商家開始樂此不疲地進(jìn)行刷單。

一家網(wǎng)店自爆刷單的比例占營業(yè)額的一半，刷一賣一,，意味著這家店里有一半的銷售額是虛假的,。因為刷單總是和好評相對應(yīng)，這意味著一半以上的好評也是虛假的,。據(jù)了解,，僅這家店每天平均要刷2000單左右。這位賣家說,，這樣的刷量不過是中等水平,。大部分商家都在刷，一個排名前5的店鋪,，年刷單量高達(dá)幾億,，一個店三五億是很正常的現(xiàn)象。

在電商平臺上是否是像這位賣家所說,，大部分商家都在進(jìn)行“粉絲刷單”呢,？記者從某電商平臺男裝銷售量排名靠前的商家中，隨機(jī)挑選了約30家進(jìn)行購買實驗,。在接收到購物包裹之后,，有50%左右的商家都在包裹里放入了各種各樣的卡片，有的說法較隱晦,，說是送紅包,，或者免費禮品，有的直接寫著做任務(wù)請加微信,。一個全網(wǎng)排名第十位左右的網(wǎng)店,，年銷售額達(dá)到幾個億的某某男女服裝店也在其公眾號公開邀請用戶刷單。為什么這些原本已經(jīng)銷量不錯的商家也要加入刷單呢,？原來在行業(yè)裹挾之下不刷單已經(jīng)很難經(jīng)營下去,。

商家說，2017年上半年他沒有刷,，不刷就要倒閉,，最后只能跟著形勢走，但還是賺不到錢,，刷單這個行業(yè)已經(jīng)被商家炒起來了,，刷單的價格一漲再漲，刷手越來越不按照要求做,，刷單根本就不是長久之際,。

按照這些商家的說法，刷單已經(jīng)成為了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營下去的必備手段,。在水漲船高的情況下,，“刷單”跟過去比成本大大提高了,。以一次參刷單任務(wù)為例，可以得到首筆5元返現(xiàn)+6元紅包,，一共11元,。而這只不過是單筆刷單成本的一小部分。而整個刷單產(chǎn)業(yè)鏈,，商家要給每位刷手5-8元不等,，快遞費4元、代替商品的洗衣粉1元,，平臺要收取百分之五的提成,，平均客單價80元來算的話，4元,。這樣一單刷單就要有14-17元左右的直接成本,，再加上其他一些人工費用等，整體成本每單接近20元,。不僅單價成本高,，因為大家都在刷單，刷單量越來越難帶動銷售量,。

電商賣家自曝家丑：業(yè)內(nèi)普遍刷單 銷售額一半靠刷單

刷單刷得商家自己都叫苦不迭,，這恐怕是他們最早開始刷單時沒有想到的。粉絲刷單盡管全程模擬真實購物,，但是在數(shù)據(jù)上并非完全沒有痕跡。據(jù)了解,，今年3月21日,，某電商平臺進(jìn)行了全網(wǎng)大規(guī)模打擊刷單的行動，這個平臺多個類目的商家有不少都被查出了刷單行為,，并被處以商品下架等懲罰,。

由此看來，維護(hù)社會誠信,，去除網(wǎng)絡(luò)泡沫,。僅僅依靠商家和平臺自律是不夠的。

刷單成災(zāi)之后,，很多消費者容易被誤導(dǎo),，除了擾亂賣家市場，實際上對上游的生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展也有負(fù)面的影響,。

在采訪中記者了解到,，很多參與刷單的商家和刷手們認(rèn)為，這只不過是變相地給商家做做廣告,、增加點人氣,，算不得什么違法的事情,。事實上，我國新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》已經(jīng)于2018年1月1日起施行,，這種過去游走在灰色地帶的行為已經(jīng)被明確為非法,。其中第八條明確規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能,、功能,、質(zhì)量、銷售狀況,、用戶評價,、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙,、誤導(dǎo)消費者,。經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?，F(xiàn)在一些地方的工商機(jī)關(guān)也開始依據(jù)此法律在進(jìn)行打擊行動,。此外，專家認(rèn)為,，還可以采取更有力的打擊辦法,。

電商賣家自曝家丑：業(yè)內(nèi)普遍刷單 銷售額一半靠刷單

不說不知道，一說嚇一跳,，原來有些網(wǎng)店可觀的銷量和好評,，相當(dāng)一部分是靠所謂“粉絲刷單”刷出來的，是靠全流程造假虛構(gòu)出來的,。在瘋狂刷單的背景下,，雖然數(shù)字好看了，業(yè)績提升了,，但光鮮的外表掩蓋不了消費者和商家的兩敗俱傷,。愈演愈烈的“刷單”，破壞的是整個電商行業(yè)誠信體系,，動搖的是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的信任基石,，最終影響的是實體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。就像一些商家說的,，不刷單等死,，刷單是找死。而遏制刷單行為,，困難肯定有,，但辦法肯定也有：比如，電商賣家的不正常銷售數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)起來并不難,。遏制刷單行為考驗著電商平臺的決心,，也考驗著監(jiān)管部門的能力。