【原標題】瑞幸咖啡虧超8億到底發(fā)生了什么為何損失那么多

瑞幸咖啡虧超8億 到底發(fā)生了什么為何損失那么多

瑞幸在2018年實現了突飛猛進的進展,，它的成功再次驗證了資本在中國初創(chuàng)公司上不可思議的力量,。瑞幸咖啡成立于2017年7月,，從2018年1月才開始線下試運營，然后一發(fā)不可收拾,。在短短一年時間,，就已經22個城市開了1800家門店，在北京的上海核心圈,，實現了500米范圍的全覆蓋,，星巴克大約用了13年才達到這個規(guī)模。

瑞幸咖啡虧超8億 到底發(fā)生了什么為何損失那么多

無論在零售業(yè)還是餐飲業(yè),，這都是一個不敢想象的速度,。從本質上說，和外賣,、打車等模式一樣,，瑞幸咖啡的指數級增長靠的是大規(guī)模的補貼。新用戶第一杯免費,、買5贈5,、每周半價劵、每單抽獎,、零食5折,、雙十一的買1送2...瑞幸把補貼做到了極致。補貼+開店,，背后是資本的撐腰,，瑞幸的第二輪融資拿了2億美元，估值達到22億美元,。

根據網上泄露的B輪融資商業(yè)計劃書顯示,，公司到今年9月份的累積收入為3.7億元，凈虧損為8.57億元,?？Х仁且粋€高毛利的產品，雀巢的毛利可達80%,，星巴克常年保持在50%左右,，瑞幸目前為負。瑞幸的做法,，就是燒錢換市場,，讓人們對于它產生品牌認知，形成消費慣性,，在想要喝咖啡時會第一個想起藍色的鹿而不是綠色的女人,。