【原標(biāo)題】瑞幸咖啡虧超8億到底發(fā)生了什么為何損失那么多
瑞幸咖啡虧超8億 到底發(fā)生了什么為何損失那么多
瑞幸在2018年實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展,它的成功再次驗(yàn)證了資本在中國(guó)初創(chuàng)公司上不可思議的力量,。瑞幸咖啡成立于2017年7月,,從2018年1月才開(kāi)始線下試運(yùn)營(yíng),然后一發(fā)不可收拾,。在短短一年時(shí)間,,就已經(jīng)22個(gè)城市開(kāi)了1800家門(mén)店,在北京的上海核心圈,,實(shí)現(xiàn)了500米范圍的全覆蓋,,星巴克大約用了13年才達(dá)到這個(gè)規(guī)模。
瑞幸咖啡虧超8億 到底發(fā)生了什么為何損失那么多
無(wú)論在零售業(yè)還是餐飲業(yè),,這都是一個(gè)不敢想象的速度,。從本質(zhì)上說(shuō),和外賣(mài),、打車(chē)等模式一樣,,瑞幸咖啡的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)靠的是大規(guī)模的補(bǔ)貼。新用戶第一杯免費(fèi),、買(mǎi)5贈(zèng)5,、每周半價(jià)劵、每單抽獎(jiǎng),、零食5折,、雙十一的買(mǎi)1送2...瑞幸把補(bǔ)貼做到了極致。補(bǔ)貼+開(kāi)店,,背后是資本的撐腰,,瑞幸的第二輪融資拿了2億美元,估值達(dá)到22億美元。
根據(jù)網(wǎng)上泄露的B輪融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)顯示,,公司到今年9月份的累積收入為3.7億元,,凈虧損為8.57億元??Х仁且粋€(gè)高毛利的產(chǎn)品,,雀巢的毛利可達(dá)80%,星巴克常年保持在50%左右,,瑞幸目前為負(fù),。瑞幸的做法,就是燒錢(qián)換市場(chǎng),,讓人們對(duì)于它產(chǎn)生品牌認(rèn)知,,形成消費(fèi)慣性,在想要喝咖啡時(shí)會(huì)第一個(gè)想起藍(lán)色的鹿而不是綠色的女人,。