2012年,，都市麗人請(qǐng)林志玲作為代言人,，公司的知名度迅速提升,，門(mén)店也從2003年的近50家到2014年的6272家,，擴(kuò)張速度之快令人驚嘆,。

然而,，過(guò)分?jǐn)U張導(dǎo)致公司成本負(fù)擔(dān)加重,，進(jìn)而影響公司經(jīng)營(yíng)。都市麗人2016年中報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，公司2016上半年凈利潤(rùn)1.74億元,，同比大跌35.6%，經(jīng)營(yíng)毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%,。

這是都市麗人凈利潤(rùn)自2011年以來(lái)出現(xiàn)的首次下滑,。2019年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年上半年，都市麗人分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)共6562家,，其中加盟店5293家,，分別較2018年年底減少743家、606家,。

記者根據(jù)地圖顯示的都市麗人深圳門(mén)店進(jìn)行走訪(fǎng),，但發(fā)現(xiàn)多家店鋪目前都已關(guān)閉。即使是目前還在營(yíng)業(yè)的門(mén)店,，不少店員都表示,，目前生意并不好。

其實(shí)不僅是都市麗人,，今年整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)都面臨著巨大的沖擊,。內(nèi)衣界頭部品牌維多利亞的秘密，4年來(lái)市值縮水超200億美元,，甚至在2019年取消了維多利亞的秘密內(nèi)衣秀,，這是二十多年來(lái)沒(méi)有過(guò)的情況；

香港老牌內(nèi)衣企業(yè)安莉芳,，2016年凈利潤(rùn)減少51%,，2018年減少70%，今年上半年又減少42%,，在業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)安莉芳也在2019年關(guān)閉了眾多門(mén)店,。

招商證券大消費(fèi)資深研究員黃珺表示，紡織服裝行業(yè)隨著整個(gè)社會(huì)零售的增速下行也隨之下行,，但紡織服裝行業(yè)的增速更是到了低個(gè)位數(shù)的狀態(tài),。從結(jié)構(gòu)上，第一是需求的問(wèn)題,，總體宏觀經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致需求萎靡,；第二是對(duì)整個(gè)貿(mào)易摩擦來(lái)說(shuō)，對(duì)紡織服裝行業(yè)里面出口很重的一個(gè)部分造成了一定的影響,。