原標(biāo)題：關(guān)店上千家,，內(nèi)衣龍頭品牌斷崖式預(yù)虧近10億！為何“都市”再難尋“麗人”,？

2019年,，內(nèi)衣龍頭品牌——都市麗人的生意越來(lái)越難做了。

12月23日,，在港股上市的都市麗人披露2019年業(yè)績(jī)預(yù)告,，預(yù)計(jì)今年全年凈利潤(rùn)將虧損不少于9.8億元，令市場(chǎng)大跌眼鏡,。

公告一出,，公司股價(jià)連續(xù)大跌。那么是什么原因讓“中國(guó)內(nèi)衣第一股”陷入巨虧呢,？

1

內(nèi)衣品牌“都市麗人”今年預(yù)虧9.8億股價(jià)大跌

12月23日,，都市麗人發(fā)布盈利警告，預(yù)計(jì)2019年集團(tuán)的除稅后虧損將不少于9.8億元,。而2018年還能盈利3.78億的都市麗人,，為什么在2019年就預(yù)計(jì)虧損近10億元呢？央視財(cái)經(jīng)記者來(lái)到了廣東省東莞市的都市麗人工業(yè)園了解情況,。

在都市麗人工業(yè)園保安亭,，保安人員以沒(méi)到上班時(shí)間為由，拒絕記者采訪公司相關(guān)負(fù)責(zé)人,。隨后,，一名都市麗人的行政人員出面與記者溝通，表示相關(guān)公司負(fù)責(zé)人都不在,。

都市麗人公司行政負(fù)責(zé)人：都沒(méi)在啊,，董事長(zhǎng)沒(méi)有在國(guó)內(nèi)，他出差了在國(guó)外,。我們的CEO也在休圣誕假期,，也沒(méi)回來(lái),，董秘在香港。

記者從都市麗人歷年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，從2011年到2018年都市麗人沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)虧損的現(xiàn)象,，今年預(yù)虧9.8億元十分罕見。

對(duì)于業(yè)績(jī)巨虧的原因,，都市麗人在公告中表示,，因?yàn)槭袌?chǎng)需求放緩，都市麗人的業(yè)務(wù)活動(dòng)面臨逆境,，這極大地影響了面向消費(fèi)者的服裝行業(yè)及本集團(tuán)的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn),。

集團(tuán)一次性計(jì)提約人民幣6.50億元至人民幣7.00億元的存貨；

除此之外,，為應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型計(jì)劃,，集團(tuán)一次性豁免主要客戶拖欠的金額，合共約人民幣3.10億元至人民幣3.50億元,；及關(guān)閉本集團(tuán)多間虧損的零售店鋪,，產(chǎn)生被沒(méi)收按金、撇減樓宇裝修以及各種員工遣散成本等多項(xiàng)成本合共約人民幣2千萬(wàn)元至人民幣3千萬(wàn)元,。

長(zhǎng)江證券首席投資顧問(wèn)吳玉成表示,，公司一次性豁免差不多10個(gè)億，主要是兩塊,，一個(gè)是存貨計(jì)提損失,，存貨大多數(shù)都在渠道上；一個(gè)就是對(duì)客戶欠款的豁免,，數(shù)額較大,，從財(cái)務(wù)上一次性進(jìn)行了豁免，對(duì)股東來(lái)講可能當(dāng)期有較大損失,。所以,，他認(rèn)為作為投資者看公司,，其實(shí)不光是看盈利,，還要看盈利含金量。如果盈利都體現(xiàn)在產(chǎn)品,、固定資產(chǎn)的增加上,，那么這種盈利將來(lái)可能還是有一定風(fēng)險(xiǎn)。

2

內(nèi)衣業(yè)不景氣都市麗人關(guān)店上千家

都市麗人是很多女性十分熟悉的內(nèi)衣品牌,，公司成立于1998年,，2014年在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，林志玲,、關(guān)曉彤等明星都曾是都市麗人的品牌代言人,。作為曾經(jīng)的中國(guó)知名內(nèi)衣品牌,，短短幾年間為何出現(xiàn)業(yè)績(jī)大變臉呢？

公司創(chuàng)辦初期,，都市麗人憑借單店加盟形式迅速擴(kuò)張,，成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的內(nèi)衣零售商。

2012年,，都市麗人請(qǐng)林志玲作為代言人,，公司的知名度迅速提升，門店也從2003年的近50家到2014年的6272家,，擴(kuò)張速度之快令人驚嘆,。

然而，過(guò)分?jǐn)U張導(dǎo)致公司成本負(fù)擔(dān)加重,，進(jìn)而影響公司經(jīng)營(yíng),。都市麗人2016年中報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司2016上半年凈利潤(rùn)1.74億元,，同比大跌35.6%,，經(jīng)營(yíng)毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%。

這是都市麗人凈利潤(rùn)自2011年以來(lái)出現(xiàn)的首次下滑,。2019年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年上半年，都市麗人分銷網(wǎng)絡(luò)共6562家,，其中加盟店5293家,，分別較2018年年底減少743家、606家,。

記者根據(jù)地圖顯示的都市麗人深圳門店進(jìn)行走訪,，但發(fā)現(xiàn)多家店鋪目前都已關(guān)閉。即使是目前還在營(yíng)業(yè)的門店,，不少店員都表示,，目前生意并不好。

其實(shí)不僅是都市麗人,，今年整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)都面臨著巨大的沖擊,。內(nèi)衣界頭部品牌維多利亞的秘密，4年來(lái)市值縮水超200億美元,，甚至在2019年取消了維多利亞的秘密內(nèi)衣秀,，這是二十多年來(lái)沒(méi)有過(guò)的情況；

香港老牌內(nèi)衣企業(yè)安莉芳,，2016年凈利潤(rùn)減少51%,，2018年減少70%，今年上半年又減少42%,，在業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)安莉芳也在2019年關(guān)閉了眾多門店,。

招商證券大消費(fèi)資深研究員黃珺表示,，紡織服裝行業(yè)隨著整個(gè)社會(huì)零售的增速下行也隨之下行，但紡織服裝行業(yè)的增速更是到了低個(gè)位數(shù)的狀態(tài),。從結(jié)構(gòu)上,，第一是需求的問(wèn)題，總體宏觀經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致需求萎靡,；第二是對(duì)整個(gè)貿(mào)易摩擦來(lái)說(shuō),，對(duì)紡織服裝行業(yè)里面出口很重的一個(gè)部分造成了一定的影響。