原標(biāo)題：關(guān)店上千家，內(nèi)衣龍頭品牌斷崖式預(yù)虧近10億,！為何“都市”再難尋“麗人”,？

2019年，內(nèi)衣龍頭品牌——都市麗人的生意越來越難做了,。

12月23日,，在港股上市的都市麗人披露2019年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計今年全年凈利潤將虧損不少于9.8億元,，令市場大跌眼鏡,。

公告一出，公司股價連續(xù)大跌,。那么是什么原因讓“中國內(nèi)衣第一股”陷入巨虧呢,？

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內(nèi)衣品牌“都市麗人”今年預(yù)虧9.8億股價大跌

12月23日，都市麗人發(fā)布盈利警告,，預(yù)計2019年集團(tuán)的除稅后虧損將不少于9.8億元,。而2018年還能盈利3.78億的都市麗人，為什么在2019年就預(yù)計虧損近10億元呢,？央視財經(jīng)記者來到了廣東省東莞市的都市麗人工業(yè)園了解情況,。

在都市麗人工業(yè)園保安亭，保安人員以沒到上班時間為由,，拒絕記者采訪公司相關(guān)負(fù)責(zé)人,。隨后，一名都市麗人的行政人員出面與記者溝通,，表示相關(guān)公司負(fù)責(zé)人都不在,。

都市麗人公司行政負(fù)責(zé)人：都沒在啊，董事長沒有在國內(nèi),，他出差了在國外,。我們的CEO也在休圣誕假期,，也沒回來，董秘在香港,。

記者從都市麗人歷年的財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，從2011年到2018年都市麗人沒有出現(xiàn)過虧損的現(xiàn)象，今年預(yù)虧9.8億元十分罕見,。

對于業(yè)績巨虧的原因,，都市麗人在公告中表示，因為市場需求放緩,，都市麗人的業(yè)務(wù)活動面臨逆境,，這極大地影響了面向消費者的服裝行業(yè)及本集團(tuán)的營運表現(xiàn)。

集團(tuán)一次性計提約人民幣6.50億元至人民幣7.00億元的存貨,；

除此之外,，為應(yīng)對轉(zhuǎn)型計劃，集團(tuán)一次性豁免主要客戶拖欠的金額,，合共約人民幣3.10億元至人民幣3.50億元,；及關(guān)閉本集團(tuán)多間虧損的零售店鋪，產(chǎn)生被沒收按金,、撇減樓宇裝修以及各種員工遣散成本等多項成本合共約人民幣2千萬元至人民幣3千萬元,。

長江證券首席投資顧問吳玉成表示，公司一次性豁免差不多10個億,，主要是兩塊，一個是存貨計提損失,，存貨大多數(shù)都在渠道上,；一個就是對客戶欠款的豁免，數(shù)額較大,，從財務(wù)上一次性進(jìn)行了豁免,，對股東來講可能當(dāng)期有較大損失,。所以,，他認(rèn)為作為投資者看公司,，其實不光是看盈利,，還要看盈利含金量。如果盈利都體現(xiàn)在產(chǎn)品,、固定資產(chǎn)的增加上，那么這種盈利將來可能還是有一定風(fēng)險,。

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內(nèi)衣業(yè)不景氣都市麗人關(guān)店上千家

都市麗人是很多女性十分熟悉的內(nèi)衣品牌,，公司成立于1998年,，2014年在香港聯(lián)交所主板掛牌上市,，林志玲,、關(guān)曉彤等明星都曾是都市麗人的品牌代言人,。作為曾經(jīng)的中國知名內(nèi)衣品牌,，短短幾年間為何出現(xiàn)業(yè)績大變臉呢,？

公司創(chuàng)辦初期,，都市麗人憑借單店加盟形式迅速擴(kuò)張,，成為了當(dāng)時中國最大的內(nèi)衣零售商,。

2012年,，都市麗人請林志玲作為代言人，公司的知名度迅速提升,，門店也從2003年的近50家到2014年的6272家，擴(kuò)張速度之快令人驚嘆,。

然而,，過分?jǐn)U張導(dǎo)致公司成本負(fù)擔(dān)加重，進(jìn)而影響公司經(jīng)營,。都市麗人2016年中報財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，公司2016上半年凈利潤1.74億元，同比大跌35.6%,，經(jīng)營毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%,。

這是都市麗人凈利潤自2011年以來出現(xiàn)的首次下滑,。2019年中報數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年上半年,，都市麗人分銷網(wǎng)絡(luò)共6562家,，其中加盟店5293家，分別較2018年年底減少743家,、606家,。

記者根據(jù)地圖顯示的都市麗人深圳門店進(jìn)行走訪，但發(fā)現(xiàn)多家店鋪目前都已關(guān)閉,。即使是目前還在營業(yè)的門店，不少店員都表示,，目前生意并不好。

其實不僅是都市麗人,，今年整個內(nèi)衣行業(yè)都面臨著巨大的沖擊,。內(nèi)衣界頭部品牌維多利亞的秘密,，4年來市值縮水超200億美元,，甚至在2019年取消了維多利亞的秘密內(nèi)衣秀,，這是二十多年來沒有過的情況；

香港老牌內(nèi)衣企業(yè)安莉芳,，2016年凈利潤減少51%,，2018年減少70%，今年上半年又減少42%,，在業(yè)績下滑的同時安莉芳也在2019年關(guān)閉了眾多門店,。

招商證券大消費資深研究員黃珺表示，紡織服裝行業(yè)隨著整個社會零售的增速下行也隨之下行,，但紡織服裝行業(yè)的增速更是到了低個位數(shù)的狀態(tài),。從結(jié)構(gòu)上，第一是需求的問題,，總體宏觀經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致需求萎靡,；第二是對整個貿(mào)易摩擦來說，對紡織服裝行業(yè)里面出口很重的一個部分造成了一定的影響,。