《中華人民共和國廣告法》第二條規(guī)定“在中華人民共和國境內(nèi),，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動,，適用本法,。”網(wǎng)紅利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺在線推銷商品吸引消費(fèi)者購買屬于商業(yè)廣告活動,，依法受到《中華人民共和國廣告法》的調(diào)整及約束,。

對關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品，平臺經(jīng)營者對商品銷售者的資質(zhì)資格未盡到審核義務(wù),，或者對消費(fèi)者未盡到安全保障義務(wù),，造成消費(fèi)者損害的，依法承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,。違反上述規(guī)定,，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正，可以處五萬元以上五十萬元以下的罰款,；情節(jié)嚴(yán)重的,，責(zé)令停業(yè)整頓，并處五十萬元以上二百萬元以下的罰款,。

直播帶貨也受《電子商務(wù)法》的監(jiān)管,。2019年1月1日落地實(shí)施的《電子商務(wù)法》明確指出，電子商務(wù)經(jīng)營者銷售商品或者提供服務(wù),，應(yīng)當(dāng)依法出具紙質(zhì)發(fā)票或者電子發(fā)票等購貨憑證或者服務(wù)單據(jù),；應(yīng)當(dāng)符合保障人身、財產(chǎn)安全的要求和環(huán)境保護(hù)要求,。

直播帶貨同樣要受法律約束,，但現(xiàn)實(shí)中平臺和主播的法律意識仍然不足，目前主要是在夸大宣傳,、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,、售后無法保證等問題上“翻車”。2019年11月廣電總局發(fā)布通知要求,，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明,、規(guī)范，不得夸大其辭,，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

“無論是平臺還是主播，都應(yīng)該加強(qiáng)法律風(fēng)險的防范意識,，加強(qiáng)自律,。”邱寶昌說,。