（原標(biāo)題：椰樹椰汁新廣告被指"太污""國宴飲料"危機(jī)四伏）

椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁,，新廣告宣傳圖赫然醒目。新京報記者王遠(yuǎn)征攝

近日,，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上,，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部,，配以廣告語“椰樹牌椰汁,，每天一杯，白嫩豐滿”,；而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中,，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動人,，白嫩豐滿”,。

這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑,。食品營養(yǎng)專家指出,，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī),。

曾經(jīng)號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球,。低俗廣告的背后，是椰樹集團(tuán)近年來的業(yè)績下滑,、品牌老化,。業(yè)內(nèi)分析，面對發(fā)展困境,，椰樹集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力,。而此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意，卻并未如其所愿贏得更多市場,。相反,，廣告低俗風(fēng)格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符，對品牌不僅沒有促進(jìn)作用,，反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感,。

普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規(guī)

在椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁上，新京報記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖,。畫面上,，一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，廣告語為“每天一杯、白嫩豐滿”,。

椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示,、暗示的“豐胸”功能遭到營養(yǎng)學(xué)專家的質(zhì)疑。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤向新京報記者表示,，椰汁只是一款飲料,，并非保健品，因此沒有功能之談,。普通食品卻宣傳功能,，明顯涉嫌違規(guī)?！凹词蛊渖暾埩吮＝∈称放?，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國,，保健食品有28個項(xiàng)目,，其中并不包括豐胸這一項(xiàng)?！?/p>

專家直言,，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”，而飲品顯然是不能添加激素的,。新京報記者致電椰樹椰汁客服熱線,，問及近期廣告突出“豐胸”的賣點(diǎn)，是否新產(chǎn)品中添加了與以往不同的成分,?？头藛T強(qiáng)調(diào)：“與以前配方是一樣的，并沒有新的添加,。只是廣告的內(nèi)容有了更新,。”

對于“豐胸”功能,，椰樹客服人員甚至解釋稱,，“椰汁不僅對人體有益，對女性的美也有幫助,。椰汁用來飲用,，或者用來沐浴、擦拭,，都會有好處,。”并稱菲律賓,、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法,。

椰樹方面對接媒體的林女士在接受新京報記者采訪時也承認(rèn)說：“白嫩豐滿是我們的廣告詞,。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料,。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點(diǎn),，所以就引用這個做宣傳了,?！?/p>

當(dāng)被問及是否有產(chǎn)品豐胸效果方面的研究資料，該人士稱將通過郵件回復(fù)記者,，但截至發(fā)稿,，椰樹公司方面仍未有具體回應(yīng)。

而椰樹客服人員則告知,，“公司自己沒有做（關(guān)于豐胸效果的）相關(guān)研究,，東南亞那邊有相關(guān)研究。如果買我們整箱的產(chǎn)品,，里面會有相關(guān)說明介紹,。”

“國宴飲料”廣告多次出現(xiàn)低俗內(nèi)容

根據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)資料,，椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損,，瀕臨破產(chǎn),。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下,，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革,，“已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。

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