在企業(yè)簡介中,，椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”。

實際上,，身為“國宴飲料”椰樹集團不止一次出現(xiàn)普遭質疑的低俗廣告,。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評,。

2009年前后，椰樹集團旗下多款產品的廣告,，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”,、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議,。有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇，不過也有人認為椰樹產品消費者群體為成年男性,，其宣傳語無可厚非,。

在海南最大的媒體南海網上，至今仍保留著關于椰樹低俗廣告爭議的頁面,。在一則海南低俗廣告的調查中顯示,，海南“最臭廣告”一項中,，椰樹石榴汁票數最高,，占41.4%,。而在“你對海南的低俗廣告有何感受”一項中,，選擇反感的占了83.1%。

新京報記者注意到,，椰樹集團的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評，還接連受到了地方工商部門的處罰,。

2008年,，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售,，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權典型案例”之中。

吉林市工商局龍?zhí)斗志终J定，“椰汁公司”通過誤導宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期,，違反了《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規(guī)定》,，罰款2萬元。

2009年6月,，對于?？谑泄卉嚿系摹袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告，當地工商部門認定其為違規(guī)發(fā)布,，責令立即停止發(fā)布并處以1000元的罰款。

但直到今天，在椰樹集團官網的“廣告欣賞”欄目中,，仍保留著“木瓜飽滿我豐滿”的木瓜汁產品廣告。在其他宣傳欄目中,，還放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之說”等文章,，甚至稱椰汁相關產品能使“性活力及分泌都大大增強”。

專家稱打擦邊球廣告涉嫌違法

“這類廣告為了博眼球,，太低俗了,，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符,起了反向效果,，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發(fā)不少消費者反感,。”中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬直言,，椰子豐胸,，其實是炒作,。用比較低俗的風格定位新的廣告,，與以往的品牌形象不匹配,。作為一個椰汁行業(yè)的老大,，做出這樣的事，與其市場地位也不匹配,。這也是引起爭議的焦點。與山寨品牌這樣做不同,，椰樹的做法對其品牌傷害很大。

“椰樹集團這種打情色擦邊球的廣告,，已經明顯違反了《廣告法》的相關規(guī)定?！鄙虾,？v橫律師事務所律師嚴佳斌對新京報記者表示,，在新實施的《廣告法》中,，明確提出廣告應當以健康的形式表達內容，需要符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求,，不得含有淫穢,、色情等相關內容,。“而像椰樹集團等企業(yè)的低俗廣告,，屬于不符合社會良好風尚，違反了《廣告法》第三條及第九條的規(guī)定,，因此應當由工商主管部門進行查處?！?/p>

按照新《廣告法》第五十七條規(guī)定,，有發(fā)布“淫穢,、色情”等禁止情形廣告的,，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,。同時，對廣告經營者,、廣告發(fā)布者,，由工商行政管理部門沒收廣告費用,，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,。

品牌老化椰樹產值下滑近一成

業(yè)內人士認為,，這些低俗廣告的背后,，反映了椰樹集團近年的發(fā)展困境——面臨業(yè)績下滑,、品牌老化等問題。

據中新網報道,，2月8日,，椰樹集團董事長兼總經理趙波在2017年新春開門紅大會上表示,，2016年飲料企業(yè)普遍面臨產品滯銷的壓力,，椰樹集團產值為40.21億元,。

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