在企業(yè)簡介中，椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”,。
實際上,，身為“國宴飲料”椰樹集團不止一次出現(xiàn)普遭質(zhì)疑的低俗廣告,。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評,。
2009年前后,，椰樹集團旗下多款產(chǎn)品的廣告,，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”,、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”,、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,，在社會上引發(fā)了巨大爭議。有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇,，不過也有人認為椰樹產(chǎn)品消費者群體為成年男性,，其宣傳語無可厚非。
在海南最大的媒體南海網(wǎng)上,，至今仍保留著關于椰樹低俗廣告爭議的頁面,。在一則海南低俗廣告的調(diào)查中顯示，海南“最臭廣告”一項中,，椰樹石榴汁票數(shù)最高,，占41.4%,。而在“你對海南的低俗廣告有何感受”一項中，選擇反感的占了83.1%,。
新京報記者注意到,，椰樹集團的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評，還接連受到了地方工商部門的處罰,。
2008年,，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權(quán)典型案例”之中,。
吉林市工商局龍?zhí)斗志终J定,，“椰汁公司”通過誤導宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期，違反了《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規(guī)定》,，罰款2萬元,。
2009年6月，對于?？谑泄卉嚿系摹袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告,，當?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止發(fā)布并處以1000元的罰款,。
但直到今天,，在椰樹集團官網(wǎng)的“廣告欣賞”欄目中，仍保留著“木瓜飽滿我豐滿”的木瓜汁產(chǎn)品廣告,。在其他宣傳欄目中,，還放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之說”等文章,，甚至稱椰汁相關產(chǎn)品能使“性活力及分泌都大大增強”,。
專家稱打擦邊球廣告涉嫌違法
“這類廣告為了博眼球，太低俗了,，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符,起了反向效果,，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發(fā)不少消費者反感,?！敝袊放蒲芯吭菏称凤嬃闲袠I(yè)研究員朱丹蓬直言，椰子豐胸,，其實是炒作,。用比較低俗的風格定位新的廣告，與以往的品牌形象不匹配,。作為一個椰汁行業(yè)的老大,，做出這樣的事，與其市場地位也不匹配。這也是引起爭議的焦點,。與山寨品牌這樣做不同,，椰樹的做法對其品牌傷害很大。
“椰樹集團這種打情色擦邊球的廣告,，已經(jīng)明顯違反了《廣告法》的相關規(guī)定,。”上?？v橫律師事務所律師嚴佳斌對新京報記者表示,，在新實施的《廣告法》中，明確提出廣告應當以健康的形式表達內(nèi)容,，需要符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求,，不得含有淫穢、色情等相關內(nèi)容,?！岸褚瑯浼瘓F等企業(yè)的低俗廣告，屬于不符合社會良好風尚,，違反了《廣告法》第三條及第九條的規(guī)定,，因此應當由工商主管部門進行查處?！?/p>
按照新《廣告法》第五十七條規(guī)定,，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的,，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告,，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時,，對廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,，由工商行政管理部門沒收廣告費用,，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
品牌老化椰樹產(chǎn)值下滑近一成
業(yè)內(nèi)人士認為,，這些低俗廣告的背后,，反映了椰樹集團近年的發(fā)展困境——面臨業(yè)績下滑、品牌老化等問題,。
據(jù)中新網(wǎng)報道,，2月8日，椰樹集團董事長兼總經(jīng)理趙波在2017年新春開門紅大會上表示,，2016年飲料企業(yè)普遍面臨產(chǎn)品滯銷的壓力,，椰樹集團產(chǎn)值為40.21億元。
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