（原標(biāo)題：保健食品虛假熱詞排行：“1個(gè)月見效”頻率最高）

把保健食品當(dāng)成治病的良藥是消費(fèi)者普遍存在的認(rèn)知誤區(qū),，把保健功能忽悠成有治療效果的產(chǎn)品,，是保健食品銷售中經(jīng)常出現(xiàn)的違法行為。

新京報(bào)記者盤點(diǎn)了2015年至今國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的保健食品虛假宣傳廣告的通告,，涉及虛假宣傳的保健食品廣告有72個(gè),，共41個(gè)產(chǎn)品,，其中不乏冒充保健食品的普通食品,。

據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì),，這些虛假廣告中針對(duì)免疫力調(diào)節(jié)的產(chǎn)品最多,，其次為三高及心腦血管病、腸胃功能調(diào)節(jié)等,。有20個(gè)產(chǎn)品的虛假宣傳廣告甚至宣稱能治療,、改善多種疾病。多數(shù)廣告聲稱產(chǎn)品能在1個(gè)月-3個(gè)月內(nèi)有效,。“吃了……就”,、“康復(fù)”,、“消失”等成為了這些廣告里使用頻率最多的夸大療效熱詞，使用頻率分別都是4次,。

見效時(shí)間虛假用詞

多數(shù)“1個(gè)月”就有效果,？

解讀：在梳理中新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，所有虛假廣告會(huì)提到具體的見效時(shí)間，短則當(dāng)日,，慢則兩年,，共有23種提法。按提及次數(shù)排名,，前三名為“1個(gè)月見效”,、“三個(gè)月見效”和“一個(gè)療程/周期見效”、“兩個(gè)月見效”,，提及次數(shù)分別為6次,、5次、4次,。

夸大療效虛假用詞

病癥很快就能“消失”,？

解讀：關(guān)于療效的提法共有23種表述方式，其中“康復(fù)”,、“消失”,、“吃了……就”等詞較為常見，比如“很多慢性病全面改善,，病情全面康復(fù)”,、“胃痛、口腔潰瘍,，馬上吃馬上見效,，無論何種便秘，上午吃了下午就通”等,，率往往高達(dá)95%以上,，甚至100%。

上榜最多的公司

解讀：針對(duì)虛假宣傳廣告被查處一事,，上榜兩次的咸陽皇家醫(yī)療保健品廠對(duì)新京報(bào)記者稱,，此前是由銷售代理商和消費(fèi)者溝通，廠家不參與,，但從2016年開始,，他們對(duì)代理商的要求已有所提高。

同樣兩次上榜的江西康寶醫(yī)藥生物科技有限公司則表示,，產(chǎn)品是承包代理出去的,，廣告也是客戶做的，在當(dāng)?shù)貙徟^了,，但是國(guó)家食藥監(jiān)總局認(rèn)為有夸大宣傳的成分,，“通告出來后，很快進(jìn)行了整改,，并改變廣告內(nèi)容重新審批通過,，至今審批已經(jīng)快要到期,，準(zhǔn)備續(xù)費(fèi)?！?/p>

部分虛假廣告宣傳語

60天遠(yuǎn)離高血壓,；1個(gè)療程，頭不暈了,；3個(gè)療程,，不但血壓平穩(wěn)，多年的高血脂,、脂肪肝也好了

很多慢性病全面改善,，病情全面康復(fù)，生活質(zhì)量大幅提高,；身體陰陽平衡,，氣血暢通了，白發(fā)變黑,，恢復(fù)年輕態(tài)

兩個(gè)月瘦了60斤,；十幾天就能恢復(fù)理想體重；三高基本都能得到緩解等

不到15天,，血壓降下來了,，畏寒肢冷消失，睡眠香甜,；三個(gè)月后,，偏癱的肢體運(yùn)動(dòng)正常，暈眩耳鳴消失,，視物不清,，脖子僵硬等問題也消失了

使用當(dāng)天，感覺身體有了勁,，走路不踩棉花,；使用三個(gè)周期，使用降糖針或吃藥明顯減少,，不再嘴饞,，敢吃能睡，平穩(wěn)控糖,，恢復(fù)糖代謝,。

探因

需求大監(jiān)管差虛假廣告不斷

年年打假，年年有假,，保健食品的虛假廣告為何屢禁不止,？

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰指出，一方面，消費(fèi)者尤其是中老年消費(fèi)者對(duì)健康,、養(yǎng)生、保健有迫切的需求,，商人正是利用了這種心理做營(yíng)銷,。另一方面，保健食品的廣告審批權(quán)在地方食藥監(jiān)部門,，廣告監(jiān)管卻是在工商部門,，兩個(gè)部門之間的銜接有些不順，導(dǎo)致播出刊發(fā)的廣告“變味”,。

針對(duì)食品產(chǎn)品,、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、宣傳信息等欺詐行為,，國(guó)家食藥監(jiān)總局制訂了《食品安全欺詐行為查處辦法》,，今年2月已向社會(huì)征求完意見，即將發(fā)布,?！掇k法》將以網(wǎng)絡(luò)、電話,、電視,、廣播、講座,、會(huì)議等方式進(jìn)行虛假宣傳的行為列為食品宣傳欺詐,，在對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)處罰的同時(shí)，將對(duì)其法定代表人,、主要負(fù)責(zé)人,、直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員進(jìn)行處罰。

“這個(gè)辦法發(fā)布后,，相當(dāng)于給食藥監(jiān)部門增加了一個(gè)查處虛假宣傳廣告的依據(jù),，可以針對(duì)性地打擊按現(xiàn)行法規(guī)很難判定的一些問題?！眲W(xué)聰說,。

支招

巧識(shí)保健食品虛假宣傳廣告

劉學(xué)聰強(qiáng)調(diào)，普通食品不能聲稱功能,，保健食品不是藥品,，沒有治療作用。消費(fèi)者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)保健食品,，它長(zhǎng)期服用可能對(duì)于改善機(jī)能,、調(diào)節(jié)身體狀況有作用，但僅此而已，不要把它當(dāng)成治不好病之后的救命稻草,。

選購時(shí),，要認(rèn)準(zhǔn)國(guó)食健字批準(zhǔn)文號(hào)和保健食品標(biāo)志（小藍(lán)帽）；要從正規(guī)渠道購買保健食品,，如藥店,、有食品經(jīng)營(yíng)許可證的地方購買；要警惕“專家義診,、權(quán)威證明,、免費(fèi)試用、宣稱療效”等非法宣傳營(yíng)銷“陷阱”,，科學(xué),、理性消費(fèi)。

如果是從網(wǎng)上購買保健食品,，建議在國(guó)家食藥監(jiān)總局上查詢?cè)摦a(chǎn)品的批準(zhǔn)文號(hào),，避免買到以普通食品冒充保健食品的冒牌貨。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)食品欺詐行為時(shí),，可撥打12331投訴舉報(bào)電話,，食品藥品監(jiān)管部門將依法予以嚴(yán)肅查處。

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