那段日子,，張東經(jīng)?；貞浧鹱约涸诿Ｃ８瓯跓o人區(qū)的時候，四周都是山丘,、沙地,、河谷，看不清方向,，全憑直覺和經(jīng)驗摸索,。跟創(chuàng)業(yè)伙伴意見不一,，又趕上賬面上錢最少的時候，張東也會想起自己在八百流沙比賽中,，是怎樣計劃10個補給包的分配,，在體力不支時的堅持。

張東把跑步的風格帶到了創(chuàng)業(yè)中,，堅持每季每種單品只推兩三個型號,，走極簡風格。

成立2年多,，優(yōu)極只有70多款產(chǎn)品上市,，不少產(chǎn)品都得到了專業(yè)跑友的喜愛。在跑友們的越野跑好物推薦帖里,，優(yōu)極經(jīng)常與薩洛蒙,、北面一起出現(xiàn)。

優(yōu)極所有的產(chǎn)品都對標國際一線品牌,，有時材質(zhì)還會更好,。短褲的面料、版型就做了十幾個版本,，工廠跑了幾家才確定的,，也算是為創(chuàng)業(yè)交的學費。

這筆學費沒白花,。這幾年跑友圈曬出的大合照中,，穿優(yōu)極的跑友越來越多。這樣的照片幫優(yōu)極做了精準的免費宣傳,，每次大型比賽之后,，優(yōu)極的銷量就會上一個臺階。

2016年,，優(yōu)極在沒有宣傳推廣的情況下,，實現(xiàn)了300萬元流水。慢慢地,，另外兩位創(chuàng)始人淡出了優(yōu)極,，現(xiàn)在只持有很少一點股份。今年張東又找到了一位做過電商,，又懂服裝供應鏈的越野跑愛好者,，為優(yōu)極開拓品牌，預計流水將達到1000萬元,。同時,，新的融資也即將結(jié)束，開始加大市場宣傳的力度,。

行人路過優(yōu)極在北京的一家專賣店,。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 佘穎攝

　　原創(chuàng)品牌要做社群,，發(fā)展?jié)撛诤献骰锇?/strong>

　　張東把跑步群當作收集信息和推廣渠道。同時,，還贊助國內(nèi)比賽能拿前三的幾位選手,，用意見領袖方式影響跑友們

一個跑步愛好者從路跑，到參加半馬,、全馬,，最終大多會愛上野外找虐的越野跑。他們管這叫“入圈”,。而入圈的第一步,，就是入群，以前是QQ群,，現(xiàn)在是微信群。

優(yōu)極也有5個跑步群,，參加比賽的隊員可以攢積分,，換優(yōu)極的產(chǎn)品。

周一下午,，“優(yōu)極跑團周三夜跑群”里發(fā)起了夜跑故宮的號召,，很快報名人數(shù)就達到了32人。周三晚上,，參賽者聚集在東華門附近,，有男有女，還有一位70多歲,、身板挺直的老大爺,。