那段日子,，張東經(jīng)常回憶起自己在茫茫戈壁無人區(qū)的時(shí)候,，四周都是山丘,、沙地、河谷,，看不清方向,，全憑直覺和經(jīng)驗(yàn)摸索。跟創(chuàng)業(yè)伙伴意見不一,，又趕上賬面上錢最少的時(shí)候,，張東也會(huì)想起自己在八百流沙比賽中，是怎樣計(jì)劃10個(gè)補(bǔ)給包的分配,，在體力不支時(shí)的堅(jiān)持,。

張東把跑步的風(fēng)格帶到了創(chuàng)業(yè)中，堅(jiān)持每季每種單品只推兩三個(gè)型號(hào),，走極簡(jiǎn)風(fēng)格,。

成立2年多，優(yōu)極只有70多款產(chǎn)品上市,，不少產(chǎn)品都得到了專業(yè)跑友的喜愛,。在跑友們的越野跑好物推薦帖里，優(yōu)極經(jīng)常與薩洛蒙,、北面一起出現(xiàn),。

優(yōu)極所有的產(chǎn)品都對(duì)標(biāo)國際一線品牌，有時(shí)材質(zhì)還會(huì)更好,。短褲的面料,、版型就做了十幾個(gè)版本，工廠跑了幾家才確定的,，也算是為創(chuàng)業(yè)交的學(xué)費(fèi),。

這筆學(xué)費(fèi)沒白花。這幾年跑友圈曬出的大合照中,，穿優(yōu)極的跑友越來越多,。這樣的照片幫優(yōu)極做了精準(zhǔn)的免費(fèi)宣傳，每次大型比賽之后,，優(yōu)極的銷量就會(huì)上一個(gè)臺(tái)階,。

2016年，優(yōu)極在沒有宣傳推廣的情況下,，實(shí)現(xiàn)了300萬元流水,。慢慢地，另外兩位創(chuàng)始人淡出了優(yōu)極,，現(xiàn)在只持有很少一點(diǎn)股份,。今年張東又找到了一位做過電商，又懂服裝供應(yīng)鏈的越野跑愛好者,，為優(yōu)極開拓品牌,，預(yù)計(jì)流水將達(dá)到1000萬元。同時(shí),，新的融資也即將結(jié)束,，開始加大市場(chǎng)宣傳的力度。

行人路過優(yōu)極在北京的一家專賣店,。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 佘穎攝

　　原創(chuàng)品牌要做社群,，發(fā)展?jié)撛诤献骰锇?/strong>

　　張東把跑步群當(dāng)作收集信息和推廣渠道,。同時(shí)，還贊助國內(nèi)比賽能拿前三的幾位選手,，用意見領(lǐng)袖方式影響跑友們

一個(gè)跑步愛好者從路跑,，到參加半馬、全馬,，最終大多會(huì)愛上野外找虐的越野跑,。他們管這叫“入圈”。而入圈的第一步,，就是入群,，以前是QQ群，現(xiàn)在是微信群,。

優(yōu)極也有5個(gè)跑步群,，參加比賽的隊(duì)員可以攢積分，換優(yōu)極的產(chǎn)品,。

周一下午,，“優(yōu)極跑團(tuán)周三夜跑群”里發(fā)起了夜跑故宮的號(hào)召，很快報(bào)名人數(shù)就達(dá)到了32人,。周三晚上,，參賽者聚集在東華門附近，有男有女,，還有一位70多歲,、身板挺直的老大爺。