澎湃新聞從經(jīng)銷商處獲取的活動通知顯示，茅臺酒廠要求上海地區(qū)特約經(jīng)銷商,、專賣店“自覺維護消費者利益,，自愿拿出20%的53度500毫升飛天茅臺酒銷售零售計劃量,，按1399元/瓶的價格優(yōu)惠供應(yīng)給終端零售消費客戶”,，且明確規(guī)定了每人不超過兩瓶的限購數(shù)量,。

通知還指出,，活動期滿結(jié)束后,，上海區(qū)域和聯(lián)誼會將聯(lián)合組成活動評估小組,，對經(jīng)銷商、專賣店活動情況進行評估考評,。未通過相關(guān)評估考評者,，或者接到消費者合理真實投訴且查證屬實者，聯(lián)誼會將按相關(guān)規(guī)定予以內(nèi)部通報,，并上報銷售公司予以嚴(yán)厲處罰,。

澎湃新聞走訪發(fā)現(xiàn)，各家專賣店和經(jīng)銷商盡管具體操作方式不同,，但幾乎都已經(jīng)落實了降價和限購措施——除了兩家直營店價格為1299元外,，特約經(jīng)銷商和專賣店價格基本都是1399元，限購兩瓶,。

“我們（茅臺酒）的量是有限的,，不能大量供應(yīng)，還有就是控制黃牛,，如果沒有限購,，都被黃牛買走，在市場上高價出售,，那對消費者來說是不公平的,。”一家專賣店的負(fù)責(zé)人在談及限購時表示,。

有些門店由于一天只賣6瓶,，早上7時就會有人排隊領(lǐng)號,。一些門店需要登記顧客身份證，并拍照存檔,，有些供貨量少的門店則不需要登記,。

被國家發(fā)改委價監(jiān)局點名發(fā)言

茅臺此輪降價的動因之一，是遭到了價格監(jiān)督部門的點評,。

據(jù)澎湃新聞此前報道,，1月31日，國家發(fā)改委價監(jiān)局在北京召開了白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會,，旨在引導(dǎo)和推動白酒生產(chǎn)流通企業(yè)守法經(jīng)營，維護市場價格秩序,，營造公平競爭環(huán)境,，促進白酒行業(yè)的健康發(fā)展。茅臺,、五糧液被點名作重點發(fā)言,。

國家發(fā)改委的白酒行業(yè)告誡會開完不久，茅臺就針對經(jīng)銷商層面的違規(guī)銷售行為,，開出了2018年首張罰單,，處罰對象波及遵義、上海,、長沙,、廣州、南京等在內(nèi)的10家經(jīng)銷商,，嚴(yán)重者直接被取消續(xù)簽?zāi)甓群贤?。茅臺此舉無疑是敲山震虎。