虛擬戀愛游戲《戀與制作人》新春“陪伴”廣告風(fēng)波平息

慕虛榮愛攀比 網(wǎng)友怒了

重儀表講進(jìn)取 玩家笑了

2018年第一款火遍社交平臺的國產(chǎn)手游莫過于《戀與制作人》(以下簡稱《戀與》)了,，這款虛擬戀愛游戲首月過億元的收入也讓大家看到了女性游戲市場的巨大潛力,。然而，就在傳統(tǒng)春節(jié)來臨、游戲運(yùn)營商紛紛舉辦節(jié)日慶?；顒臃e攢人氣之時(shí)，《戀與》卻因?yàn)橐徊繌V告片“玩脫”了,。

　　“陪伴” 場景三個

這則新春廣告主題為“陪伴”,，共分為三個片段。第一個片段中,，幾名女玩家在公交車上偶遇,，為了各自喜歡的虛擬男主角爭風(fēng)吃醋大吵大鬧；鏡頭一轉(zhuǎn),，第二個場景是閨蜜聚會,，幾個好姐妹假借和男朋友打電話炫耀自己收到的紅包、鉆戒,、名牌包,，《戀與》玩家則掏出手機(jī)展示四位男主角的甜言蜜語；最后一幕,，一個成天宅在家里的女孩被催婚,，最后將虛擬角色當(dāng)作男友介紹給家人，哄騙操心的媽媽,。

“勸退” 點(diǎn)贊兩萬

廣告一上線就引發(fā)了網(wǎng)友的口誅筆伐,，甚至被“罵上了微博熱搜”。原本的“陪伴”主題并沒呈現(xiàn)出應(yīng)有的溫馨場景,，惡俗的橋段反而將玩家們刻畫成公共場合無理取鬧的“腦殘粉”,、朋友聚會不合群的“單身狗”、沉迷虛擬世界的現(xiàn)實(shí)社會“失敗者”,。這種以偏概全,、物化女性玩家形象的廣告最終引起了玩家的憤怒，許多人聲稱要卸載游戲,。微博上玩家憤怒回應(yīng),，“能勇于勸退玩家的游戲公司很少見，但你們做到了,！”獲得了超過2萬人點(diǎn)贊,。游戲內(nèi)排行第一的玩家甚至將名字改成“勸退游戲公司”。

“犯怒” 下架道歉

加入聲討大軍的還有非游戲玩家們,，廣告里對女性群體價(jià)值觀的曲解是問題的關(guān)鍵,。三個片段均在表達(dá)一個相同的陳舊觀點(diǎn)，即一個女性優(yōu)秀與否取決于她們所交往的男性,，沒有有錢男友的女孩都是失敗者?，F(xiàn)代女性并非附庸于男性的角色,，而是具有獨(dú)立思想和經(jīng)濟(jì)來源的平等個體，金錢攀比也并不是女性之間的良性競爭,。片中那些不勞而獲,、虛榮淺薄的女孩們，本是主流價(jià)值觀不認(rèn)同的群體,，卻被制作方當(dāng)做榜樣大肆宣揚(yáng),，怎能不引發(fā)眾怒？最終,，制作方迫于壓力下架廣告,，并發(fā)布道歉聲明(見下圖)。