虛擬戀愛(ài)游戲《戀與制作人》新春“陪伴”廣告風(fēng)波平息

慕虛榮愛(ài)攀比 網(wǎng)友怒了

重儀表講進(jìn)取 玩家笑了

2018年第一款火遍社交平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)手游莫過(guò)于《戀與制作人》(以下簡(jiǎn)稱《戀與》)了，這款虛擬戀愛(ài)游戲首月過(guò)億元的收入也讓大家看到了女性游戲市場(chǎng)的巨大潛力,。然而,，就在傳統(tǒng)春節(jié)來(lái)臨、游戲運(yùn)營(yíng)商紛紛舉辦節(jié)日慶?；顒?dòng)積攢人氣之時(shí),，《戀與》卻因?yàn)橐徊繌V告片“玩脫”了。

　　“陪伴” 場(chǎng)景三個(gè)

這則新春廣告主題為“陪伴”,，共分為三個(gè)片段,。第一個(gè)片段中，幾名女玩家在公交車(chē)上偶遇,，為了各自喜歡的虛擬男主角爭(zhēng)風(fēng)吃醋大吵大鬧,；鏡頭一轉(zhuǎn)，第二個(gè)場(chǎng)景是閨蜜聚會(huì),，幾個(gè)好姐妹假借和男朋友打電話炫耀自己收到的紅包,、鉆戒、名牌包,，《戀與》玩家則掏出手機(jī)展示四位男主角的甜言蜜語(yǔ),；最后一幕，一個(gè)成天宅在家里的女孩被催婚,，最后將虛擬角色當(dāng)作男友介紹給家人，哄騙操心的媽媽,。

“勸退” 點(diǎn)贊兩萬(wàn)

廣告一上線就引發(fā)了網(wǎng)友的口誅筆伐,，甚至被“罵上了微博熱搜”,。原本的“陪伴”主題并沒(méi)呈現(xiàn)出應(yīng)有的溫馨場(chǎng)景，惡俗的橋段反而將玩家們刻畫(huà)成公共場(chǎng)合無(wú)理取鬧的“腦殘粉”,、朋友聚會(huì)不合群的“單身狗”,、沉迷虛擬世界的現(xiàn)實(shí)社會(huì)“失敗者”,。這種以偏概全,、物化女性玩家形象的廣告最終引起了玩家的憤怒,，許多人聲稱要卸載游戲,。微博上玩家憤怒回應(yīng)，“能勇于勸退玩家的游戲公司很少見(jiàn),，但你們做到了,！”獲得了超過(guò)2萬(wàn)人點(diǎn)贊。游戲內(nèi)排行第一的玩家甚至將名字改成“勸退游戲公司”,。

“犯怒” 下架道歉

加入聲討大軍的還有非游戲玩家們,，廣告里對(duì)女性群體價(jià)值觀的曲解是問(wèn)題的關(guān)鍵,。三個(gè)片段均在表達(dá)一個(gè)相同的陳舊觀點(diǎn)，即一個(gè)女性優(yōu)秀與否取決于她們所交往的男性,，沒(méi)有有錢(qián)男友的女孩都是失敗者?，F(xiàn)代女性并非附庸于男性的角色,，而是具有獨(dú)立思想和經(jīng)濟(jì)來(lái)源的平等個(gè)體,，金錢(qián)攀比也并不是女性之間的良性競(jìng)爭(zhēng),。片中那些不勞而獲,、虛榮淺薄的女孩們,，本是主流價(jià)值觀不認(rèn)同的群體，卻被制作方當(dāng)做榜樣大肆宣揚(yáng)，怎能不引發(fā)眾怒,？最終，制作方迫于壓力下架廣告,，并發(fā)布道歉聲明(見(jiàn)下圖),。

“糾偏” 鼓勵(lì)進(jìn)取

事情發(fā)生后，網(wǎng)友“芒果的化妝間”自發(fā)改編了劇本,，將片中的爛俗價(jià)值觀扭轉(zhuǎn)為積極向上的生活態(tài)度,，獲得了玩家的一致好評(píng)：玩游戲前邋遢的女玩家因?yàn)檎J(rèn)識(shí)了虛擬男主角開(kāi)始注重儀表；熬夜玩游戲的女孩被游戲角色勸說(shuō)早睡而規(guī)律作息,；被逼婚的女玩家因?yàn)橛螒蛑袃?yōu)秀的男性角色而放棄“隨便找個(gè)男人嫁了”的草率想法,，慎重對(duì)待婚姻。這種充滿正能量的積極人生態(tài)度,，才能夠代表玩家所期待獲得的游戲體驗(yàn),，才能作為鼓勵(lì)年輕人努力進(jìn)取的精神力量而獲得大家長(zhǎng)久的喜愛(ài)。

如今,，游戲市場(chǎng)火爆,，手游產(chǎn)品更迭尤其頻繁，游戲公司為吸引玩家各出奇招,。但一款游戲要走得長(zhǎng)遠(yuǎn),，必須以服務(wù)玩家、提高玩家生活品質(zhì)為宗旨,，不能為了博人眼球,、討好玩家而不惜扭曲正確的價(jià)值取向，不能為求利益失了下線,?！　?/p>

見(jiàn)習(xí)記者 吳旭穎