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美的狀告格力盜用廣告語 格力稱無風(fēng)感非美的獨(dú)創(chuàng)

2018-06-26 08:26:29  新浪科技    參與評(píng)論()人

美的狀告格力盜用廣告語 格力稱無風(fēng)感非美的獨(dú)創(chuàng)

美的狀告格力盜用廣告語 格力稱無風(fēng)感非美的獨(dú)創(chuàng)

因?yàn)橐痪?個(gè)字的廣告語,,廣東美的制冷設(shè)備有限公司(下稱“美的公司”)將珠海格力電器股份有限公司(下稱“格力公司”)訴諸法院,,要求格力公司停止使用相關(guān)廣告語,,同時(shí)賠償其經(jīng)濟(jì)損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元,。

昨日上午,禪城法院新城知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭開庭審理該案,,還通過網(wǎng)絡(luò)全程直播,,并在全國首次引入法學(xué)專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審。

庭審現(xiàn)場

  美的狀告格力索賠490萬

昨日上午,,該案由禪城法院新城知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭組成合議庭審理,。為了以高科技呈現(xiàn)庭審的良好效果,該案安排在禪城法院石灣巡回法庭第一審判庭進(jìn)行審理,,美的公司與格力公司均委托律師出庭,。

案件源于“有涼感無風(fēng)感”這句6個(gè)字的廣告語。美的公司相關(guān)負(fù)責(zé)人訴稱,,自2015年起,,其耗費(fèi)巨資通過電視、報(bào)紙,、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的某系列空調(diào),,并使“有涼感無風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊商標(biāo),起到識(shí)別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的作用,。

上述負(fù)責(zé)人表示,,格力公司明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風(fēng)感”的技術(shù)與功能,卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語對(duì)其商品作出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假宣傳,,不僅造成了相關(guān)消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆,,而且轉(zhuǎn)移、淡化了美的公司依據(jù)該廣告語所享有的權(quán)益,,獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢,。其要求格力公司立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語,賠償其經(jīng)濟(jì)損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元共490萬元,,并在格力官網(wǎng)和《法制日?qǐng)?bào)》等媒體公開賠禮道歉。

對(duì)此,格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人辯稱,,格力涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售,,且在京東商城的購物流程決定了消費(fèi)者在購物過程中不會(huì)出現(xiàn)混淆品牌的情況,不會(huì)將格力誤認(rèn)為美的,,也不會(huì)將美的誤認(rèn)為格力,。而且就格力公司在國內(nèi)外家電行業(yè)的地位、影響力,,格力公司無需借助國內(nèi)外任何一家家電企業(yè)的任何一款商品,,更無需實(shí)施任何足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為,來提高自身商品競爭力,。

此外,,格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,經(jīng)格力公司測試,,就空調(diào)無風(fēng)感功效檢測對(duì)比,,格力相關(guān)產(chǎn)品不亞于甚至優(yōu)于美的相關(guān)產(chǎn)品,美的公司訴稱格力相關(guān)產(chǎn)品不具備無風(fēng)感功效無事實(shí)依據(jù),。

爭議焦點(diǎn)

  格力是否構(gòu)成虛假宣傳

庭審中,,合議庭聽取雙方意見后,將雙方的爭議焦點(diǎn)歸納為三個(gè)方面:格力公司使用涉案廣告語是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為,;格力公司發(fā)布相關(guān)廣告語“有涼感無風(fēng)感”是否屬于違反誠實(shí)信用原則,、“搭便車”的不正當(dāng)競爭行為;若構(gòu)成不正當(dāng)競爭,,格力公司相關(guān)民事責(zé)任應(yīng)如何承擔(dān),。

美的狀告格力盜用廣告語 格力稱無風(fēng)感非美的獨(dú)創(chuàng)

美的狀告格力盜用廣告語 格力稱無風(fēng)感非美的獨(dú)創(chuàng)

美的公司認(rèn)為,“有涼感無風(fēng)感”雖然是一種廣告行為,,但是其中包含了技術(shù)參數(shù),,是客觀標(biāo)準(zhǔn),并非主觀標(biāo)準(zhǔn),。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而宣傳“有涼感無風(fēng)感”,,是虛假宣傳,屬不正當(dāng)競爭,。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳,,具有較高知名度,格力使用這句廣告語是故意“搭便車”,。

格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),,無風(fēng)感是一種通用感受,強(qiáng)調(diào)的是人體感覺,,而且沒有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),,不需要任何參數(shù),美的并無對(duì)“無風(fēng)感”一詞的獨(dú)享使用權(quán)。同時(shí),,空調(diào)具備“有涼爽的感覺,、無風(fēng)吹的感覺”這一功效、及“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞,,非美的首創(chuàng),、獨(dú)創(chuàng),現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一,。

雙方在法庭上激辯了近3個(gè)小時(shí),,且不同意法庭調(diào)解,法院將擇日宣判,。

值得一提的是,,該案庭審?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)全程直播,并在全國首次引入法學(xué)專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審,。截至當(dāng)天下午4時(shí),,共超170萬人次通過中國庭審公開網(wǎng)等平臺(tái)觀看了直播。

(責(zé)任編輯:周晶晶 CN032)
關(guān)鍵詞:美的狀告格力

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