美的狀告格力盜用廣告語 格力稱無風感非美的獨創(chuàng)

因為一句6個字的廣告語,，廣東美的制冷設備有限公司（下稱“美的公司”）將珠海格力電器股份有限公司（下稱“格力公司”）訴諸法院，要求格力公司停止使用相關廣告語,，同時賠償其經(jīng)濟損失480萬元及相關合理開支10萬元,。

昨日上午，禪城法院新城知識產(chǎn)權法庭開庭審理該案,，還通過網(wǎng)絡全程直播,，并在全國首次引入法學專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審,。

庭審現(xiàn)場

　　美的狀告格力索賠490萬

昨日上午，該案由禪城法院新城知識產(chǎn)權法庭組成合議庭審理,。為了以高科技呈現(xiàn)庭審的良好效果,，該案安排在禪城法院石灣巡回法庭第一審判庭進行審理，美的公司與格力公司均委托律師出庭,。

案件源于“有涼感無風感”這句6個字的廣告語,。美的公司相關負責人訴稱，自2015年起,，其耗費巨資通過電視,、報紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風感”技術的某系列空調(diào),，并使“有涼感無風感”成為廣告形式的未注冊商標,，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標識的作用。

上述負責人表示,，格力公司明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風感”的技術與功能,，卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語對其商品作出與實際內(nèi)容不相符的虛假宣傳，不僅造成了相關消費者的誤認和混淆,，而且轉(zhuǎn)移,、淡化了美的公司依據(jù)該廣告語所享有的權益，獲得了本來不應該歸屬于其的競爭優(yōu)勢,。其要求格力公司立即停止使用“有涼感無風感”廣告語,，賠償其經(jīng)濟損失480萬元及相關合理開支10萬元共490萬元，并在格力官網(wǎng)和《法制日報》等媒體公開賠禮道歉,。

對此,，格力公司相關負責人辯稱，格力涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售,，且在京東商城的購物流程決定了消費者在購物過程中不會出現(xiàn)混淆品牌的情況,，不會將格力誤認為美的，也不會將美的誤認為格力,。而且就格力公司在國內(nèi)外家電行業(yè)的地位,、影響力，格力公司無需借助國內(nèi)外任何一家家電企業(yè)的任何一款商品,，更無需實施任何足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為,，來提高自身商品競爭力。

此外,，格力公司相關負責人表示,，經(jīng)格力公司測試，就空調(diào)無風感功效檢測對比，格力相關產(chǎn)品不亞于甚至優(yōu)于美的相關產(chǎn)品,，美的公司訴稱格力相關產(chǎn)品不具備無風感功效無事實依據(jù),。

爭議焦點

　　格力是否構成虛假宣傳

庭審中，合議庭聽取雙方意見后,，將雙方的爭議焦點歸納為三個方面：格力公司使用涉案廣告語是否構成虛假宣傳的不正當競爭行為,；格力公司發(fā)布相關廣告語“有涼感無風感”是否屬于違反誠實信用原則、“搭便車”的不正當競爭行為,；若構成不正當競爭,，格力公司相關民事責任應如何承擔。

美的狀告格力盜用廣告語 格力稱無風感非美的獨創(chuàng)

美的公司認為,，“有涼感無風感”雖然是一種廣告行為,，但是其中包含了技術參數(shù)，是客觀標準,，并非主觀標準,。格力相關產(chǎn)品不符合行業(yè)標準而宣傳“有涼感無風感”，是虛假宣傳,，屬不正當競爭,。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳，具有較高知名度,，格力使用這句廣告語是故意“搭便車”。

格力公司相關負責人強調(diào),，無風感是一種通用感受,，強調(diào)的是人體感覺，而且沒有行業(yè)統(tǒng)一標準,，不需要任何參數(shù),，美的并無對“無風感”一詞的獨享使用權。同時,，空調(diào)具備“有涼爽的感覺,、無風吹的感覺”這一功效、及“無風感”這一功效宣傳詞,，非美的首創(chuàng),、獨創(chuàng)，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一,。

雙方在法庭上激辯了近3個小時,，且不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判,。

值得一提的是,，該案庭審通過網(wǎng)絡全程直播，并在全國首次引入法學專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審,。截至當天下午4時,，共超170萬人次通過中國庭審公開網(wǎng)等平臺觀看了直播,。