原標(biāo)題：加多寶被判賠廣藥14億多元 加多寶表示將提起上訴

本報(bào)訊（記者 張欽）上市公司白云山近日發(fā)布公告,，稱(chēng)目前持有“王老吉”商標(biāo)的公司控股股東廣藥集團(tuán)收到了廣東高院的一審《民事判決書(shū)》，廣藥集團(tuán)就“王老吉”商標(biāo)起訴加多寶侵權(quán)案件一審勝訴,。根據(jù)判決結(jié)果,，加多寶需向廣藥集團(tuán)賠償超過(guò)14億元，對(duì)此,，加多寶昨天表示將提起上訴,。

這一案件源于2014年，該年5月,，廣藥集團(tuán)就向廣東高院提起民事訴訟,，請(qǐng)求判令加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元,。后來(lái)在2015年1月，廣藥集團(tuán)又將涉及經(jīng)濟(jì)損失增至29億多元,。根據(jù)此次一審判決,，廣東加多寶、浙江加多寶,、加多寶中國(guó),、福建加多寶、杭州加多寶,、武漢加多寶共需賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)人民幣14.4億多元,。

之所以加多寶會(huì)存在侵權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)的情況，是因?yàn)殡p方在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)于商標(biāo)授權(quán)期限存在爭(zhēng)議,。據(jù)了解,，2000年5月2日，廣藥集團(tuán)曾簽訂協(xié)議授權(quán)鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)至2010年5月1日,，后又分別于2002年11月及2003年6月簽訂兩項(xiàng)《補(bǔ)充協(xié)議》,，最終合同期限至2020年5月1日止。不過(guò)后來(lái)雙方出現(xiàn)糾紛,，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于2012年5月9日作出裁決,，認(rèn)定兩項(xiàng)《補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，這也意味著鴻道集團(tuán)能夠合法使用“王老吉”商標(biāo)的最終期限是2010年5月1日,。北京青年報(bào)記者注意到,，此次廣藥集團(tuán)向加多寶索賠的損失發(fā)生時(shí)期幾乎就是與第一份《授權(quán)協(xié)議》到期后至后兩份《補(bǔ)充協(xié)議》被認(rèn)定無(wú)效之間的時(shí)間段相重合。

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重拾紅罐包裝 加多寶能否東山再起

加多寶紅罐回歸：圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

北京商報(bào)訊（記者李振興）6月15日,，加多寶在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì),，宣布紅罐加多寶回歸。加多寶集團(tuán)總裁李春林發(fā)出動(dòng)員令：“全體員工奮戰(zhàn)45天,，做到有涼茶的地方,，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐,?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是加多寶釋放出的反擊信號(hào)：背水一戰(zhàn)搶回丟失的市場(chǎng)份額,。不過(guò)，加多寶欲東山再起,，要做并不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這么簡(jiǎn)單,。

李春林在“動(dòng)員令”中稱(chēng)，紅罐回歸是加多寶品牌新戰(zhàn)略,、年輕化的重要部分,，加多寶全體員工要奮戰(zhàn)45天,，實(shí)現(xiàn)今年銷(xiāo)售兩位數(shù)增長(zhǎng)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與利潤(rùn)雙豐收,。

零售專(zhuān)家,、上海尚益咨詢(xún)總經(jīng)理胡春才表示，紅罐包裝回歸,，加多寶打的是懷舊牌,，希望能夠重振昔日輝煌。

“在消費(fèi)者心中,，紅罐已經(jīng)成為涼茶的標(biāo)志性包裝,，這種印象難以改變?！笔称凤嬃闲袠I(yè)戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊表示,，“從加多寶金罐的效果中就可見(jiàn)一斑。此前與王老吉的紅罐之爭(zhēng)中,，加多寶被迫放棄了紅罐推金罐,，并重金打造加多寶品牌，三年花費(fèi)了近百億元,，但效果一般”,。

回顧與王老吉的紅罐之爭(zhēng)，加多寶品牌受損嚴(yán)重業(yè)績(jī)下滑,。2013年,，加多寶銷(xiāo)售額曾一度接近260億元，到了2016年,，在行業(yè)看漲的背景下,，銷(xiāo)售額反而降至240億元。更重要的是王老吉趁機(jī)反超,，目前占據(jù)涼茶70%的市場(chǎng)份額,。

對(duì)于加多寶的未來(lái)，胡春才表示,，除了再推紅罐包裝,，加多寶更要解決產(chǎn)品和新市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！皼霾璧母咛欠?，并不適合中老年飲用，飲料的特色也不能只停留在功能層面上解決‘怕上火’的問(wèn)題,，更要滿(mǎn)足消費(fèi)者精神層面的需求,。除此之外，涼茶市場(chǎng)已經(jīng)飽和，王老吉已成為涼茶的領(lǐng)軍品牌,，加多寶欲實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),，勢(shì)必要與王老吉正面交鋒，涼茶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨升級(jí),?！?/p>

也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，涼茶源起廣東一帶,，口味具有鮮明的區(qū)域特質(zhì),，在全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，必然要對(duì)口味進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,，如果降低糖度,，在口感維度將失去部分消費(fèi)者?！爸匦峦瞥黾t罐包裝涼茶,，也可以看作是加多寶的無(wú)奈選擇。同時(shí),，加多寶紅罐包裝的回歸,，也有對(duì)當(dāng)年與王老吉紅罐之爭(zhēng)的回應(yīng)意味?！?/p>