“猝不及防??!”付亞輝告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者,最開(kāi)始看到這樣的廣告軟文,,還感覺(jué)挺新鮮,,甚至佩服小編的創(chuàng)意,但看得多了,,尤其是每每閱讀到一半甚至是最后,,才會(huì)發(fā)現(xiàn)是推廣產(chǎn)品的廣告,雖然并沒(méi)有什么害處,,但總有受騙的感覺(jué),。
在付亞輝看來(lái),正式媒體發(fā)布的這類廣告軟文雖然遭人煩,,但產(chǎn)品本身應(yīng)該不會(huì)偽劣假冒,,而一些自媒體上發(fā)的廣告軟文中推介的產(chǎn)品質(zhì)量就不能保證了。
付亞輝告訴記者,,她曾經(jīng)看過(guò)一篇講年輕人要規(guī)律飲食的網(wǎng)文,,開(kāi)始說(shuō)得很有道理,但看到最后才發(fā)現(xiàn)是在推薦一款保健品,。她清楚地記得,,這類一度很火的保健品已經(jīng)被報(bào)道存在問(wèn)題。
據(jù)媒體報(bào)道,,今年3月,,相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)2012名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,66.4%的受訪者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多,,影響上網(wǎng)體驗(yàn),;51.8%的受訪者直言互聯(lián)網(wǎng)廣告不易識(shí)別,浪費(fèi)讀者閱讀時(shí)間,;82.7%的受訪者支持加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理,。針對(duì)新媒體廣告軟文,上述調(diào)查顯示,97%的受訪者遇到過(guò)閱讀一篇新媒體文章,,直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況,55.3%的受訪者經(jīng)常遇到,;對(duì)于這種廣告軟文,,56.1%的受訪者表示反感。
苦心經(jīng)營(yíng) 廣告軟文有套路
頭條68萬(wàn)元,,二條軟文38萬(wàn)元,,欄目冠名30萬(wàn)元。這是2017年咪蒙公眾號(hào)軟文廣告的市場(chǎng)報(bào)價(jià),。
有媒體計(jì)算,,從2016年12月6日起至2017年5月16日,咪蒙共發(fā)布163篇微信公眾號(hào)文章,,其中有50篇植入廣告,。按照均價(jià)45萬(wàn)元來(lái)粗略計(jì)算,廣告費(fèi)高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元,。
“能夠有這樣的要價(jià)能力,,一方面與咪蒙龐大的粉絲群有關(guān),一方面也是人家的軟文確實(shí)做得好,?!睂iT(mén)負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)營(yíng)銷推廣的石家莊市某網(wǎng)絡(luò)公司工作人員李喬(化名)告訴記者,咪蒙公號(hào)上的廣告軟文閱讀量都能達(dá)到10W+,完全因?yàn)橛兄圃旖?jīng)營(yíng)“套路”,。
地鐵廣告嚇哭孩子 西安地鐵三號(hào)線有一處廣告牌,,他的孩子看到后直接被嚇哭了,。廣告內(nèi)容是游戲角色“血精靈法師”的形象圖片,市民覺(jué)得畫(huà)面太過(guò)恐怖