“咪蒙的廣告很軟很軟,，軟到你不知道什么時候會發(fā)廣告,。”李喬介紹,，咪蒙上的廣告軟文具有幾個明顯特點(diǎn)：一是將產(chǎn)品推廣部分都放在文章結(jié)尾,，使讀者措手不及；二是軟文主題圍繞產(chǎn)品品牌價值訴求,；三是推廣的產(chǎn)品基本與咪蒙公號常談領(lǐng)域相關(guān),，對應(yīng)用戶比較精準(zhǔn)。

李喬直言,，咪蒙式廣告的最大特點(diǎn)還在于繼承了“咪蒙式雞湯”風(fēng)格,，從現(xiàn)代社會、生活話題切入,，刺激話題討論,，一步步向產(chǎn)品推廣延伸?！啊犊梢栽谧鈦淼姆孔永锝Y(jié)婚嗎,？》多么現(xiàn)實(shí)而有痛點(diǎn)的文章，可前腳剛說‘嫁給對的人,，比嫁給房子重要’,后腳就開始推銷家裝美居產(chǎn)品了,。”李喬說,。

不可否認(rèn)的是,，在新媒體廣告軟文行業(yè)，咪蒙式廣告已經(jīng)成為一個標(biāo)桿,。

“我們在日常撰稿時經(jīng)常借鑒咪蒙的風(fēng)格,，但是一直在模仿，從未能超越,?！蹦呈〖壎际袌笪⑿殴栃【庩愃?化名)向記者表示，咪蒙式廣告通常由一個故事轉(zhuǎn)折到產(chǎn)品本身,，言簡意賅打完廣告,，而文末的廣告信息依舊具有鮮明的咪蒙風(fēng)格,，但他們的軟文更多的是在文章開頭說個短故事，然后快速切入主題,，剩下的篇幅則主要用于介紹產(chǎn)品,。

陳松坦陳，為了讓刊發(fā)的廣告更“軟”一些,，他們嘗試著將標(biāo)題做得走情感風(fēng),、勵志風(fēng)、任性風(fēng),，盡量與廣告無關(guān),，讓粉絲樂于點(diǎn)開且不易反感；在內(nèi)容上回顧產(chǎn)品創(chuàng)意與來源,，突出產(chǎn)品背后的精神,，而不是單純自賣自夸；在發(fā)文順序上也有所考慮,。

嚴(yán)格守法 發(fā)布軟文需謹(jǐn)慎

“不管新媒體上的軟文有多‘軟’,其本質(zhì)還是廣告,。”北京大成石家莊律師事務(wù)所合伙人霍繼強(qiáng)表示,，新媒體中的廣告軟文屬于廣告大類中的互聯(lián)網(wǎng)廣告,，應(yīng)該受我國廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的約束。

據(jù)介紹,，按照廣告法規(guī)定,，對廣告的認(rèn)定不局限于“一定媒介和形式”，也無論途徑是“直接或者間接”,，只要是“介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)”,，就符合廣告定義。