“咪蒙的廣告很軟很軟，軟到你不知道什么時候會發(fā)廣告,?！崩顔探榻B，咪蒙上的廣告軟文具有幾個明顯特點：一是將產(chǎn)品推廣部分都放在文章結(jié)尾,，使讀者措手不及,；二是軟文主題圍繞產(chǎn)品品牌價值訴求；三是推廣的產(chǎn)品基本與咪蒙公號常談領域相關,，對應用戶比較精準,。

李喬直言，咪蒙式廣告的最大特點還在于繼承了“咪蒙式雞湯”風格,，從現(xiàn)代社會,、生活話題切入，刺激話題討論,，一步步向產(chǎn)品推廣延伸,。“《可以在租來的房子里結(jié)婚嗎,？》多么現(xiàn)實而有痛點的文章,，可前腳剛說‘嫁給對的人，比嫁給房子重要’,后腳就開始推銷家裝美居產(chǎn)品了,?！崩顔陶f。

不可否認的是,，在新媒體廣告軟文行業(yè),，咪蒙式廣告已經(jīng)成為一個標桿。

“我們在日常撰稿時經(jīng)常借鑒咪蒙的風格,，但是一直在模仿,，從未能超越?！蹦呈〖壎际袌笪⑿殴栃【庩愃?化名)向記者表示,，咪蒙式廣告通常由一個故事轉(zhuǎn)折到產(chǎn)品本身，言簡意賅打完廣告，而文末的廣告信息依舊具有鮮明的咪蒙風格,，但他們的軟文更多的是在文章開頭說個短故事,，然后快速切入主題，剩下的篇幅則主要用于介紹產(chǎn)品,。

陳松坦陳,，為了讓刊發(fā)的廣告更“軟”一些，他們嘗試著將標題做得走情感風,、勵志風,、任性風，盡量與廣告無關,，讓粉絲樂于點開且不易反感,；在內(nèi)容上回顧產(chǎn)品創(chuàng)意與來源，突出產(chǎn)品背后的精神,，而不是單純自賣自夸,；在發(fā)文順序上也有所考慮。

嚴格守法 發(fā)布軟文需謹慎

“不管新媒體上的軟文有多‘軟’,其本質(zhì)還是廣告,?！北本┐蟪墒仪f律師事務所合伙人霍繼強表示，新媒體中的廣告軟文屬于廣告大類中的互聯(lián)網(wǎng)廣告,，應該受我國廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的約束,。

據(jù)介紹，按照廣告法規(guī)定,，對廣告的認定不局限于“一定媒介和形式”,，也無論途徑是“直接或者間接”,，只要是“介紹自己所推銷的商品或者服務”,，就符合廣告定義。