事實(shí)上,，新媒體廣告軟文是否具有可識(shí)別性,，在實(shí)踐中仍有很多問(wèn)題。運(yùn)動(dòng)類(lèi)公號(hào)分享一雙跑鞋的體驗(yàn)感,，科技公號(hào)對(duì)某科技產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)述,，旅游公號(hào)發(fā)布旅游攻略推薦景點(diǎn),、酒店,，美食公號(hào)對(duì)當(dāng)?shù)夭蛷d,、名吃進(jìn)行分享……這些很難認(rèn)定為是內(nèi)容還是廣告,。

此外，相比于傳統(tǒng)形態(tài)的廣告,，互聯(lián)網(wǎng)廣告治理難度更大,。相比傳統(tǒng)渠道發(fā)布的廣告，新媒體廣告軟文存在的違法問(wèn)題,，以及廣告主和新媒體平臺(tái)的資金往來(lái)等,，傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以發(fā)現(xiàn)、難以追蹤,，也難以查處,。

監(jiān)管乏力一定程度上造成了當(dāng)前新媒體廣告軟文中假、毒,、黃內(nèi)容肆虐,，虛假違法食品藥品廣告危害人民群眾人身安全健康，金融投資,、招商,、收藏品類(lèi)廣告含有欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容，甚至一些廣告內(nèi)容違背社會(huì)道德風(fēng)尚,，造成了惡劣社會(huì)影響,。

今年2月開(kāi)始，國(guó)家工商總局開(kāi)始部署開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作,，不僅重點(diǎn)整治社會(huì)影響大,、覆蓋面廣的門(mén)戶網(wǎng)站,、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái),、移動(dòng)客戶端,，還首次將新媒體賬戶列為重點(diǎn)整治對(duì)象。

對(duì)于治理互聯(lián)網(wǎng)廣告,，在相關(guān)調(diào)查問(wèn)卷中,，66.8%的受訪者建議平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，減少不合規(guī)廣告的發(fā)布,；59%的受訪者建議提升廣告類(lèi)法律法規(guī)的宣傳力度,；57.5%的受訪者建議提高對(duì)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告行為的懲處力度；43.6%的受訪者建議設(shè)立社會(huì)舉報(bào)入口,，集眾力監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)廣告,。

“新媒體廣告軟文并非政府監(jiān)管的法外之地?！被衾^強(qiáng)建議,，要讓自媒體廣告軟文“干干凈凈”，不僅要升級(jí)監(jiān)管技術(shù)手段,，也要加強(qiáng)廣告類(lèi)法律法規(guī)的宣傳力度,，切實(shí)落實(shí)相關(guān)懲處機(jī)制，使新媒體平臺(tái)承擔(dān)起廣告發(fā)布者責(zé)任,，并且動(dòng)員全社會(huì)睜大眼睛去盯防,。

□ 本報(bào)記者 周宵鵬

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