事實上，新媒體廣告軟文是否具有可識別性,，在實踐中仍有很多問題。運動類公號分享一雙跑鞋的體驗感,，科技公號對某科技產(chǎn)品進行評述，旅游公號發(fā)布旅游攻略推薦景點,、酒店,，美食公號對當?shù)夭蛷d、名吃進行分享……這些很難認定為是內容還是廣告,。

此外,，相比于傳統(tǒng)形態(tài)的廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告治理難度更大,。相比傳統(tǒng)渠道發(fā)布的廣告，新媒體廣告軟文存在的違法問題,，以及廣告主和新媒體平臺的資金往來等，傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以發(fā)現(xiàn),、難以追蹤，也難以查處,。

監(jiān)管乏力一定程度上造成了當前新媒體廣告軟文中假,、毒、黃內容肆虐,，虛假違法食品藥品廣告危害人民群眾人身安全健康，金融投資,、招商,、收藏品類廣告含有欺騙誤導消費者的內容,，甚至一些廣告內容違背社會道德風尚,，造成了惡劣社會影響,。

今年2月開始,，國家工商總局開始部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作，不僅重點整治社會影響大,、覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站、搜索引擎,、電子商務平臺,、移動客戶端,，還首次將新媒體賬戶列為重點整治對象,。

對于治理互聯(lián)網(wǎng)廣告,，在相關調查問卷中，66.8%的受訪者建議平臺加強內容監(jiān)管,，減少不合規(guī)廣告的發(fā)布；59%的受訪者建議提升廣告類法律法規(guī)的宣傳力度,；57.5%的受訪者建議提高對發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告行為的懲處力度；43.6%的受訪者建議設立社會舉報入口,，集眾力監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)廣告,。

“新媒體廣告軟文并非政府監(jiān)管的法外之地,?！被衾^強建議，要讓自媒體廣告軟文“干干凈凈”,，不僅要升級監(jiān)管技術手段，也要加強廣告類法律法規(guī)的宣傳力度,，切實落實相關懲處機制,，使新媒體平臺承擔起廣告發(fā)布者責任，并且動員全社會睜大眼睛去盯防,。

□ 本報記者 周宵鵬

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