事實上,，新媒體廣告軟文是否具有可識別性,，在實踐中仍有很多問題,。運動類公號分享一雙跑鞋的體驗感,，科技公號對某科技產(chǎn)品進行評述,，旅游公號發(fā)布旅游攻略推薦景點、酒店,，美食公號對當(dāng)?shù)夭蛷d,、名吃進行分享……這些很難認(rèn)定為是內(nèi)容還是廣告。

此外,，相比于傳統(tǒng)形態(tài)的廣告,，互聯(lián)網(wǎng)廣告治理難度更大。相比傳統(tǒng)渠道發(fā)布的廣告,，新媒體廣告軟文存在的違法問題,，以及廣告主和新媒體平臺的資金往來等，傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以發(fā)現(xiàn),、難以追蹤,，也難以查處。

監(jiān)管乏力一定程度上造成了當(dāng)前新媒體廣告軟文中假,、毒,、黃內(nèi)容肆虐，虛假違法食品藥品廣告危害人民群眾人身安全健康,，金融投資,、招商、收藏品類廣告含有欺騙誤導(dǎo)消費者的內(nèi)容，甚至一些廣告內(nèi)容違背社會道德風(fēng)尚,，造成了惡劣社會影響,。

今年2月開始，國家工商總局開始部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作,，不僅重點整治社會影響大,、覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站、搜索引擎,、電子商務(wù)平臺,、移動客戶端，還首次將新媒體賬戶列為重點整治對象,。

對于治理互聯(lián)網(wǎng)廣告,，在相關(guān)調(diào)查問卷中，66.8%的受訪者建議平臺加強內(nèi)容監(jiān)管,，減少不合規(guī)廣告的發(fā)布,；59%的受訪者建議提升廣告類法律法規(guī)的宣傳力度；57.5%的受訪者建議提高對發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告行為的懲處力度,；43.6%的受訪者建議設(shè)立社會舉報入口,，集眾力監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)廣告。

“新媒體廣告軟文并非政府監(jiān)管的法外之地,?！被衾^強建議，要讓自媒體廣告軟文“干干凈凈”,，不僅要升級監(jiān)管技術(shù)手段,，也要加強廣告類法律法規(guī)的宣傳力度，切實落實相關(guān)懲處機制,，使新媒體平臺承擔(dān)起廣告發(fā)布者責(zé)任,，并且動員全社會睜大眼睛去盯防。

□ 本報記者 周宵鵬

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