今日頭條具備可替代性
機(jī)會小,,不意味著機(jī)會不存在,。廣義來講,,王者榮耀是社交產(chǎn)品,,抖音也是社交產(chǎn)品,。整個社交網(wǎng)絡(luò)還是呈現(xiàn)出一個百家爭鳴,、百花齊放的態(tài)勢:不同類型的產(chǎn)品,,不同類型的服務(wù),,只要能滿足用戶差異化的需求,,還是能找到自己的發(fā)力點(diǎn),絕對不會出現(xiàn)被某一個產(chǎn)品壟斷,,一家獨(dú)大的情況,。
但有一個點(diǎn)需要注意:中國網(wǎng)民數(shù)量增幅已經(jīng)達(dá)到歷史最低點(diǎn)。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,,網(wǎng)民在突破八個億之后,,增長已經(jīng)非常緩慢了。
而且,,絕大部分的社交就是無效的,,社交網(wǎng)絡(luò)是虛擬的,是真實(shí)世界的一個映射,,真實(shí)世界里面有的,,社交網(wǎng)絡(luò)上也會有,所以不能帶著功利性的心態(tài),,去看待互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,。
劉潤潤米咨詢董事長公眾號:劉潤
今日頭條系做社交軟件
是對原有社交體系的一種補(bǔ)充
談到社交軟件前,先來說一個概念——網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),。大致意思是:隨著用戶數(shù)量的增長,,平臺本身的價值也會不斷被放大。當(dāng)微信有10億用戶時,,一個新的社交軟件就算有100萬用戶,,它們之間的價值感都是相差巨大的。
當(dāng)用戶總數(shù)到達(dá)到一個超級大的量值時,,對于新的社交軟件而言,,功能已經(jīng)不再是最核心價值了,用戶的總數(shù)反而是,。
所以,,拿功能來對抗微信,來作比較,,都是對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)一個極大的不理解,。
而且網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)達(dá)到一個關(guān)鍵值之后,再超越它就非常困難,。很多人嘗鮮之后會覺得還不錯,,挺好玩,但大量的朋友都在微信上,,不能每天打開好幾個社交軟件,,所以最后的選擇還是微信。
最后的選擇
還是微信
這解釋了為什么來往,、易信、子彈短信都打不過微信,,以及所有用來挑戰(zhàn)微信的,最終都不可能戰(zhàn)勝微信,。
但這不代表社交軟件沒有機(jī)會,。
微信滿足的是最一般的社交需求,陌陌,、脈脈等滿足特殊社交需求,,有些是有機(jī)會在某個垂直領(lǐng)域發(fā)展成小眾的應(yīng)用存活下來的,但它們基本上不會是微信的挑戰(zhàn)者,。
現(xiàn)在,,今日頭條系做社交軟件,我認(rèn)為跟Facebook做Massage一樣,,是對原有體系的一種補(bǔ)充,。社交是極其消耗用戶時間的,它想用這種方式使自己的產(chǎn)品產(chǎn)生一個閉環(huán),,增加產(chǎn)品間用戶與用戶的互動,。
所以,我認(rèn)為,,字節(jié)跳動新社交產(chǎn)品的發(fā)布,,主要是作為增黏劑去穩(wěn)固生態(tài),增加用戶黏性和留存,,而不是為了挑戰(zhàn)微信,。
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