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三款A(yù)pp宣戰(zhàn)微信 張一鳴,、王欣,、羅永浩同一天召開(kāi)社交新品發(fā)布會(huì)(4)

2019-01-15 13:22:55  鳳凰網(wǎng)    參與評(píng)論()人

今日頭條具備可替代性

機(jī)會(huì)小,,不意味著機(jī)會(huì)不存在。廣義來(lái)講,,王者榮耀是社交產(chǎn)品,,抖音也是社交產(chǎn)品。整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)還是呈現(xiàn)出一個(gè)百家爭(zhēng)鳴,、百花齊放的態(tài)勢(shì):不同類型的產(chǎn)品,,不同類型的服務(wù),只要能滿足用戶差異化的需求,,還是能找到自己的發(fā)力點(diǎn),,絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)被某一個(gè)產(chǎn)品壟斷,一家獨(dú)大的情況,。

但有一個(gè)點(diǎn)需要注意:中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增幅已經(jīng)達(dá)到歷史最低點(diǎn),。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)民在突破八個(gè)億之后,,增長(zhǎng)已經(jīng)非常緩慢了,。

而且,絕大部分的社交就是無(wú)效的,,社交網(wǎng)絡(luò)是虛擬的,,是真實(shí)世界的一個(gè)映射,真實(shí)世界里面有的,,社交網(wǎng)絡(luò)上也會(huì)有,,所以不能帶著功利性的心態(tài),去看待互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,。

劉潤(rùn)潤(rùn)米咨詢董事長(zhǎng)公眾號(hào):劉潤(rùn)

劉潤(rùn)潤(rùn)米咨詢董事長(zhǎng)公眾號(hào):劉潤(rùn)

今日頭條系做社交軟件

是對(duì)原有社交體系的一種補(bǔ)充

談到社交軟件前,,先來(lái)說(shuō)一個(gè)概念——網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。大致意思是:隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng),,平臺(tái)本身的價(jià)值也會(huì)不斷被放大,。當(dāng)微信有10億用戶時(shí),一個(gè)新的社交軟件就算有100萬(wàn)用戶,,它們之間的價(jià)值感都是相差巨大的,。

當(dāng)用戶總數(shù)到達(dá)到一個(gè)超級(jí)大的量值時(shí),對(duì)于新的社交軟件而言,,功能已經(jīng)不再是最核心價(jià)值了,,用戶的總數(shù)反而是。

所以,,拿功能來(lái)對(duì)抗微信,,來(lái)作比較,都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)一個(gè)極大的不理解。

而且網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)達(dá)到一個(gè)關(guān)鍵值之后,,再超越它就非常困難,。很多人嘗鮮之后會(huì)覺(jué)得還不錯(cuò),挺好玩,,但大量的朋友都在微信上,,不能每天打開(kāi)好幾個(gè)社交軟件,所以最后的選擇還是微信,。

三款A(yù)pp宣戰(zhàn)微信 張一鳴,、王欣、羅永浩同一天召開(kāi)社交新品發(fā)布會(huì)

最后的選擇

還是微信

這解釋了為什么來(lái)往,、易信,、子彈短信都打不過(guò)微信,以及所有用來(lái)挑戰(zhàn)微信的,,最終都不可能戰(zhàn)勝微信,。

但這不代表社交軟件沒(méi)有機(jī)會(huì)。

微信滿足的是最一般的社交需求,,陌陌,、脈脈等滿足特殊社交需求,有些是有機(jī)會(huì)在某個(gè)垂直領(lǐng)域發(fā)展成小眾的應(yīng)用存活下來(lái)的,,但它們基本上不會(huì)是微信的挑戰(zhàn)者,。

現(xiàn)在,今日頭條系做社交軟件,,我認(rèn)為跟Facebook做Massage一樣,,是對(duì)原有體系的一種補(bǔ)充。社交是極其消耗用戶時(shí)間的,,它想用這種方式使自己的產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)閉環(huán),,增加產(chǎn)品間用戶與用戶的互動(dòng),。

所以,,我認(rèn)為,字節(jié)跳動(dòng)新社交產(chǎn)品的發(fā)布,,主要是作為增黏劑去穩(wěn)固生態(tài),,增加用戶黏性和留存,而不是為了挑戰(zhàn)微信,。


(責(zé)任編輯:盧書(shū)敏 CN069)
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