但對(duì)于這個(gè)消息，我們并不驚訝,，因?yàn)榇饲霸缬姓髡住?/p>

征兆一：維密秀收視率下滑

維密大秀收視率持續(xù)6年下跌。維密大秀2015年的收視率暴跌30%,，收看人數(shù)驟降至659萬(wàn)人,。2016年，觀看維密大秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1,，較2015年的2.3又減少了9%,。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%,，總觀眾數(shù)不足500萬(wàn)，其中18至49歲觀眾收視率僅為1.5,。而去年由ABC負(fù)責(zé)播出的維密大秀收視率延續(xù)下滑趨勢(shì)，總觀眾數(shù)跌至327萬(wàn),，其中18至49歲觀眾收視率僅0.9。而對(duì)比輝煌時(shí)期的2001年1240萬(wàn)的收看人數(shù),，如今的維密大秀已然風(fēng)光不再。

征兆二：維密業(yè)績(jī)下滑,，公司股價(jià)下跌

流量下滑直接影響的就是收入,，在2016財(cái)年錄得77.8億美元的銷(xiāo)售額后,，維密業(yè)績(jī)開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下,， 2017財(cái)年的營(yíng)收大跌9%至73億美元,。維密去年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也未出現(xiàn)預(yù)期的好轉(zhuǎn)，收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元,。

征兆三：店鋪關(guān)閉

維密從2018年開(kāi)始，已經(jīng)啟動(dòng)關(guān)店模式,。實(shí)體生意之差使維密母公司決定在今年內(nèi)關(guān)閉53家北美門(mén)店，超過(guò)近年年均關(guān)店數(shù)量（15店）的三倍,。頻繁又大量的關(guān)店操作也讓消費(fèi)者對(duì)于維密品牌的價(jià)值感與存在感持續(xù)下降,。

而維密秀在如今的時(shí)尚環(huán)境中走不下去的原因，也是顯而易見(jiàn)的：

2019年維密秀取消 收視率下滑傳播方式跟不上時(shí)代

取悅男人的性感天使早已不再符合現(xiàn)代女性的需求

作為一個(gè)DNA被指取悅男性的內(nèi)衣品牌,，維密把為其走秀的超模稱(chēng)為“天使”，并將“性感”打造成品牌最具代表性的名片之一,。但是現(xiàn)如今,，取悅男人的性感天使早已不再符合現(xiàn)代女性的需求，如今現(xiàn)實(shí)中的女性不僅需要運(yùn)動(dòng),、工作，還需要哺乳撫養(yǎng)下一代,，照顧丈夫和父母，盲目向消費(fèi)者傳達(dá)“性感為王”的理念毫無(wú)意義,。

以取悅男性為主要目的的審美時(shí)代已悄然結(jié)束，而維密秀與時(shí)代不符的價(jià)值觀輸出也是其遭到女性消費(fèi)者抵制的重要原因之一,。就如近期大紅的Metoo風(fēng)朝,，女性不再如過(guò)往般需要用如維密內(nèi)衣去塑造傲人的曲線來(lái)博取男性的喜愛(ài)，一場(chǎng)個(gè)體化自我意識(shí)覺(jué)醒的革命早已到來(lái),。

2019年維密秀取消 收視率下滑傳播方式跟不上時(shí)代

現(xiàn)如今整個(gè)時(shí)尚環(huán)境都是模糊性別,、中性化當(dāng)?shù)?，女性都在追求干練、帥性,、大女人范兒,。比如多次走維密的劉雯，生活中的穿搭其實(shí)是非常中性帥氣高級(jí)的大女人風(fēng),，根本無(wú)需使用維密舞臺(tái)上的性感甜心形象來(lái)包裝自己,。

當(dāng)然除了劉雯還有很多如她一樣的事業(yè)與美麗都很成功的女生，生活得努力又灑脫,，完全不用以“賣(mài)弄性感”的姿態(tài)去討好男人,。

沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者需求做出正確回應(yīng)

設(shè)計(jì)是以人為本的，而取悅男性需求的維密一直都在忽視女性對(duì)于內(nèi)衣的真實(shí)需求,。維密的產(chǎn)品線很多都是高胸托設(shè)計(jì)文胸，不少女性表示對(duì)于拋棄了舒適感的文胸設(shè)計(jì)感到無(wú)奈與沮喪,。

關(guān)閉泳裝線

維密在2016年決定砍掉泳裝業(yè)務(wù),，理由是泳裝是季節(jié)性很強(qiáng)的產(chǎn)品,，分散了對(duì)核心產(chǎn)品內(nèi)衣系列的支持。但在2018年11月,，又決定在2019年重新推出泳裝系列。

首席財(cái)務(wù)官斯圖爾特·伯多弗(Stuart Burgdoerfer)講,，此舉“主要是受到客戶反饋的推動(dòng)”,。這明擺著就是因?yàn)闆](méi)有很好地把握消費(fèi)者的真實(shí)反饋。

2019年維密秀取消 收視率下滑傳播方式跟不上時(shí)代