原標(biāo)題：MK首戰(zhàn)雙11打2折“逼宮”Coach 奢侈品巨頭激戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)

距離天貓雙11正式開(kāi)幕還有不到一周,，留給Coach的時(shí)間不多了。

來(lái)自美國(guó)的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發(fā)起一場(chǎng)針對(duì)“前輩”的Coach“戰(zhàn)爭(zhēng)”——這兩家價(jià)位相似,、風(fēng)格相同、定位同屬“輕奢”的美國(guó)品牌,，分別屬于兩家奢侈品集團(tuán),；而迅速擴(kuò)大的中國(guó)輕奢消費(fèi)市場(chǎng)，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長(zhǎng)點(diǎn),。

“進(jìn)攻者”MK趕在天貓雙11前,，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動(dòng)，首頁(yè)更掛出了“低至2折”的海報(bào),；一款原價(jià)為6200元的包包,，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價(jià)網(wǎng)站的“歷史最低價(jià)”2480元,。Coach也不甘示弱,，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。

據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫報(bào)告顯示,，中國(guó)已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng),。

2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣,，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一,，到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元人民幣,。

2012年至2018年間,，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)。

區(qū)別于動(dòng)輒上萬(wàn)元的“重奢”品牌而言,，像MK和Coach這樣千元價(jià)位的“輕奢”品牌占據(jù)了年輕消費(fèi)者和更龐大的市場(chǎng),。

據(jù)悉，僅MK和coach兩大品牌,，在天貓線上輕奢品牌箱包市場(chǎng)就占據(jù)了近一半的成交額,。

中國(guó)“輕奢一哥”的頭銜，代表著每年將為品牌帶來(lái)百億甚至千億的收入,，這也讓兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,。

7月，MK宣布吳磊和宋祖兒成為大中華區(qū)代言人,；同月,，Coach簽下在中國(guó)人氣極高的名模劉雯擔(dān)任代言人。

隨后，Coach在8月經(jīng)歷了“T恤事件”,，中國(guó)市場(chǎng)品牌形象急速下跌,，劉雯單方面宣布解約。

MK乘勝追擊,，9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè),；10天后，低谷期的Coach也進(jìn)駐天貓,，開(kāi)始試運(yùn)營(yíng),。

一系列針?shù)h相對(duì)的動(dòng)作都在表明，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨于白熱化,。

據(jù)全球品牌部績(jī)效營(yíng)銷機(jī)構(gòu) forwardPMX的調(diào)查,， Michael Kors成為今年線上市場(chǎng)份額占比最高的奢侈品牌，占比為16.1%,，Coach則屈居第四,，落后于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton。

天貓雙11之后,，也許這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”將告一段落,，勝者將享有短暫的和平，并占據(jù)利潤(rùn)最豐厚,、最具潛力的中國(guó)年輕消費(fèi)者,；敗者也將繼續(xù)開(kāi)荒拓土，探索巨大的線上市場(chǎng),。

神仙打架,！MK雙11逼宮Coach千款產(chǎn)品打2折

MK雙11逼宮Coach。美國(guó)輕奢品牌MichaelKors今年首戰(zhàn)“雙11”,，一來(lái)就氣勢(shì)洶洶玩“逼宮”,，而且把腳踩進(jìn)了蔻馳(Coach)的領(lǐng)地。

據(jù)悉,，MK趕在天貓雙11前,，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動(dòng)，首頁(yè)更掛出了“低至2折”的海報(bào),。一款原價(jià)為6200元的包包,，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價(jià)網(wǎng)站的“歷史最低價(jià)”2480元,。而Coach同樣打出了“低至2折”的醒目廣告……

為爭(zhēng)奪中國(guó)“輕奢一哥”,，這次“神仙打架”真心把愛(ài)包女孩們給樂(lè)壞了。

MichaelKors近年來(lái)征服了不少中國(guó)消費(fèi)者,，殺手包,，柳釘包,，鎖頭包……

網(wǎng)友們?cè)谛〖t書(shū)上也是種草不斷。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的情況下,，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻并未出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象,，中國(guó)奢侈品消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢(shì)。

根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一,；平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬(wàn)元購(gòu)買奢侈品,。2012-2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó),，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景十分廣闊。

另根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),，2018年中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大奢侈品購(gòu)買國(guó),，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)金額約占全球33%。

可以看出,，中國(guó)奢侈品行業(yè)各品類中前5大品牌約占一半的市場(chǎng)份額,，其中大部分均為國(guó)外品牌。

很顯然,，迅速擴(kuò)大的中國(guó)輕奢消費(fèi)市場(chǎng),，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。