打賞實(shí)名制有助打擊直播刷量“機(jī)器人”

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2020-11-25 08:23:59 新京報(bào)

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)再出新規(guī),。近日國家廣播電視總局發(fā)布“關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知”，要求網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺要對網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理,，要通過實(shí)名驗(yàn)證,、人臉識別、人工審核等措施,，確保實(shí)名制要求落到實(shí)處,，封禁未成年用戶的打賞功能。

要求網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)名,，這是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的必要之舉,。許多人看到了打賞實(shí)名制，以及禁止未成年用戶打賞的積極意義：這項(xiàng)措施可以阻止用戶非理性打賞行為,，減少“沖動打賞”,，保住一些人的“錢包”。不過,，打賞實(shí)名制的另一重意義同樣不可忽視：其有助于戳破愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)直播泡沫,。

網(wǎng)絡(luò)直播不是新興事物，但今年由于疫情,，這一行業(yè)迎來一波高峰,。客觀來講,，作為一種新經(jīng)濟(jì)風(fēng)口,，網(wǎng)絡(luò)直播豐富了人們的日常娛樂與社交方式，也解決了不少人的就業(yè)問題,。尤其是今年火爆的直播帶貨,，某種程度上還促進(jìn)了商品的流通與經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，成了助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一股重要力量,。

但與此同時,，網(wǎng)絡(luò)直播的刷量現(xiàn)象也愈加明顯地暴露出來。比如近日中消協(xié)就點(diǎn)名一些主播在帶貨過程中出現(xiàn)刷量行為,。一名參與某名人直播帶貨的工作人員甚至表示,，當(dāng)天結(jié)束的311萬觀眾中，只有不到11萬真實(shí)存在,，其他觀眾人數(shù)都是花錢刷量,。另有媒體調(diào)查顯示，市面上確實(shí)存在一批“機(jī)器人大軍”,，可將直播間觀看人數(shù),、銷售,、售后評價等數(shù)據(jù)夸大或者美化。

這些“機(jī)器人大軍”,，就是造成直播行業(yè)泡沫的重要肇因,。它們不僅誤導(dǎo)用戶，也涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》,，最終損害的是直播經(jīng)濟(jì)生態(tài),。以此來說，要求打賞實(shí)名制,，可以防止“機(jī)器人大軍”在打賞上濫竽充數(shù),，是對直播行業(yè)的一次“擠泡沫”。

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